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在中国几十年的发展中,不少海外企业来中国发展,而中国也为其提供了良好的发展环境,让这些来自于海外的企业,可以在很长时间内霸占中国市场。
其实大部分海外企业还能够按照中国的规则在中国市场发展,采取遵纪守法的经营方式。不过,其中不乏有一些海外企业吃饭砸锅,比如阿迪达斯。
相信大多数国人对这个品牌都不陌生,在过去这个品牌可以说是中国运动领域有着响当当的名号,甚至是大多数年轻人所追捧的品牌。
自从2019年以来,该品牌在中国市场的销量就出现了大幅度下降,从当时的52.8亿欧元,到2022年的营收额度下降到了31.8亿欧元。
是什么原因导致这个品牌的销量不断下降呢?
对此,有业界人士表示,导致该品牌逐步失去中国市场的主要原因是新疆棉事件。
美国在近些年来对中国的打压和制裁,可以说是涉及到方方面面的,在2021年的时候,美方又一次向中国发起挑衅。
甚至还还搬出了人权议题,指责在新疆采摘棉花的工人是中国使用的农工。但凡明眼的人都能看出,这是美国政府再一次设置的阴谋。
然而,在美国政府的言论出来之后,便立即有很多品牌纷纷响应,阿迪达斯便是这些品牌中的一个,他们先后发表声明,不再继续使用新疆棉。
面对这些海外品牌对新疆棉的抵制行为,很多有骨气的中国明星立即中断与这些企业的合作。
刘亦菲和陈奕迅这些娱乐明星即便要向对方赔付几千万元的巨款,也要果断的与阿迪达斯划清界限。
当然,也有不少海外企业在美国政府的阴谋下,并没有上当,德国大众以及日本优衣库都纷纷表示新疆棉事件,不过是美国政府的一种把戏。
和阿迪达斯不同,这些企业为中国发言,也瞬间提升了企业的影响力,而阿迪达斯因为此事跌入低谷,由此也让这个在中国布局多年的企业逐步退出中国市场。
要知道从上世纪90年代末期,阿迪达斯就在中国市场快速崛起,受到一大批中国消费者的青睐,也正是因为如此,阿迪达斯的销售业绩逐年上升。
原本该品牌在中国市场的发展一片光明,却因为错误的选择自毁前程。
即便如此,阿迪达斯方面并不自知,甚至在2022年我国新疆马拉松选手在获得第1名的好成绩时,阿迪当时还在明嘲暗讽。
认为在阿迪达斯主办的活动中,竟然让一个穿着中国品牌的中国人获得了第1名,从这一点来看,阿迪达斯不仅没有认识到错误,甚至还在加剧矛盾。
但凡有一点爱国情怀的消费者,都必然会对阿迪达斯的这种行为嗤之以鼻。
阿迪达斯在自毁前途的道路上可谓越走越远,原本阿迪达斯因为这次事件就已经遭受了重创,但是这个品牌不仅没有悔改之意。
甚至还想继续对中国消费者割韭菜,要求员工必须对产品自销自产。在产品销售不出去的情况下,阿迪达斯直接将2000家门店关闭。
如今,阿迪达斯正在为之前的错误举动付出沉重的代价,据了解这家企业,在2022年的销售业绩虽然达到了1,662亿。
但是,在中国市场的销量却比以往明显下降了36%,市值更是蒸发了33%以上。
对此有专业人士指出,虽然阿迪达斯在海外市场创造了1%的营收增长额度,这种结果其实是高通胀带来的。
结合各方面的因素来看该品牌的营收额度已经明显下降了88%,由此可见,当阿迪达斯失去中国这个重要的市场之后,也让这个享誉国际的运动品牌,遭受了严重的冲击。
或许正是因为销售业绩不断下降,阿迪达斯也意识到中国市场的重要性。
因此,在前不久的卡塔尔世界杯中,阿迪达斯为了赢回中国消费者,甚至在设计产品时还融入了很多中国元素。
除此之外,该品牌最近还通过慈善机构,向山区的孩子捐赠物品,甚至还向我国艺人道歉。
不过,虽然阿迪达斯在试图挽回中国市场,但是对于中国消费者来说,将阿迪达斯赶出去的决心是没有动摇的。
对于一个国际企业而言,盲目的选边站,甚至为了美国的政治目的不惜自毁前程。
这种举动只能说除了愚蠢还是愚蠢。
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页面更新:2024-03-05
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