文旅局长“拼花式卷活”的几点思考

□唐学伟（上海马桥数字产业发展研究院马桥智库秘书长）

近期，各省市县的文旅局长纷纷出镜，争当旅游“代言人”。尤其是五一假期将至，旅游局长们会更加“拼搏”。试问又有几个文旅局长能够“出圈”？

诚然，作为官员，能有此般拼搏实属不易。但需要请局长们思考的是：流量如何能变为市场流量？换言之，就是能否带来游客量和产业流量，或消费流量？相信，即将到来的“五一”假期，会给出答案。需要思考的还有，没有内容的“卷活”，会不会有创新力？没有灵魂的文旅流量，会不会有生命力？

旅游已是人类享受生活的最美好的那一部分。往往是一首诗、一幅画、一座山、一条河、一部电影、一首音乐、一个崭新的发现，就能成就一个景区或一座城市。这便是文旅的“内容”，更是文旅的“灵魂”。文旅创意的生命力在于散发知识芬芳，集聚创新因子。世界经济发展史表明，以产业而兴的城市有盛有衰，惟有以文化科教而兴的城市永不衰落。

当各地市县长和文旅局长纷纷“出镜”秀文旅时，建议再思考：西安为什么能？西安大唐不夜城因为一个“密盒”为啥就又出圈？

继“不倒翁小姐姐”爆火之后，“盛唐密盒”再度走红。这说明什么？当大多数景区还停留在让游客逛展览、看风景、拍照片的阶段时，“盛唐密盒”已经转而探索历史、文化与游戏、互动的结合，让游客成为文化传播的“主人公”。在大唐不夜城，游客既能体验“游园会”的乐趣，也能如“时空穿梭”般梦回大唐，感受繁华的盛唐风貌，探索悠久的人文底蕴。演员走进游客中，“古人”说起“脱口秀”，反差感、综艺感激发好奇心、挑战欲。

同样，长沙后湖为什么能讲好“创意谷”的故事？在于提炼传承、创意提升。既注重保留老长沙的城市记忆，又用创意让老建筑焕发艺术的新生，在臭水沟烂鱼塘、废旧老屋上打造了独具特色的文创与科技创新高地。这便是后湖的神来之笔。

最好的地方留给最有梦想的人。为什么芙蓉区一个社区的杨帆夜市能“出圈”？能得到人民日报和央视新闻的点赞？答案是：接地气的人间烟火气。

还有重庆的四面山景区的温情在哪？在于能有温情的氧吧，空气中充满艺术活力和激情的“荷尔蒙”，让文旅和康养等创意要素实现完美融合，打造出独具特色的文旅康养“激情康养谷”的高地。

鲜活的故事还有很多。就如哲人所说，最好的地方应该留给最有梦想的人。