打造世界级“湖泊+”度假目的地 千岛湖底气何在？

倏忽之间，千岛湖旅游已走过40年。

1982年，一艘载着58名游客的游船在千岛湖上鸣声起航，也从此拉开了我县旅游业的发展之路。

第一个旅游机构成立、第一个湖区景点开建、第一家旅行社挂牌、第一家旅游饭店动工……千岛湖从一个名不见经传的水库，发展成集湖区观光、城市休闲、乡村度假为一体的全域旅游景区。

2021年我县旅游业增加值合计42281亿元，占同期全县GDP增加值的16.57%。旅游业已成为我县的支柱产业。

40年屹立不倒。如今，淳安有着更高的目标：打造世界级“湖泊+”度假目的地。

亚运明珠、月光之恋、天下为公、天屿霞想、沪马探险、半岛珍珠、骑龙小巷、天坪银妆、云顶桃源、嗨啤小镇……

不久前，经过层层筛选，代表千岛湖旅游最新成果的“千岛湖动态新十景”出炉。

“今年的‘千岛湖动态新十景’评选，是我们举办的第三次‘十景’评选活动。”县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，在2003年与2013年，我县也分别举办过一场“十景”评选。

“可以看出，千岛湖旅游多跨度、多产业融合发展的特征越来越突出，这也让千岛湖旅游的内涵愈加丰富。”该负责人说。

千岛湖“十景”变化的背后，正是我县旅游发展的变革之路。

时间的指针指向2003年。那时的千岛湖，刚刚经历了自己的第二个十年，如同一个少年，意气风发。时下，以岛为题材的景点相继建成开放，“景点革命”全面启动。顺利摘取全国首批AAAA级旅游景区的金字招牌；首次举办大型节庆活动千岛湖秀水节……我县旅游逐渐打开市场。

2013年，我县再评“千岛湖新十景”。这一年入围的景点中，芹川古韵、下姜追梦、丰坪云舍、百照蜃楼4处景点均取材于千岛湖环湖周边的乡村，绿道传骑与霞湾偕隐两处景点则分别代表了千岛湖休闲度假游最具特色的两大项目——环湖骑行和高星级酒店集群。我县全域旅游雏形渐显。

目前淳安共有民宿农家乐1122家，床位1.9万张、餐位4.2万个。研学、骑行、露营、滑翔伞、探险乐园、蹦床乐园等一系列新产品新业态，也成为新的“主力军”。

与此同时，以旅游业为龙头的富民产业体系也正在加速形成。据统计，目前我县旅游产业增加值占GDP比重达12.8%，在全省山区26县以及杭州市均位列第一，旅游业对GDP贡献度达16.6%，吸纳旅游从业人员3.8万人，占全县总就业人数的19.0%，实现“一业兴百业旺”。

当第四个十年来临，千岛湖也赋予了这座城市里人的精神内核——敢为人先，追求卓越。从率先提出全域旅游，到特别生态功能区设立后的高质量发展，我县“一马当先闯新路”，推动大旅游产业在绿色发展、融合发展、创新发展，拉动就业、共同富裕、乡村振兴等方面的支柱作用，探索出可推广可复制的“淳安模式”。

敢闯敢拼的淳安人“奋楫争先”，正努力将淳安打造成人与自然和谐共生示范、山区县高质量发展典范、全体人民共同富裕模范。

一组数据证明了千岛湖的火热：春节黄金周期间，我县共接待下湖游客9.61万人，较2019年同期增长30.9%，更打破了2017年同期9.43万人的历史纪录，创千岛湖景区建成开放41年来的春节接待新纪录。

千岛湖旅游回暖，“春潮”汹涌。

越是不稳定期间，越能看出产业的韧性。当春天来临，行业反弹的速度，不仅考验着企业，也考验着整座旅游城市的韧性。

“自疫情以来，我县没有一家旅游企业因疫情而关门，反而新增了旅行社17家。”县委主要负责人说，与此同时，我县还新建成开业明豪国际会议中心、地中海酒店、滨江云顶桃源、月光之恋等一大批旅游项目。

逆势而上，并非偶然。我县打出的第一张牌，就是延长旅游时间，打造分时游、错峰游、平日游，从周末市场向长热转型。

去年6月，我县最大地接社千岛湖金色假日旅行社，接待了300多个疗休养团，游客超过10000人。“各种资源都比往年更紧缺。”这是该旅行社总经理吴俊最深刻的感受。

高端酒店容量不足，吴俊会选择把一部分疗休养团安排在周边的高品质民宿。“民宿的团队价相比酒店每天便宜了200-300元，但同时保证了较高的住宿条件，客观上也救活了它们。”

当然，单纯依靠景区、酒店还不够。于是，千岛湖打出第二张牌——融合多种业态，延长产业链。

夜幕降临。湖光山色中，沉浸式岛屿光影艺术夜游项目——月光之恋，正式亮相月光岛。99元一张的票价吸引了众多年轻人，去年开业仅仅半个月，经营性收入就达到150余万元。

“收入大大超过了传统景区。”千岛湖旅游集团有限公司党委书记、董事长方震凡表示，千岛湖的山水吸引了众多游客前来观赏游玩，但到夜里却没有了旅游产品。近年来，公司对旅游产品不断进行转型升级，带动了千岛湖旅游经济的发展。

不少景区都在试水。石林景区引进网红悬崖秋千，打造水之灵演艺、城中湖夜游、鱼街、骑龙巷等各种休闲项目……让游客每次都有新的体验。

利用疫情期间的窗口期，我县科学研判旅游发展趋势和旅游资源优势，强势推出了涵盖运动、度假、休闲、康养等旅游形态的“千岛湖旅游100种玩法”，以加速形成我县旅游湖区观光、城市休闲、乡村度假“三位一体”的新格局。

在县文广旅体局局长方必盛看来，当前经济形势下，对于淳安来说更是一次机遇。“最需要的就是沉下心来，修炼内功，及时回应供给需求的变化。”

千岛湖虽有先天优势，但并不意味着可以“躺平”。

据《2021年千岛湖游客报告》，2021年千岛湖景区游客年龄结构以20-40岁群体为主，占比48.82%。游客年龄整体偏年轻化，传统的“湖上游”时代已经过去。

与此同时，经过40年的发展，千岛湖虽成为长三角地区首选的休闲度假胜地，但随着桐庐、建德、安吉等地的发力，以及交通不断便利，我县也受到了来自周边的挑战。

千岛湖的危机感，比任何时候都来得更猛烈。

面临着长三角地区对旅游市场份额不断争抢的局面，千岛湖如何继续做好增量？淳安的答案，是走特色化、差异化道路。

“聚焦‘经典、精彩、经济’，创新深化、改革攻坚、开放提升，加快推动旅游业‘二次革命’。”县委主要负责人说。

千岛湖的野心不小：到2025年，初步建成世界级“湖泊+”度假目的地，年接待游客量突破1000万人次，游客人均消费突破1900元，旅游经济总收入突破200亿元，文旅项目累计完成投资突破100亿元。

相比于2022年我县的812.1万人次游客量，这一步并不容易。在外部的强烈竞争下，这不仅考验着淳安对游客的吸引力，也考验着其承载力。

在近日召开的淳安县全域旅游高质量发展推进大会上，提出不少新打法——

通过线路优化组合、新产品引进开发、存量资源改造提升，重塑千岛湖旅游新格局。未来几年，我县要建成开放红山谷等景区，加快燕山文化园、航天文旅综合体、三特牧心谷、千岛湖威士忌工旅融合等项目建设，引进冰雪温泉、生态乐园、旅游综合体、乡村度假村落、生命健康等重大旅游项目，让游客时时有新感觉、年年有新体验；

加快“五个之城”打造，树立个性化、深度化、高端化旅游标杆，构建起千岛湖旅游产品新矩阵。根据规划，我县将打造运动之城、啤酒之城、鱼子酱之城、艺术之城、爱情之城等旅游新品牌体系，构建一个“想象之外的千岛湖”；

强化“旅游+”“+旅游”，推动旅游与各行各业深度融合，实现“无处不旅游”“一切皆可游”，形成产城融合、商旅融合、交旅融合新模式；

坚持旅游为民、旅游富民，进一步把旅游产业打造成为富民增收的“幸福引擎”。我县将结合国储林等项目建设，打造云海摄影、乡村古韵、中药养生等乡村旅游精品线路，通过利益联结模式，把旅游产业打造成为富民增收的“幸福引擎”；

强力优化旅游发展顶层设计，坚持精力向旅游集中、政策向旅游倾斜、资源向旅游集聚。为了充分调动旅游企业积极性，我县还出台新一轮旅游产业扶持政策，将重大旅游项目补助标准上限提高至1000万元，支持休闲游艇、路亚垂钓、低空飞行、元宇宙等新业态发展，加快紧缺项目落地。

立足于千岛湖一流的旅游品牌，立足于疫情后旅游的强劲复苏，立足于亚运机遇、交通区位等不断赋能，淳安正在书写第五个十年的新篇章。