看灌篮高手，喝AD钙奶，点燃了谁的青春？情怀的生意究竟有多赚钱？

情怀不老，生意不灭。

短短三天时间，《灌篮高手》电影版总票房已过3亿。

这次电影可谓是精确打击，目标直指80、90后，票房预计很有可能冲进五一档的头部，情怀消费的力量可见一斑。有中年影迷感叹，自打1996年，动画版《灌篮高手》定格在最后一集，他就一直等到今天，等这部电影等了27年。

同样是情怀生意，也是在1996年，娃哈哈旗下一款名为“AD钙奶”的饮料问世。自那时起，80、90后们这一喝，到现在也是27年。而且，很少有人知道的是，这款饮料伴随着人们的长大，销量尽管曾经下滑过，但近两年，又重新回到了年销量一百亿级别的单品规模，尽管不如可口可乐、特仑苏等300亿级的产品，但依然超过了百岁山、六个核桃和阿萨姆奶茶，排在饮品前列。

这不得不令人好奇，情怀的生意究竟有多赚钱？它们还能够无止境地赚下去吗？

情怀生意的本质，终究是时间赋予的价值，也很可能会随着时间的老去而消散。

快30岁的徐元冰万万没想到，有一天，他会因为自己包里的一小瓶AD钙奶，被机场安检当场“扣下”。

他当着安检大厅来来往往的人，几口就喝光了那一小瓶AD钙奶。很多人在安检口会扔掉喝了一半的饮料，但徐元冰舍不得。他说：“AD钙奶要是没扎个眼，我怎么舍得扔啊！当然，一排喝完有点吃力的。”

25岁的陈玉祥则与徐元冰不同，尽管小时候她经常喝，但长大之后，她已经很多年没买了。

她最近一次买还是因为《狂飙》，剧中爱子如命的反派徐江，给儿子买了一整个屋子的AD钙奶，希望他黄泉路上走得高兴。AD钙奶以一种“另类”的方式，重回舆论场。

看到徐江给儿子买的AD钙奶，陈玉祥来了兴致，去超市买了回来。“还是小时候那种包装”。打开第一瓶，她喝了一整天。

回忆起来，在还不太能抓牢AD钙奶的瓶子的年纪，她一口能干掉一整瓶AD钙奶。等第二次去烟酒店，她才注意到，AD钙奶还出了个升级版，450毫升一大瓶，瓶口也变大了。不过她没有买来试试的欲望，“看上去有点换汤不换药，包装也不是很时尚”。

然而，时间能改变很多事，就连名字也能改变。很多人不知道的是，根据国标要求，“AD钙奶”其实已经改名为“AD钙”。因为严格来说，它并不是生乳，不能直接叫“奶”，而只是“含乳饮料饮品”。

时过境迁，在这个追求0卡0糖的健身时代，AD钙奶的甜度对很多同龄人来说，都有一些“齁”。不过，对一些人来说，这种“超标”的甜，是一种短暂的放松。

某种意义上，老化后的品牌正在经历一种集体的遗忘，同属于娃哈哈旗下的非常可乐就是一个例子。这种遗忘，跟时代相关，就比如哪怕后来娃哈哈推出无糖人参、无糖话梅味儿的非常可乐，依然只是雷声大雨点小，并没有转化成销量。

一些年轻人觉得有些遗憾，童年最爱的饮料，好像也不得不迎合市场，去做一些费力的改变。作为一款已经在市场中摸爬滚打了27年的产品，AD钙奶尽管依然维持着100亿级的单品规模，但如何维持情怀，必须要能够讲出新的故事。这背后，是整个娃哈哈集团的发展焦虑的一个侧面。

纵观2022年，怀旧成为一个贯穿全年的关键词。这股浪潮不仅渗透着娱乐圈，而且也刮向了电子产品领域。

“诚心想要一台CCD，佳能索尼均可，预算200，出邮费”“家人们可以推荐一个明码标价的靠谱CCD卖家吗！拒绝记录仪”……这个在网络上备受追捧的CCD相机，全称是Charge Coupled Device，产于90年代，后来因为性能单一、生产成本高等原因逐渐被各大相机品牌抛弃，然而就在它被市场淘汰的十几年后，作为“老古董”的CCD相机在社交平台上突然受到年轻人们的青睐，成了一机难求的“抢手货”。那么这款相机为何会突然火起来呢？它的走红又打开了一个怎样的市场呢？

任何事物的翻红都不会是空穴来风。2022年，当佳能 A620、IXUS 9515等CCD卡片机被欧阳娜娜、沈月等一众明星拿在手里的时候，CCD相机便迎来了走向大众视野的契机。在明星效应的带动下，古早小众的CCD相机开始引起了人们的好奇。

不少90后、00后一出生就身处数码时代，作为数码原住民的他们注定有着更加丰富丝滑的影像体验。

在科技美学理念大行其道的当下，一方面手机自带的拍摄功能越来越齐全和高级，全局色彩管理、全像素精准对焦等等，让一部手机就可以拍出大片既视感，另一方面各种美颜相机app也相继面世，拍出好看精致感十足的照片似乎变得越来越容易，但是这种快速且同质化的记录方式让镜头里的很多瞬间少了一些味道，久而久之也会人们产生厌倦情绪。

而CCD相机这样的老式的数码相机则提供了一种缓慢和模糊的记录方式：调好简单的相机参数然后按下快门，看着相机框中缓慢的对焦然后导出照片，一整个过程倒算不上复杂却又充满仪式感，同时CCD相机的独特的影像风格也贴合了人们追求复古感的需求。

同时它也贴合女性悦己消费的趋势。在这股CCD的复古潮流中，消费主力军基本是年轻的女性群体。当越来越多的人体验CCD相机所带来的朦胧感时，不仅仅是对这件物品的认可，同时也是对其所代表的复古文化和独特个性的认可，在无形中赋予了它更多的价值和意义。

CCD在社交平台上的走红也重新打开了冷清许久的市场，不少人嗅到了这股潮流背后的商机，做起了售卖二手相机的生意。

这款曾经论斤卖的“电子垃圾”如今竟成了不少人眼中的宝贝。但是由于是老式数码产品，且以二手居多，所以质量也参差不齐，不少网友吐槽自己买回去的机子耗电量快，存在种种瑕疵，甚至买到假货。

对于生产和售卖的一方而言，如何让老物件从翻红变长红，让消费者产生更长时间的兴趣，如何让复古与现代文化并行，也是需要思考的问题。

作者：方若圆

编辑：李昂

监制：王俊稷

来源：界面新闻等