2023秋冬上海时装周收官，观众增长59%，买手增加49.8%！

春日暖意融融，2023秋冬上海时装周顺利落幕。在刚刚过去的数十天里，“复苏”与“活力”既是一幕幕活跃于T台上真切可感的场景，又是一串串显示于终端后台真实可见的数据：2023秋冬MODE上海服装服饰展相较上一季观众增长59%，买手增加49.8%；本季上海时装周携手抖音平台开设每天九小时不间断秀场直播间，浏览量超过2220万人次，#上海时装周话题累积曝光达18.9亿。

在上海加快建设具有世界影响力社会主义现代化国际大都市背景下，上海时装周汇聚起兼备创意引领度和市场号召力的服装服饰品牌，演绎了全城时尚盛事的全面回归，为行业提振信心，为市场注入活力。

时尚领域的国内外交流迅速恢复

本届上海时装周，让记者印象深刻的一个细节是，“飞”来参展的海内外客商多了。“我发现中国有非常多优秀的设计师，他们的作品令人印象深刻。”法国巴黎春天百货的资深买手拉斐尔·德雷参与了2023秋冬上海时装周之后坦言，此次上海之行令他收获颇丰。与他有相同看法的还有以色列特拉维夫EnCulture精品店的买手们，他们流连于上海时装周中诸多新鲜有趣的设计，正筹划着把更多中国设计师品牌推荐给他们的核心客群。

随着国际往来日趋便捷，时尚领域的国内外交流迅速恢复，上海时装周迎来暌违已久的海外买手及专业人士的到访，上海这座城市以其丰沛的创意能量聚集起全球目光。是的，“复苏”与“活力”成为真切可感的场景，订货现场人潮涌动。在买手方面，除了江浙沪、北京、成都、广州等买手店聚集的地区和城市之外，来自山东、辽宁及湖北的买家也明显增多。DFO Showroom负责人丁美美感慨，本季来访新买家占比约60%，开展前两日KPI达标率已超过40%。时堂观展客群统计显示，浙江和广东两省新入场客户数量超过了老客户。来自澳洲以及中国香港的买手店则大量出现在小而美的notShowroom新增访客名单中。

买家蜂拥而至，为设计师带来更多的信心。时装周展期过半，XC273合伙人尹家珏就确定了今年的趋势：“中高端消费下半年会迎来较为明显的增长，预计中高端订货情况可以恢复到19年同期水平。”

“品牌竞争将更加激烈”

经历三年的蛰伏之后，品牌积极展示出修炼内功的成果，也显现出一些行业动向与前沿趋势。

比如，一批新锐品牌集中崛起亮相。全新运动生活方式品牌INNERLAND此次在MODE展亮相，这一创立于2022年的新品牌，以其兼具美观和实用的设计以及前沿环保理念而受到关注。还比如，一些新材料也是关注焦点，开幕秀品牌HAZZYS首次采用了“咖啡纱”面料，并大量使用以工业玉米为原料而制成的SORONA纱线，将绿色科技赋能于潮流时尚；JUDYHUA采用了独创的环保功能时装面料……设计师品牌正在突破款式翻新的框束，在新型材料应用及工艺塑型等方面加深与上游科技企业的合作共创。

但几乎所有的受访者都认为，时尚产业的品牌竞争将更加激烈。在AlterShowroom主理人龙霄看来，过去几年国内买手减少了出国采买，无形中为本土品牌带来了一个发展的窗口期，而今年开始海外新品牌加速布局国内市场，无疑将为本就竞争激烈的本土品牌带来新挑战。国际先锋买手店ENG创始人Sherry Huang更欣赏具有全球化视野的品牌，她表示，随着接下来更多的国际间的互动流通，相信市场迭代还会加快。

在更加激烈的竞争中，零售渠道也走向多元化，客单价相对较高的设计师品牌依旧在寻找更加精准的线上销售渠道。法国轻奢珠宝品牌Atelier J.FB在MODE展览期间，收到了许多直播博主抛来的橄榄枝，主理人Jing在经过认真研判后计划与部分渠道方进一步接触，其中不乏抖音知名主播及商务团队。在Jing看来，“合作与否还是要看博主风格是否符合品牌定位，直播合作前还有许多细节需要确定。”HCH创始人胡春晖认为，在日益成熟的大网络环境下，专注生活方式，从艺术、家居、茶馆、美容、民宿等行业拓展的多业态经营店铺增长趋势明显，从生活方式引导至服装领域客户粘性较高。

作者：徐晶卉

编辑：史博臻