打造节庆文化品牌 擦亮大理巍山城市名片

来源：【云南日报】

2月25日—3月5日，巍山举办中华美食荟·好味云南——第十届“中国大理巍山小吃节”，9天时间内，巍山共接待海内外游客73.1556万人次、与2019年相比增长72.5%，实现旅游总收入48873.4万元、与2019年相比增长33.8%；3月16日—22日，巍山举办巍山·马鞍山梨花节，期间，马鞍山乡共接待游客1.7153万人、实现旅游收入316.863万元……今年以来，一个个靓丽的节庆文化活动，成为巍山旅游经济发展的助推器，让巍山的“烟火气”持续升腾。

（杨金敏 摄）

巍山是南诏国的发祥地和故都，是红河的发源地，是国家级历史文化名城、清代御封的“文献名邦”、中华彝族寻根祭祖圣地，是大理国家级风景名胜区的重要组成部分，拥有“中国名小吃之乡”“中国民间扎染艺术之乡”“彝族打歌之乡”的美誉和“中国最佳魅力旅游名县”等多项桂冠，有候鸟迁徙的要冲——鸟道雄关、国家级历史文化名村——东莲花村、云南唯一的中国历史文化名街——南诏古街……文化底蕴深厚，旅游资源丰富。

“立足资源禀赋，近年来，巍山积极推进‘文旅+节庆’深度融合发展，通过丰富巍山小吃节、火把节、东莲花美食节、马鞍山梨花节等节庆文化活动，创新文旅消费场景，扩大巍山的知名度和美誉度。从2011年起便开始连续举办的巍山小吃节，成为闻名遐迩的特色节庆文化活动，‘寻根南诏 品味巍山’的品牌内涵不断丰富；每年农历六月二十五日举行的巍山火把节，深深烙印在中外游客的心中，‘人间烟火在巍山’IP成为巍山一张亮丽的新名片。”巍山县文化和旅游局党组书记郭晓斌介绍。

（来源 巍山县文化和旅游局）

围绕大理州委、州政府提出的“四季有主题、月月有活动”目标，郭晓斌表示，今年，巍山还将举办“5·1”和“三月街”民族节活动、巍山火把节活动，国庆节期间将推出“先锋诗会”等大型节庆文化活动，以节造势、以节聚人，提升节庆文化品牌影响力的同时，进一步擦亮“南诏古都、彝祖故里、道教圣地、鸟道雄关、红河之源、和谐回村”6张名片，以文旅融合品位化、旅游基础高端化、旅游服务智慧化、旅游产品特色化、旅游营销国际化为抓手，推进文旅产业高质量发展，真正把巍山文旅产业培育成为百亿级支柱产业。

（洪显达 摄）

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