从内卷到外，抢占全球50%以上份额，中国彩电还能做什么？

随着全球信息技术的发展，电视作为人们娱乐生活中不可或缺的重要组成部分，也在不断发展和进步。在此背景下，中国彩电行业在经历了内卷与外卷的磨砺之后，已经成为了全球电视市场中的一匹重要玩家。然而，在抢占全球50%以上份额的基础上，中国彩电还能做什么呢？

一、内卷到外：中国彩电应对市场挑战

从2008年开始，中国彩电产业进入内卷时期。在这个时期，中国彩电厂商在不断扩张规模的同时，各自推出大量产品，导致了市场饱和和价格战的爆发。在这个时期，国内彩电企业之间的竞争异常激烈，行业整体利润率低，且形成了一定的“山寨”文化。

然而，中国彩电企业在内卷的磨砺中逐渐突围。随着经济增长、工业升级和消费升级等多重因素的影响，中国彩电企业开始注重品牌建设和科技创新，提升了产品质量和技术水平。在内卷的挑战下，中国彩电企业逐渐摆脱了低端市场的价格战，向高端市场进军。

从2015年开始，中国彩电产业进入外卷时期。在这个时期，中国彩电企业面对的是国际市场上的激烈竞争。在这个时期，中国彩电企业通过技术创新和品牌建设，成功地打开了国际市场，并取得了不俗的成绩。据统计，2019年中国彩电出口量已经占据了全球彩电出口量的25%以上，而在一些国家市场，中国品牌已经占据了60%以上的市场份额。

二、抢占全球50%以上份额：中国彩电的努力与成就

在经历了内卷和外卷的磨砺之后，中国彩电企业已经取得了不俗的成绩。据2019年数据显示，中国彩电企业已经占据了全球彩电市场的28.97%，其中海信、创维、TCL、长虹等知名品牌更是占据了全球彩电市场份额的近40%。

那么，是什么让中国彩电企业在如此激烈的市场竞争中取得了如此优异的成绩呢？

首先，中国彩电企业在品牌建设和产品创新方面下了很大的功夫。除了在国内市场上推出高端产品外，中国彩电企业还先后与杜比、硕彩、THX等国际知名品牌合作，引领品质升级。

其次，中国彩电企业注重技术研发，不断提高产品质量和技术水平。从OLED到Micro LED，从8K到HDR，中国彩电企业在技术方面实现了较大的跨越。

最后，中国彩电企业不断开拓市场，创新营销模式。例如TCL在欧洲开设线下体验店、小米电视采取线上直销模式、海信电视打造全球智慧工厂等措施，都让中国彩电企业在市场竞争中更具优势。

三、中国彩电面临的新挑战：如何在技术创新和品牌建设上更上一层楼

尽管中国彩电企业在国内市场和国际市场上已经取得了不俗的成绩，但是仍然面临着新的挑战。随着技术的发展和消费者需求的变化，中国彩电企业需要在技术创新和品牌建设上更加努力。

首先，中国彩电要在技术创新方面更上一层楼。尽管现在已经推出了来自OLED、Micro LED、AI芯片等的高科技产品，但是在未来还需要不断开发新技术，并逐渐实现自主可控。

其次，中国彩电要更加注重品牌建设。品牌对于彩电行业至关重要，中国彩电企业在世界范围内的品牌知名度仍有提升空间。因此，在品牌建设方面，中国彩电企业可以从消费者需求出发，依据不同国家和地区市场的特点，积极进行品牌营销。

最后，中国彩电还需要进一步拓宽国际市场，并在多元化市场中开展全方位布局，在跨国合作和品牌全球化方面下更大功夫，使中国电视行业更加具有核心竞争力。

总之，中国彩电企业在经历内卷外卷挑战之后，已经走出了一条具有中国特色的电视产业发展道路。面对未来，中国彩电要不断改善技术和质量，同时提升品牌形象，进一步在国际市场上扩大影响力，为中国经济发展做出更大贡献。

随着全球经济一体化的加速，中国彩电市场正在经历着一场从内卷到外的转型。尽管现在中国彩电已经在国内市场上取得了相当大的市场份额，但是要想在全球市场上取得50%以上的份额，还需要做出更多的努力和创新。

一、内卷时期的彩电市场

2000年左右，中国的彩电市场经历了一段内卷时期。那时候，大量的彩电厂商开始涌入市场，由于生产能力与市场需求之间存在巨大的不平衡，价格战不断。由于削减成本和技术水平无法满足消费者对产品品质和性能的需求，最终导致大量企业退出市场。

在这个时期，一些品牌企业通过加强自我调整及品牌营销，取得了更高的市场份额和声誉。而在2010年以后，随着政府立法和市场监管的力度增强，彩电市场进入了一个新阶段。

二、市场外扩的挑战

随着中国的彩电厂商在国内市场上的竞争越来越激烈，开拓海外市场成为了不少企业的首选之路。但是，市场外扩也带来了新的挑战。

其中最大的挑战就是国际品牌的竞争——这些品牌在全球范围内都享有高度的声誉和市场份额，对本土企业形成了巨大的压力。这些国际品牌不仅拥有优秀的技术和产品，而且还有大量的资本和全球化的营销网络，在各个市场上都有强大的竞争力。

另一个挑战就是本土企业的制造水平与产业链缺乏，这使得一些企业在走向国际市场时面临着生产成本过高、缺乏核心技术等问题，难以拓展海外市场。

三、中国彩电行业的发展机遇

尽管面临着诸多的挑战，但中国彩电行业还是拥有着巨大的发展机遇。

国内市场的巨大潜力。中国是世界上最大的彩电市场之一，拥有庞大的消费群体和增长空间。目前，随着质量和颜值的不断提升，消费者对于彩电的需求也越来越高。中国彩电市场还有很大的增长空间，这为企业在技术研发、品牌建设和市场营销方面提供了更多的机遇。

科技领域的持续进步。近年来，中国彩电行业在技术研发方面取得了不少进展。以量子点技术为例，国内企业已经在该领域走在世界前列，成为了全球领先的量子点显示技术供应商之一。此外，人工智能、云计算、5G等科技的广泛应用也在为彩电产品的全面升级提供了可能。

政策环境的扶持。近年来，政府对于彩电行业的扶持力度不断加大，出台了许多政策措施，例如产业规划、关税减免、技术创新支持等。这些政策将为彩电行业的发展提供了更好的环境和条件。

四、如何抢占全球50%以上份额

技术的创新。企业应当采取积极的技术创新措施，提高产品质量和性能，并在关键技术上寻求突破。例如，在量子点技术领域中，企业可以加强技术创新，提高生产过程的自动化程度和数据处理能力。同时，对于未来领域的研究和开发也需要加大投入。

品牌的区分化。通过品牌建设和营销策略，将产品与品牌区分开来，提升品牌形象和声誉，增强消费者信任度和选择意愿。在海外市场上，企业需要了解本地文化和消费需求，制定适合当地市场的营销策略。

成本的控制。企业应当采取更加精细化的生产方式，降低生产成本，并优化供应链以适应全球市场的需求。此外，企业还可以通过加强了解市场与消费者的需求，进一步提高生产效率和降低成本。

营销渠道的优化。海外市场的拓展需要更加专业化和优良的营销策略。企业可以通过在线销售、线下渠道、电视广告和社交媒体等方式，不断扩大海外市场的覆盖面和影响力。

五、结语

中国彩电行业正在经历一个从内卷时期到外延的发展阶段。尽管在有些领域还存在技术和品牌的瓶颈，但市场的巨大潜力和科技的快速发展为中国彩电行业带来了更多的机遇。在未来，企业需要采取更好的营销策略和品牌建设，提高产业链水平和生产效率，以便更好地抢占全球市场。