我的家乡出圈记⑤对话云南芒市文旅局长：这里不是泰国“平替”

编者按：淄博烧烤火爆“出圈”、洛阳古风全城“穿越”、江门老街借势“狂飙”……今年以来，一批二三线城市占据各大社交媒体封面，成为人们争相打卡之地。热度带来了话题，也带火了旅游，随着“五一”小长假的开启，这些“网红城市”愈加火热，潮新闻推出“我的家乡出圈记”系列报道，剖析城市爆火原因，探寻如何让“网红”变“长红”，将“流量”转化“留量”。

“烂路早点”这类名字并不雅致的小店门口，排起长队；洗头店里，哪怕热水器坏了，照样很多人要求用冷水洗…….

云南与缅甸交界处的边陲小城芒市扎扎实实地火了。芒市，人口仅有40余万，虽然拥有丰富的美食、生态、民族文化等旅游资源，但过去当地重点发展边境贸易，尽管东南亚风情十足，旅游业的知名度并不高。芒市红得出圈，才是最近半年的事。

云南芒市文旅局局长杨燕

“五一”前夕，潮新闻记者专访云南芒市文旅局局长杨燕。她表示，芒市走红，是因为多数游客希望来芒市体验当地百姓地道生活，这里与云南老牌旅游城市西双版纳、丽江等不一样；芒市不忙，淳朴的芒市人希望，游客来了，能体验一种叫芒市的生活。

如何应对暴涨游客？

居民主动拿出自家房子当民宿

芒市人知道家乡火了，是从今年年初开始。杨燕至今记得，春节她在单位值班，看到文旅局对面的勐焕老奶冷饮店里，买“泡鲁达”的游客队伍有上百米长。而往年这个时候，芒市的街上鲜有人迹，商铺一般到年初三才逐步恢复营业。

勐焕老奶冷饮店所在的百思特美食城，是芒市的老牌美食地。地方不大，却聚集了老挝咖啡、缅甸甩粑粑、泰国椰子等东南亚风味小吃。杨燕把文旅局二楼的会议室，连同文化馆一楼的文旅咨询服务中心等空置场地都打开大门，希望美食城里游客坐不下的游客，能来歇歇脚。

杨燕向潮新闻介绍，春节期间，仅20余万城区人口的芒市，接待了近60万人次游客，超出城区居民人数近3倍。从上世纪90年代起，芒市重点发展特色农业和边境贸易，原本并不是热门旅游城市，突然迎来这么多的游客让芒市人都感到意外，也让文旅局措手不及。

“很多老一辈芒市人都说，活了那么大年纪，从来没有在春节时见到芒市居然有那么多人。”在杨燕看来，芒市人一向很“佛系”，每年大年三十下午开始，街上的店铺陆续打烊，本地人回家吃年夜饭、看春晚。接下来几天假期，本地出游者不多，过节以走亲访友为主。

春节期间，突如其来的大量游客如何吃住，对热情的芒市人来说无疑是一场考验。杨燕介绍，一方面，他们一个个电话动员商铺老板抓紧开门迎客，将事业单位停车场全部免费开放；另一方面，动员本地人将自家房子作为“临时民宿”，解决游客住宿问题。

也是今年年初，芒市本地人才发现自己的家乡在网络走红。起初，有少数自媒体博主来芒市游玩后，在网上发布旅游攻略。哪家店的饵丝、撒撇本地人最爱吃，哪里摆摊一秒穿越到泰国，成为了游客们的热议话题。这座悠闲安静的小城渐渐被看到。从年初起，每天有不少游客特地来打卡，林氏圆子早餐店、宏利农贸市场、白云洗头屋、芒杏村烧烤、法帕温泉，都是他们行程中必不可少的一项。

游客在等待打卡芒市一家洗头店

对芒市当地的文旅局、文旅相关从业者，乃至一家本土特色小吃店来说，从春节、景颇族目瑙纵歌节到傣族泼水节，他们像一根拧紧的发条，已经持续5个月连轴转。就像杨燕说的，“业内常说，大家过节我们过关，我们要做好服务。”

旅游热潮没有退去，半年时间里，芒市游客量创史上最高。4月13日到4月15日，芒市为期三天的泼水节内，共接待游客36.14万人次，实现旅游收入3.72亿元。游客主要来自四川、广东、北京、上海等地。

让杨燕感动的是，在游客热潮下，本地人的淳朴、包容让游客点赞。泼水节期间，有126户市民主动申请将家中空闲的房间、房子作为临时民宿提供给游客居住。经相关部门排查之后，共有72户408间房达标。最终达成出租457次，接待约979人次住宿，而每间房的平均价格仅为两三百元。

“泰国平替”？

这里有独特魅力还有性价比

现在，芒市路边的芒果、菠萝蜜和桂圆已经挂果，即将迎来成熟期。市中心坐落着亚洲最大的空心佛塔勐焕金塔，附近还有银塔映衬，配上周边的棕榈叶、芭蕉树，手机随便拍一张，仿佛置身泰国。

芒市金塔

“芒市气候宜人，冬季很多省外的游客来芒市，基本上一待就是几个月。”杨燕发现，随着泰国出游费用持续走高，芒市越来越受网友热捧，不少网友评论“芒市是平替版泰国”。对此，杨燕表示，芒市和泰国确实有相通之处，不过她更希望，“游客来感受有一种叫芒市的生活”。

何为叫芒市的生活？杨燕认为，游客来到芒市，和当地居民一样享受物美价廉的消费，没有黑车，没有宰客，没有小费。游客能在吃住行中体验芒市百姓的地道生活，感受多民族互相交融的丰富文化。

杨燕说，尽管芒市本地居民担心涌入的游客可能使当地物价提高，但她忍不住向记者感慨，“芒市消费真的不高”。杨燕向潮新闻出示了一份消费记录，显示的是游客在芒市泼水节期间的平均消费：过夜游客人均消费894元，非过夜游客人均消费600元左右。

“对比消费持续攀升的泰国，芒市显然性价比极高。”杨燕表示，芒市所在的德宏州是傣族文化起源地，当地居住的少数民族以傣族、景颇族为主，在文化、信仰上和泰国等东南亚国家具有相同之处，比如每年4月份，大家都在欢度泼水节。所以，今年泼水节，也有不少本来打算去泰国体验泼水节的游客，选择来芒市。

近半年来，芒市旅游热度持续高涨，已成为新晋网红旅游城市。对此，不少网友担忧，“芒市会不会成为第二个泰国、西双版纳、大理或丽江，商业氛围越来越浓，游客逐渐被高消费和人潮劝退。”

杨燕回应潮新闻，从旅游定位看，芒市的发展方向很明确，希望所有游客体验原生态的当地生活，“小到路边早点摊，大到民族村寨民族文化，都是芒市的生活体现。”芒市作为旅游发展的后起之秀，“人家走过的一些弯路，我们尽量去规避，把自己特有的、美好的东西呈现出来。”杨燕说。

芒市独一无二的魅力，需要游客在体验中发掘。杨燕说，“赶街”（赶集）5天一次，空闲时，她也时常一早就去淘“山货”。集市上，她会买10元4斤的沃柑，1元1斤的人参果，这是村民从海拔1000多米的高山上摘下来的。野菜、野生菌等山鲜，枇杷、黄泡等野果，价格也很便宜。

不过，美食只是芒市生活中的一方面。杨燕更希望，“芒市能把多民族文化传输给游客”。芒市所在的德宏州，除了傣族、景颇族之外，还世居着德昂族、傈僳族和阿昌族等。每个民族都有独特的文化，别具一格的饮食和节日，有太多的故事希望讲述给游客听。

如何持续引流？

这里不止有泼水节

芒市市区泼水节结束两周后，丙午街的商铺老板陈丽丽（化名）打开手机，不时给游客分享泼水节拍下的视频。彼时，丙午街来了很多游客，她穿上漂亮民族服饰，站在一辆皮卡上，拿着桶向游客们热情地泼水。

在陈丽丽服装店的墙壁展示位上，仍空缺着三四件衣服。缺货的情况在周边店铺普遍存在，不少老板纷纷表示，民族服装在泼水节上都卖完了，这样的场景三年来难得一见。但他们也心存疑问，泼水节后，游客们还会密集地来芒市吗？

芒市泼水节

显然，这也是芒市面临的一道考题。杨燕同样发现，“芒市是小众旅游宝藏地，之前很多人不知道，当地旅游资源条件很好，少数民族文化璀璨夺目。”除了泼水节，大多数游客只知道芒市是一座东南亚风情的云南边陲城市，少数人赞誉，这里是云南美食天花板。

杨燕说，为了让芒市淳朴地道的民族传统文化更具知名度，当地借助新媒介加强宣传。比如去年7月开通的抖音号“芒市文旅”，已经发布80多个作品，总浏览量达到2500多万。视频通过文旅相关负责人亲自体验介绍，内容涵盖芒市持续举办的民族特色文旅活动，傣族干朵节、泼水节，景颇族尝新米节、目瑙纵歌节等少数民族节日以及民俗等，游客关注度颇高。

在芒市芒项村非遗传承展示中心里，展示着德昂族酸茶制作技艺、傣族剪纸等55项非遗项目。非物质文化遗产是芒市独有的旅游资源。在此基础上，杨燕希望民族文化和旅游能在芒市深度融合，傣族孔雀宴、阿昌族过手米线等民族美食只是璀璨的多民族文化中的一个缩影，还有更多的民族文化值得向游客推广。

接下来，芒市重点的工作是发展乡村旅游，在现有基础上再深度提炼、挖掘，把一些好的民族文化，特别将非遗项目集中在乡村旅游中得到展示。其次，开展更加丰富的民族节庆活动，贯穿全年，持续繁荣文旅产业。

目前，芒市正在积极打造10个乡村文化旅游示范点，根据每个村寨自身的文化特色发展各具特色的旅游项目，让每个村寨都有自己独特的引力，避免乡村旅游同质化。

比如傣族有传统的制陶技艺，在景点开发中会在村寨中设置体验点，将亲子体验、研学等相关内容嵌入到文旅中。德昂族居住的三台乡出冬瓜村，酸茶制作技艺、织锦、史诗传唱，都在文化长廊中向游客全面展示。

此外，芒市也考虑到城市客流量，将部分特色活动纳入常态化体验项目，即使不在出游高峰也能体验到原汁原味的民族文化。每周六，游客都可以来傣族古镇体验泼水节。在珠宝小镇，景颇族传统民族节日目瑙纵歌每晚都热闹开展。

迈进色彩明丽的干栏式竹楼，看着窗边挂着的彩色织锦，身着传统民族服饰的阿嬷向土陶茶器里放一把酸茶，民族文化在山田间氤氲，这也是芒市生活的一种。