高端运动时尚定位瞄准Z世代，FILA和迈凯伦联名高尔夫系列

记者｜覃思悦

FILA正在进入发展新阶段。

在经历了营收创下新高的2021年之后，FILA的增速则有所放缓，2022年收益215.2亿元，同比微降1.37%。

不过，FILA对此并不担心，“从全球市场来看，在30亿美元规模以上体量的品牌，还能持续保持高速增长的几乎没有。FILA在经过过往5-6年的狂飙突进后，未来对增长速度的追求，将让位于对增长质量的重视与把控。”

FILA大中华区总裁姚伟雄透露，品牌2023年第一季度折扣率、供销比、坪效、流水、增速等各方面数据都显示，品牌正在回到增长轨道上。

2023年4月中旬，FILA和超跑品牌迈凯伦联名，推出高尔夫系列新品，瞄准增长中的Z世代高端用户群体。

1911年，FILA创立于意大利。1970年代开始，FILA转向销售运动服饰。

自2009年安踏集团收购FILA品牌在中国内地以及中国香港、中国澳门的商标运营权以来，FILA在中国市场的营收一直处于高速增长阶段。

根据安踏集团的规划，FILA品牌的定位是高级运动时装，在产品、销售、明星等资源方面独立运作，实行“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的发展战略。品牌体量突破200亿元人民币后，FILA品牌也进入了高质量增长期。

去年的“双11”购物节，FILA在天猫运动品牌的GMV（商品交易总额）排名中仅次于耐克，位列第二。而根据魔镜市场的数据，在运动服/休闲服装类目中，FILA力压耐克、阿迪达斯，继续蝉联头名。

从数据中不难发现，高端运动时尚鞋服是FILA的“优势科目”，而意大利品牌显然也注意到了这一点。

近几年，FILA在滑雪、健身、网球、高尔夫、跑步等专业运动项目上发力明显，专业运动也将是FILA未来几年重点布局的领域。

“专业运动在FILA业务中的占比非常高，体量很可观。像跑步、高尔夫、滑雪这些都是很有发展潜力的向上品类，中国消费者在这方面的需求也将是向上的。”姚伟雄告诉界面新闻。

与此同时，年轻消费群体也是FILA未来几年的主攻方向之一。

Z世代是近几年在消费领域被频频提起的概念。Z世代通常指1995年至2009年出生的一代人，目前约占全球人口的27%。根据公开数据，2021年末我国Z世代人口达2.91亿人，占全国总人口约20%。

和上一代消费者相比，Z世代的消费能力更突出，这一点在时尚、潮流方面的产品上尤为明显。

Z世代消费者也由此成为各大鞋服品牌的兵家必争之地。

今年4月，FILA宣布旗下潮流运动品牌FILA FUSION正式启动品牌重塑企划。FILA FUSION表示，品牌将进一步提升零售体验并启动相关社群项目，以满足年轻消费者升级的消费需求。

而跨界联名、限量发售这些年轻消费者追捧的玩法，FILA也已经十分熟悉。

去年3月，FILA发布了与梵高博物馆的新一季联名系列。之后FILA又在2022年的9月和10月分别宣布与法国奢侈品牌Lanvin（浪凡）、意大利汽车品牌阿尔法·罗密欧推出联名滑雪服饰。