胡正荣：构建清朗网络生态需多要素系统协调

“一个清朗的网络生态系统建构不是单一的要素，它一定是多要素共同体的系统协调才能够生成的一套系统。”4月22日，在2023中国网络媒体论坛“激浊扬清·共建亿万网民新家园”平行论坛上，中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣用“价值”“技术”“用户”“产品”“规制”“业态”6个关键词来概括构建网络生态系统的要素与路径。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣

光明网记者 赵金悦/摄

胡正荣表示，网络生态的清朗化是全球共同追求的目标。在他看来，清朗的网络生态是一个多元素和多因多果的逻辑关系。“不管是在全媒体还是在网络媒体中，它都是一个体系化的工作，必须通过体系去打造格局、形成生态。不管是全媒体传播体系，还是网络综合治理体系，都是为了打造主流舆论新格局或良好网络生态，并最终服务于中国式现代化。”

胡正荣认为，构建网络生态系统的首要要素是平台的价值取向。这是所有的网络平台都要思考的内容。追求什么样的价值取向、维护什么样的价值系统、推广落地什么样的价值标准。这是我们在所有平台建设中首先需要思考的，没有价值取向就没有说服力。

其次是“技术”要素。胡正荣表示，很多企业都谈到了借助技术手段进行不良信息筛选和识别。比如，此次大会期间人民网推出的AIGC-X技术，通过技术手段来识别AIGC内容生产当中可能存在的一些漏洞。这也能看出，价值追求和技术支撑是整个网络生态系统构建中不可缺少两个要素。

“实际上，我们在谈到清朗网络生态的时候，很多时候只关注产品，对于用户的研究和引导工作不足，我们很多时候对用户并不了解。”胡正荣认为，用户对于信息内容的喜爱未必与平台推送一致，只有不断加深对用户的认知和了解，才能进一步加强对用户信息的转化。

此外，“规制”和“业态”也是构建清朗网络生态系统不可缺少的要素。“治理网络生态要从自律、他律两个层面着手。光靠政府不够，光靠企业平台也不行，光靠民间力量也不足，网络生态建构需要大家共治。”胡正荣坦言，相当多的互联网平台在经历了这些年的发展后，业态多少都出现了一些疲态。“创新的业态到底在哪？在什么样的价值引领下去创新自己的业态？短视频赛道是不是还能永远地走下去？其实大家都是处在一个困惑期。”胡正荣表示，对于互联网平台企业来说，只有自身业态不断迭代更新，才会创造出来更多的机会和发展前景。

本场平行论坛由中央网信办网络传播局指导，光明网主办，腾讯公司承办。当天，来自政府部门、社会组织、新闻媒体、互联网企业百余人参会。（记者 雷渺鑫）

来源： 光明网