聪明的“真老外”AI 会给品牌出海营销带来新变量吗？

红网时刻新闻通讯员 谢翔 报道

近日，短视频出海营销神器“万兴播爆”的展位现场，一位名叫“杰娜”的年轻混血姑娘，操着流利的英语在大屏幕中做了一段自我介绍后，开始对公司的产品进行介绍。说到重要之处，她自然地做着手势，吸引着观众的注意力——很难想象，这名业务水平过硬、面对镜头游刃有余的“员工”，才上岗一天。

长相和动作都与真人无异的“员工”杰娜，是万兴科技使用数字孪生技术复刻出的AI数字人。“太逼真了！在揭晓技术谜底前，杰娜甚至骗过了我的眼睛。”一名万兴科技员工说，她甚至真的以为杰娜是北美运营中心负责营销的新同事。

但就在一年前，技术远未发展出高效生成视频、AI数字人的能力。品牌面对复杂的视频营销流程，依然面临着剪辑/拍摄成本高昂、工期长等难题。一年后，AIGC技术的发展让内容生产的效率实现了多量级的跃升。

杰娜的出现，似乎意味着，出海视频营销领域也迎来了自己的“iPhone时刻”。

万兴播爆AI数字人杰娜。受访企业供图

聪明的AI，前移视频营销的起跑线

对于转向广阔海外市场的品牌而言，一支承载品牌理念的营销视频广告，已经成了增量竞争的秘籍。

eMarketer于2021年10月发布的数据显示，86%的企业使用视频作为营销工具，92%的营销人员将视频视为营销策略的重要组成部分。另一组Meta的数据也反映了海外用户对视频内容的热忱：2021年1月11日-2022年1月31日，全球范围内不可跳过的Facebook视频插播广告中，完播率达到了74%。

然而，灵活应对差异化的海外市场，并据此筹备本地化的视频营销团队，是中国品牌出海长期以来的痛点。

2022年，伴随着AIGC（AI生成内容）技术的发展，视频营销也迎来了奇点时刻。从文生图大模型StableDiffusion的开源，到OpenAI向社会掷出语言生成大模型ChatGPT这一“王炸”，AIGC能力的跃升让以内容创作为核心的创作者经济，第一次以如此高效和低成本的生产形式得以落地。

“从当前视频、3D到未来元宇宙Web3.0里观察到的每一帧画面，都需要大量的算力和消耗，靠人工创作工作量非常大，”创意软件A股上市公司万兴科技（300624.SZ）董事长吴太兵此前表示，“需要聪明的AI来创造内容。”

万兴科技被誉为中国版Adobe，在全球化的创作者经济领域已经深耕了多年，并有着近20年的出海营销经验。结合自身出海营销经验，并结合AIGC及视频创意软件领域的专业深耕，万兴科技于今年3月28日的中国虚拟人产业大会暨AIGC创新发展论坛中，面向出海数字营销领域，正式推出了旗下AIGC“真人”出海短视频营销神器“万兴播爆”。

集成AIGC能力的万兴播爆能够对创作流程进行革新，助力用户进行一站式视频制作，即集“优质的广告模板+AI数字人口播+多语言视频批量生成”于一体，服务覆盖视频创作、场景更换、多语言适配等流程。对于品牌而言，“聪明的AI”将在极大程度上节省人力成本。

就如让数字员工杰娜“空降”视频一般，万兴播爆的生成式AI技术在极大程度上打破了视频制作的流程、成本限制，用户只需输入文字，在几分钟内就能轻松创作出具有爆款特质的国际化短视频，预计节省约80%以上的预算。

AIGC技术的发展，推进视频营销“抢跑”，给予了所有出海品牌一个不断前移的起点。

场景认知力，“文生视频”的核心竞争力

品牌出海和实现用户增长的需求已迫在眉睫，不少海内外AIGC工具给出的破局之道是：基于多模态生成模型，提供低专业门槛的Text-to-Video（文生视频）AI创作工具。

成立于2017年的美国音视频编辑器Descript，就是一个典型案例。以“视频制作像编辑PPT一样简单”为宗旨，Descript通过AI将音视频素材转录为文本脚本，用户可以用编辑文档的方式制作音视频。这一模式的创新也得到了资本的青睐，该公司最新的估值为5.5亿美金。

而Linum、QuickVid和Synthesia等海外视频产品则选择通过AI“无中生有”。用户只需输入提示语、清晰描述想要创建的视频主题，就开始全自动生产短视频。

不仅是初创企业，不少海外头部互联网企业也坐上了文生视频的牌桌。2022年9月，Meta推出了文生视频模型Make-A-Video，被用户视为拉开了“用嘴做视频”的序幕。相较于通过调用API来拼接外部库中的素材，Make-A-Video创建视频的每一帧、每一颗像素都是由AI合成的。

生成式AI正成为下一个创造力平台，而拥有技术，只是一个开始。在AI模型研发生态正在形成的当下，不同视频生成应用能在技术上做到“人有我有”，如何打造差异化，是AIGC应用商业化落地的难题。

相较于Meta、DescripT等海外AI视频创作软件集中于“魔法”技术，万兴播爆另辟蹊径，在AIGC所打造的低专业门槛外，从出海营销的典型场景入手，服务于营销团队和相关创作者。

首先是，以“真老外”出镜视频。使用万兴播爆，营销团队既无需请外籍模特，也不用请第三方合作，甚至不用购买专业的视频设备。这不仅将降低视频创作成本，更重要的是，将有利于打造流量爆款。作为一个用户覆盖全球200多个国家和地区的出海龙头企业，万兴科技发现，相比单纯的图文或视频，大多数视频网站的推荐算法，都会对有真人出镜的视频提供更多的流量倾斜。目前，万兴播爆可为用户提供数十款数字人形象，覆盖男女、各种穿衣风格、东西方面孔、不同年龄段等，并支持中英西德意法日韩等全球120+国家的不同语言和口音，以满足出海营销在各式场景下的视频应用。

其次是，提供专业级视频模板。推出万兴播爆的万兴科技在视频创意领域已推出万兴喵影、WondershareFilmora等明星视频剪辑产品，并推出有万兴喵库、WondershareFilmstock高端原创创意素材平台，在视频模板等素材方面有深厚的积累。借力于万兴科技的积累，万兴播爆建立了丰富的视频营销素材库，目前已上线上百套专业级视频模板，基本覆盖带货种草、打折促销、口播讲解、营销广告等出海营销全场景。

万兴播爆相关负责人表示，目前万兴播爆已实现了单周迭代，今后万兴播爆还将开放数字人定制、加快资源模板以及数字人形象上量、推出AI生成脚本等新功能，为用户带来从脚本、到“真人”出镜、到视频自动生成的“全链路AIGC创作”体验。用户需要的是能够引领创作的AI工具。因此，对用户需求和业务场景的认知，将成为AIGC应用的核心竞争力。

值得注意的是，万兴播爆还将与万兴科技旗下Wonderhsare Media.io等产品，一起加码对出海营销的赋能。去年11月，万兴科技在海外AI创意平台Wonderhsare Media.io推出了图像超分（Media.io Image Upscaler）、视频抠像（Media.io Vid BG Remover）两款AI小产品。Wondershare Media.io图像超分可满足营销广告等领域图像去噪、图像质量矫正等需求，Wondershare Media.io视频抠像则可提供发丝级的AI视频抠像换背景解决方案，赋能视频广告背景更换等场景。

“AIGC行业发展会越来越快，创作门槛将大幅度降低，多类型AIGC应用的叠加使用，将进一步放大降低门槛，提升效率，加速品牌出海，”万兴播爆相关负责人总结。