株洲服饰品牌正走向舞台中央

株洲日报全媒体记者/杨凌凌

3月26日，株洲设计师马乖携其原创品牌“素白”第三次亮相中国国际时装周，“株洲元素”引世界关注。

中国国际时装周“素白”专场秀。 记者/杨凌凌 摄

曾经，在外提起株洲的衣服，人们往往会用“地摊货”“无设计感”来形容。而在近几年的国际时装周，株洲服企多次“闯”入大众视野，展现了新时代株洲服饰人的新形象。

瞄准“品牌培育”目标，株洲服饰产业屡放大招——去年，“木朵爸爸”“缺一色”获评中国服饰成长型品牌，“篝野”获评中国服装原创设计师。

这些成绩，意料之中，也实至名归。

“我们不甘愿做供应商背后的一串吊牌，我们希望走到台前”。株洲服饰企业围绕这一目标与路径，立足技术创新之根，把握新经济发展机遇，脚踏实地、日积跬步。越来越多的株洲服饰品牌从最初的学习者，逐渐走向舞台中央。

从“追赶”到“比拼”

了解一个品牌需要多长时间？

在过去，消费者只能通过产品性能、广告、口碑等指标评价一个品牌，而随着互联网、新一代通讯技术的出现，人们对品牌的认知维度也在逐步提升。

作为湖南第一高楼，国金中心是长沙市高端现代服务业的标志性建筑，进入这里的国内外一线品牌数不胜数。而来自株洲的品牌“OO&VV”（欧微），也将门店开到了这里，用自己的精品服饰，吸引全国人民的目光。

知株侠了解到，一个月前的湖南省服博会上，当红明星吴宣仪签约成为欧微服饰品牌代言人。欧微时尚集团从一家门店起步，经过十余年的稳健经营，现已发展成为集设计研发、智能制造、品牌营销推广、线上线下销售于一体，拥有300多家销售门店、1500余名员工的大型服饰企业集团。除了国金中心，在万象城、恒隆广场、万达广场等高品质购物中心，都有欧微的身影。

“让更多消费者在不同城市，在更好的商场里能看到我们的品牌，能买到我们的产品，我们也要跟全国更优秀的品牌同台竞技，一起面对消费者的选择。”欧微时尚集团的创始人李玉龙说。

为什么欧微服饰可以在CBD商圈扎根？知株侠以为，从某种意义上说，秘密就藏在品牌的“软价值”里。俗话说，得人心者得天下，一个拥有强大品牌传播力的企业如同夜行的车灯，既能吸引关注，又能照亮前行。

在株洲，一批优秀的企业家正在以全新的理念，在生产、销售、企宣、推广等多环节对接前沿。株洲服饰品牌的星星之火，已渐成燎原之势。

从“新产品”到“新业态”

在经济全球化发展的大背景下，品牌日益成为企业生存发展关键因素之一，品牌知名度正成为企业决胜市场的关键和消费者购买商品的首选。

作为我国服饰业最发达的城市之一，株洲服饰产业拥有从研发设计、生产制造、集散销售到展览展示的完整链条。

凭借先天优势，很多本土服饰企业的产品质量完全可以与一线品牌相媲美，但“酒香也怕巷子深”，企业对品牌营销的意识不够重视，导致在打造一流产品的道路上困难重重。提高品牌传播力，增强企业软实力，成为各家企业品牌营销的重要课题。

知株侠发现，近几年的服博会，“原创”“赋能”一直是关键词，这也是株洲正在做的，全力打通从研发设计、智能制造、现代物流、总部经济、电子商务的全产业链条，这其中蕴含着大量的发展机遇。

原创品牌“素白”的总设计师马乖认为，服装一定要为人服务，而不是让人去适应衣服。素白服饰在设计时会更多从消费者的感受出发。

在芦淞区小巨蛋的素白产品研发总部，设计研发中心会组织每年四季的新品与每年两季的国际时装周产品开发。“湖南女书系列”“湖南马王堆文化系列”“植物染系列”“手工毛线绣系列”“国家非遗醴陵釉下五彩系列”等产品火速出圈。

素白品牌能从国际时装周得到什么？

知株侠觉得，对于原创设计师而言，通过参与到主流时装周，最大的收益莫过于能吸引国际市场买手、媒体资源的注意力，从而推动其商业发展。而北京国际时装周是这场升级之路中，最理想的一站。

从“工业时代”到“互联网时代”

服饰如何摆脱“廉价”印象？

近年来，服饰行业线上模式渐具规模，小单快反的方式兴起，这也让更多生产端的企业步入数字化生产的行列，“快是第一竞争力，不仅要有满足市场的快速反应，更要品质保障，练好产品内功成为我们的头等大事。”魔美名作服饰创始人刘立中说。

数据显示，芦淞市场群聚集了38个服饰专业市场，共有原创品牌3900多个。近年来，从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌，不断“走出去”的株洲服饰品牌，彰显着“国货”的底气和自信，正用自己独特的方式把株洲故事讲给全世界听。

与前沿地区接轨，已成为株洲服饰人的共识。

二狼狐轩、欧微、魔美名作等企业都不约而同地建设了自己的智能产业园，打造智能化、数字化的生产线，在提高生产效率的同时，也可以实现稳定的产品品控和供应。特别是企业在向品牌化升级的过程中，能把研发设计的成果迅速展现给客户。

“数字化转型对于服装行业来说已不是选择题，任何企业都不可能置身事外。”在李玉龙看来，低端的服饰产业链的转移不可逆转，只有高端制造业才能站在全球产业的顶端，“要打造精准匹配的供应链、产销协同的高效运营，用原创研发和全链条数字化运营来驱动品牌业绩的增长，才能创造品牌的不可替代性。”

可期可见的是，株洲服饰产业将通过科技赋能、设计创意赋能以及政企协同等多维方式实现影响力和辐射力的提升，株洲服饰企业将赢得更广大的市场。