权志龙姐姐之后，郑秀妍也来北京开首店，女装“韩流”再起？

继权志龙姐姐在北京三里屯开个人品牌店WE11DONE，又一韩国女星开出自己的品牌首店。

近日，商业那点事儿小编发现，朝阳大悦城新增了一家全新的品牌门店，围挡上标注有围挡标注着“‘BLANC&ECLARE’coming soon”，从品牌来看，这正是韩国女星郑秀妍的个人品牌BLANC&ECLARE。据了解，该门店预计在4月15日正式开业。

郑秀妍2007年以女子团体少女时代成员身份正式出道，此后以流行乐女歌手、演员、设计师等身份活跃在韩国娱乐圈。BLANC&ECLARE是她在2014年自创的品牌，以成衣、牛仔、眼镜和化妆品为主要品类，由郑秀妍本人亲自担任品牌创意总监。2016年，BLANC&ECLARE全球首店落地纽约，但在2020年才在首尔开出门店。

小编了解到，BLANC&ECLARE北京首店为品牌直营模式，商品覆盖服装、帽子、墨镜等多个品类，并且会先于线上首发新品。为迎接品牌开业，将推出折扣、满减等活动。

朝阳大悦城门店效果图

价格方面，BLANC&ECLARE主打轻奢，其品牌官网显示，卫衣的平均单价为1250元，半身裙平均单价1605元，连衣裙的平均单价为3155元，最高单价为5000元。

在此之前，BLANC&ECLARE已经进入中国市场，2022年11月，其中国首店在上海开业，此后又在合肥开出第二家店，加上北京首店，截至目前，在中国共有3家门店。

BLANC&ECLARE上海门店

不过，据BLANC&ECLARE官网信息透露，接下来，还将在成都、西安、南宁、厦门等10多个城市进行拓展。

BLANC&ECLARE能迅速在服装品牌中崭露头角，离不开郑秀妍的明星光环。

作为品牌创始人，郑秀妍在综艺节目《乘风破浪的姐姐》中多次上身该品牌服装，在其品牌官方账号中能看到，账号内容大多是明星或知名模特上身图，杨颖、赵丽颖、关晓彤等多位明星的街拍中更时常能看到BLANC&ECLARE的身影。

值得一提的是，小编在线上购物平台搜索该品牌时发现，购买者多为追求明星同款的年轻消费者，明星上身的“同款”更成为品牌高销量单品，不少消费者直言正是因为“同款”自己才会选择购买。

明星自创品牌天然就有流量优势，但也并非有了明星光环的加持，品牌也能跟着收获好口碑或一路长红。

此前，五月天阿信创办的品牌STAYREAL就退出北京市场，欧阳娜娜的自创品牌Nabi则被吐槽定价过高，罗志祥也曾在2019年全面退出自己创立的STAGE品牌……

在时尚透明度创新中心创始人杨大筠看来，品牌追求的是情怀，是客户群体的长久认知，明星固然能为自己的潮牌店带来一时的流量，但品牌发展却也不能仅依靠明星的自身效应。

早期阶段明星效应会给品牌带来很多粉丝，在短期内迅速出圈。但做长线品牌不能纯靠流量明星，而是要通过个性化的商品和服务，找到特定消费人群的需求，才能长效化运营。

“追求时尚消费者的消费额度和能力相对有限，在越来越多的同质化品牌进军中国市场后，消费者们面临的选择也随之增加，明星效应并不能让消费者长时间忠诚于某一个品牌。”奢侈品时尚领域专家张培英表示。

在竞争愈发激烈的中国服装市场，BLANC&ECLARE面临的挑战不容小觑。

随着消费市场回暖，中高端成衣市场仍蕴含着较大发展空间。

博研咨询发布的《2023-2029年中国高端女装行业市场行情监测及投资战略咨询报告》显示，随着中国女装行业的发展，线上零售额将会继续增长，中国女装行业的市场规模也将进一步扩大，截止到2025年，中国女装行业的市场规模将达到14.4万亿元。

杨大筠指出，未来，BLANC&ECLARE更应从消费者的体验出发，加大在产品设计、工艺方面的投入，将店面选址、日常运营做到精细，寻求品牌长远发展。

张培英则表示，想要博得更多消费者的关注，在中国市场立足，BLANC&ECLARE还应在原创、设计等彰显品牌调性的部分发力，对品牌进行长期规划，因地制宜调整设计及营销策略，做符合品牌IP的内容，才有可能博得一线生机。

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文字｜王思琦

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜北京商报、微博@郑秀妍JCRadio、微博@BLANCGROUP、Stayreal官微