加速度2023｜“赏花经济”火热开局，真功夫在“花”外！

恰是春暖花开时，又是一年赏花季。随着天气转暖，人们出行赏花的需求热度持续攀升。大批“追花者”正在催热“赏花经济”，在助力旅游市场快速回暖的同时，也在推动消费加快复苏。

小小一朵花，蕴含大流量

每逢周末，微信朋友圈都会被各种赏花“大片”刷屏。携程发布的相关报告显示，今年用户的春游热情提前，在诸多踏青玩法中，赏花游成为当之无愧的爆款，相关景区门票的预订用户数同比增长逾40%。马蜂窝近日发布的2023年春季“旅行蜂向标”也显示，“赏花”作为春游季的关键词，热度高涨250%。同程旅行数据显示，近一个月“赏花”相关旅游搜索热度上涨541%。

从出行时长看，大多数游客更钟情于“就近赏花”。携程数据显示，今年赏花游产品预订中，春季2日游订单占比超70%，1日游订单占比约为14%。也有不少游客动身坐上开往春天的列车去嗅一嗅花香。西藏林芝的桃花节在3月至4月举办，携程平台上，林芝度假产品订单量上涨迅速；近一个月“林芝”搜索热度环比增长超100%。全国最早的油菜花海所在地云南罗平，落“樱”缤纷的古都西安，近一个月搜索热度分别增长205%和85%。每年四月，牡丹花开洛阳城，3月至4月洛阳景区门票预订量同比增长逾30%。

如何玩出新花样，让花期流量变“留量”？

受制于花期短暂，赏花有升温之日也会有降温之时，难以四季长红。如何让“赏花经济”转化为持久的生产力，实实在在地助力中国消费活力，推动乡村振兴，促民增收？目前多地已开始积极探索和尝试。

第一，巧做时令文章，多种消费场景融合打造“超长花期”。从花期来看，短短一个月左右时间，旅游热来得快去得也快，因此发展“赏花经济”不能简单地“靠花吃花”。目前国内赏花游的方式多数以徒步拍照为主，为避免“赏花经济”如昙花一现，全国很多地方纷纷发力发展“赏花+”产业，结合时下流行的研学、夜经济等“打开方式”，激活多元消费场景。

城市或者近郊的夜间赏花一直都是年轻游客的“心头好”。南京傅家边十里梅林用璀璨的灯光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。北京玉渊潭也是年轻人夜间赏花的好地方。各大城市街头，白天人流拥挤的赏花地，到了夜晚反而能拍出时尚大片，受到年轻游客欢迎。“赏花+乡村游”也越来越多地成为中小学生群体研学旅行的热门选择，孩子们走向大自然，体验农耕文化，感受乡村生活的野趣。

第二，以花兴业，延长“赏花经济”产业链。比如在武汉东湖樱花园，一个可爱的吉祥物楚小樱带着各类文创产品亮相。花瓣形状的樱花油纸伞、散发着淡香的樱花扩香石、正反两面绣着浪漫樱花的团扇，都成为热门拍照小道具；樱花冰箱贴、钥匙扣、樱花卡、风铃等高颜值纪念品，每款都深受年轻人喜爱，销售量一路攀升。在不少热门赏花地，花卉周边文创产品突显了创意，受到无数游客追捧，逐渐形成了有一定规模的周边产业。

第三，赏花经济要与乡村振兴有机结合，在产业融合的过程中，重视差异化组合，提升旅游产品的质量。旅游业资深专家，中国旅游报社前社长、总编辑高舜礼认为“赏花经济”应该与乡村休闲旅游紧密对接好，在保持乡土特色、乡土文化的同时，一定要让游客有消费和停留的愿望。因此，各地要充分结合自己的历史传统、特色产业、生态条件等资源禀赋，将当地的核心文化价值注入“赏花经济”，突出特色。

江西婺源是国内知名的油菜花观赏地，在以江岭梯田花海为名片的春季赏花游中，婺源注重景区之间的差异化组合。以江湾为代表的人文古镇着重推出汉服游和非遗文化展示，思溪延村大力发展民宿产业，为游客提供原汁原味的古建民宿体验。

近年来，随着优质乡村游产品的不断丰富，国内目的地将赏花与多种业态结合、与当地古镇文化串联，形成更丰富的出游线路，精品民宿和露营地开进花海中，带动周边产业发展。目前各地开始积极探索赏花与乡村旅游的结合、产品的创新以及产业链的延伸，通过不同花卉的最佳赏花时间延长花期，打造“赏花经济”四季产品。

策划：刘娟

监制：唐心怡

编辑：周佳苗

设计：王亚婧

统筹：杨柳 张琦

校对：孙惠