新海南观察 - 民俗+旅游，海南如何“玩”出新花样？

新海南客户端、南海网、南国都市报记者 丁文文

十里不同风，百里不同俗。

跳竹竿舞、吃长桌宴、喝山兰酒、住船型屋……近日，在海南槟榔谷黎苗文化旅游区体验了黎苗风情之旅后，来自北京的游客李女士说对海南有了新的认识，接下来还将沉浸式打卡海南黎族苗族传统节日“三月三”活动。

元宵换花节、冼夫人文化节、东坡文化旅游大会、“三月三”……看非遗、赏民俗，如今，越来越多的游客在海南解锁了民俗旅游新玩法。

特色节目表演。新海南客户端、南海网客户端拍客专栏摄影师 云国俊 摄

发展民俗旅游，海南有啥优势？

从府城“换花节”到火山口公期文化节，从冼夫人文化节到首届中国（海南）东坡文化旅游大会，从2023海南黎苗风情旅游推广周活动到海南黎族苗族传统节日“三月三”活动，今年以来，市民游客在月月有活动，场场有新意中打卡海南民俗旅游。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。日前，中国城市影响力实验室发布的《海南民俗旅游影响指数报告》显示，海南在全国民俗旅游影响力方面排在全国前三位。在全国省级民俗旅游影响力指数、品牌美誉度、游客满意度上位居前列。

长桌宴。新海南客户端、南海网客户端拍客专栏摄影师 云国俊 摄

海南县级民俗旅游影响力Top10依次为：保亭黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、文昌市、万宁市、琼海市、五指山市、东方市、澄迈县、白沙黎族自治县、琼中黎族苗族自治县。

海南民俗旅游景区影响力Top10依次为：槟榔谷黎苗文化旅游区、南山文化旅游区、呀诺达雨林文化旅游区、三亚千古情景区、椰田古寨、海口骑楼老街、海口火山群世界地质公园、宋氏祖居景区、儋州市东坡文化旅游区、崖州古越文化旅游区。

海南发展民俗旅游的优势在哪儿？“得天独厚的自然资源和国际化相结合，是海南发展民俗旅游独一无二的优势。”在中国城市影响力实验室主任徐文青看来，海南拥有海洋资源、热带雨林、珍稀动植物、火山与溶洞、地热温泉等自然资源；黎苗文化、非遗民俗、南洋文化、地方特色、东坡文化等民俗资源。在海南自贸港和国际旅游消费中心建设的大背景下，海南发展民俗旅游的优势更加凸显。

“越是民族的，就越是世界的。”海南省旅游发展研究会会长王健生认为，海南拥有丰富多彩的民族风情、地方文化和社会风貌，是建设具有全球影响力的全岛型旅游消费目的地的核心资源和吸引物。

海南大学旅游学院院长郭强则认为，海南有着深厚的特色历史文化，如南海更路簿、东坡文化、黄道婆与黎族棉纺织技艺等，为文旅融合发展提供了丰富要素和发展空间。

他表示，海南应在构建文化品牌体系增强文旅品牌竞争力，深化产品与文化主题融合提升文旅品质与内涵，打造文化地标推进文化与旅游业态融合，运用科技手段构建高质量、数字化文旅产业体系等方面下功夫。

民俗旅游资源，如何创新开发？

提及海南，你会想到什么？

游客更多把目光聚焦在这座有着热带雨林、阳光海滩、椰林风情的美丽海岛，其实这里还是黄道婆学习纺织技术的地方，这里各民族歌舞争奇斗艳，这里人们用独特食材烹制的美食令人流连忘返……

海南省旅文厅副厅长李仲广表示，希望将海南独有的黎苗文化、非遗、民俗资源进行艺术化、时尚化的表达，培育新的旅游消费热点，让更多的游客在海岛旅游过程中领略黎苗风情、民俗特色，进而了解一个更有底蕴的海南。

“民俗是特色的文化现象，也是重要的旅游资源。”中国太平洋学会海洋旅游专业委员会副会长陈耀认为，用好民俗资源开发旅游产品，既是多年来国内外发展旅游的传统，也是新时期海南旅游创新发展的要求。

新海南客户端、南海网客户端拍客专栏摄影师 云国俊 摄

谈及海南民俗旅游资源如何创新开发，陈耀给出了五点建议：第一，对接主线挖主题。深挖本地民俗资源中的特定文化因素，提炼旅游项目的主题。

第二，瞄准需求创特色。瞄准新时代、新时期旅游消费的刚需化、多元化、个性化和追求健康的新需求，利用民俗资源开发满足新需求的特色产品。

第三，围绕主题巧文创。围绕项目主题，重视利用民俗资源，从旅游环境、建筑、设施、餐饮、活动、商品、服务、购物等环节，进行全程文创。

第四，立足融合做产业。立足文旅同多产业融合，以本地化民俗资源为基础，巧妙嫁接其他区域文化元素和相关产业，开发长产业链、复合型新业态。

第五，基于民俗促民富。将本地民俗资源利用同促进共同富裕结合，使当地民众乐于表现与分享本地民俗，以民俗文化增强旅游的吸引力、体验性与认同感，促进消费，提升效益。

民俗+旅游，如何实现高质量发展？

《海南省“十四五”旅游文化广电体育发展规划》提出，扩大以“三月三”为代表的传统文化节庆活动影响力，推出黎苗文化精品线路、黎苗文化商品，促进非遗与旅游融合发展。

下一步，海南民俗+旅游如何实现高质量发展？

《海南民俗旅游影响指数报告》提出，海南应提升国际影响力，实行差异化竞争，打造中国民俗旅游的高端品牌。同时，打造具有全球影响力的黎族文化旅游品牌、提升海南民俗旅游新媒体传播力、提升保亭作为民俗旅游目的地的国际传播影响力、元宇宙赋能海南民俗旅游高质量发展、构建国家级民俗旅游智库。

“在全球化视野下，海南民俗旅游应在保留本土文化特色基础之上，大胆创新，积极探索民俗+旅游的模式，向世界讲述海南故事，展示海南形象，传播海南民俗文化。”徐文青表示。

王健生则表示，海南应打响七张“好”牌，建设具有海岛雨林和民族特色的世界旅游目的地。

新海南客户端、南海网客户端拍客专栏摄影师 云国俊 摄

“民俗节庆、传统民居、传统技艺等，都是我们优秀的民族文化体现。”王健生说，海南首先应打响“好文化”牌，“情景化”演绎海南优秀民族文化，凸显海南“民俗、民族+旅游”的独特性。

同时，打响“好味道”牌，“特色化”挖掘海南民族地区“好风味”，以民族资源同特色餐饮结合，形成更多的消费机会。

打响“好宝贝”牌，“主题化”开发海南民族旅游的特产、文创商品和纪念品，带动一产产品的转化，二产产品的特色开发，促进三产相连，增强民族旅游的“造血”功能。

打响“好家园”牌，“民族化”打造一批乡村旅游度假区，将海南民族地区美丽乡村变成国际旅游消费的平台——村民的幸福家园、市民的休闲公园、游客的康养乐园，实现村民与市民、游客共享民族村落幸福家园的美好生活。

打响 “好服务”牌，“工匠化”打造国际水平、本土特色和物超所值的海南民族旅游服务品牌。

打响“好戏连台”牌，“经常化”策划、举办海南民族旅游主题活动，策划并推出体验性、参与性强的特色节庆、文娱活动，做到好戏连台。

打响“好玩、更好玩”牌，“体系化”打造一批海南民族地区沉浸式、体验性、场景化系列旅游产品和特色旅游目的地。

“海南能否吸引人、留住人、留下钱是旅游业高质量发展的关键，必须持续性地开发有特色的民俗旅游产品、打造具有海南特色的民族旅游目的地，引领消费热点，对接消费市场，提高市场占有率。”王健生说。