逢简水乡之后，杏坛如何再造顶流文旅IP？ ｜阅镇观

万物生长的春天，顺德杏坛踏上了探寻文旅IP常青密码的新征程。

在即将到来的4月到6月，杏坛将依托多个古村落举办青年潮玩季，通过艺展、露营、音乐会等18项活动的轮番上演，以及水乡风光、非遗文化、特色美食的精心呈现，吸引更多年轻人奔赴这块“有风的地方”，在精神原乡寻找力量。

近年来，杏坛工业发展一路“狂飙”，制造业高质量发展的成色越来越闪亮。但是作为培育了逢简水乡的初代“顶流”，杏坛也面临着新的考验，即如何从好看到好玩，实现“流量”变“留量”？

争夺年轻人，杏坛再出招。

学生们到逢简水乡游学、写生。白桦 摄

向年轻群体“种草”杏坛

今年以来，全国文旅市场强势复苏。根据中国旅游研究院预测，预计2023年全年国内旅游人数将达到约45.5亿人次，同比增长73%。

抢抓市场机遇，各地使出浑身解数。尤其是文旅局长纷纷“披挂上阵”，从策马雪原到戎装舞剑，从唱歌跳舞到打拳跳伞……为城市收割了一波流量。

作为世界美食之都，随着地铁进入中心城区，顺德的文旅消费市场同样火热复苏。每逢周末和节假日，各大景区和餐饮店都是人气爆棚。

但一个瓶颈随之而来，那就是当年轻人的旅游方式从看风景品美食，转变为追求更加深入的场景体验，顺德如何拥抱年轻化？

杏坛选择主动出战，打出差异化品牌，让岭南水乡风情与青年潮玩元素在杏坛碰撞出不一样的火花。因此，杏坛此次发布的18项活动，主要有两个显著特征。

第一个特征是“新潮”，用年轻人喜爱的玩法吸引年轻人。

因为一部电影安排一次“打卡巡礼”，追随一项“非遗”传承深入少数民族村寨，为了体验网红民宿奔赴千里之外……如今，除了名山大川、名胜古迹、主题乐园和A级景区之外，多种文化休闲、娱乐体验、酒店民宿等场所，都变身为旅游活动的新场景，休闲生活化的旅游场景不断激发出旺盛的消费潜力。

向年轻群体“种草”杏坛，必须找准年轻人的潮玩需求。为此，杏坛将举办多种年轻人喜爱的潮玩活动，比如举行8公里堤岸欢乐跑，设置千人涂鸦、户外咖啡、飞盘体验等潮流摊位。再如将旧工业用地改造成大草坪，举行露营、车尾箱集市、艺术雕塑展等新潮体验活动。

第二个特征是“有内涵”，通过以文塑旅、以旅彰文，展示千年水乡文化底蕴。

促进文旅融合是发展文旅产业的核心。杏坛是一座极富岭南水乡特色的小镇，加之有着悠久历史，也被称作“千年水乡”。杏坛要推动文化和旅游深度融合，将文旅发展提升至新境界。

比如，杏坛的龙潭村青田组，因其艺术乡建的独特发展方式，被学者总结成“青田范式”，成为了全国乡村建设的经典范例。杏坛利用这一优势，打造青田艺术区，举办文艺圩市，搭建起民间艺术家、爱好者对话的平台。

杏坛龙潭村青田组。杏宣供图

此外，“状元文化”亦是杏坛的代表文化之一。杏坛将建设状元文化研学基地，开辟兼游玩和学习于一体的旅游线路，寓教于乐，传递“立志、勤学、拼搏、孝道”的状元精神。

文旅产业是否发达，关乎城市软实力的高低，也决定着城市幸福指数和城市竞争力的大小。

今年2月，杏坛启动了青年人才“一十百千万”工程，提出要筑巢引凤，吸引青年人才扎根杏坛。文旅发展是吸引人才的关键要素。因为文旅不仅是城市打造的对外名片，还能倒逼城市建设、改善营商环境、集聚高端要素，更加有利于吸引高质量人才。

正如杏坛镇党委书记孙春刚所言，发展乡村文旅惠及的是全体杏坛群众和来杏人员，将为杏坛青年人才小镇建设提供更加有力的支撑。

文旅融合与乡村振兴“双向奔赴”

此次杏坛推出的18项文旅活动，有11项都是在乡村中举办，这意味着乡村是杏坛发展文旅、实现文旅深度融合的核心。

日前，杏坛5条村公布新一轮的发展计划，旨在赋能杏坛开拓文旅发展新局面。杏坛将以逢简艺术街区提升、马东大草坪建设为核心，打造“桑麻—龙潭—古朗”岭南水乡古村落体验带，“马东—右滩”西江水岸·艺术田园文旅休闲区，以及“文兴武胜”休闲度假胜地，构建“一核一带一区”的文旅格局。

杏坛依托乡村发展文旅的底气何在？

首先，杏坛镇面积约122平方公里，下辖6个社区、24条村，开发强度约31%，是顺德区土地面积最大、下辖乡村最多、农村区域最广、开发强度最低的镇街。小桥流水的岭南古村、保留完整的桑基鱼塘……均是杏坛的自然资源禀赋。

同时，杏坛的文化基因根植村居。除了是“状元故里”，杏坛很多村都保留着国家级非遗项目，比如人龙舞、八音锣鼓、龙舟说唱等。当地现存文物古建590多处，占比全区最高，而大部分文物古建也是藏于乡村之中。

在小红书上，关于杏坛笔记有接近2万篇，其中与古村相关的占了大部分。杏坛24条古村，风格各异，逢简是岭南水乡的代表，青田是文艺的化身，马东有着浓浓的武术色彩……这些村落必将成为杏坛一张张亮丽的文旅名片。

学生们在马东村练习永春拳。黎信义 摄

可见，无论是资源禀赋还是人心所向，乡村都是杏坛发展文旅的富矿和优势所在。而以文旅发展赋能乡村振兴，杏坛将形成以文化引流促进乡村旅游产业转型升级，以旅游消费助推乡村文化产业优化发展的双向融合。

去年，顺德成功入选广东省全域旅游示范区。乡村文旅是发展全域旅游的重点。作为顺德乡村资源最丰富的镇街，杏坛通过进一步激活乡村文旅建设，推动各乡村打造自身特色、发展差异化品牌，这将为顺德深化发展全域旅游打开新通道，为外界全方位体验顺德人文魅力提供新窗口，大大丰富了顺德的城市内涵。

焕发千年水乡文旅新活力，在春天里出发的杏坛，值得期待。

【南方日报记者】白桦 蒋晓敏

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【作者】 白桦；蒋晓敏

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端