男人也爱小红书，社交电商平台的新蓝海

小红书是一个以分享为核心的社交电商平台，主要面向年轻女性用户，提供美妆、美食、旅行等各类生活内容和商品推荐。然而，随着平台的发展和用户的多元化，小红书上的男性用户也在快速增长，成为一个不容忽视的群体。本文将从数据分析的角度，探讨小红书上的男性用户特征、需求和消费行为，以及这对社交电商平台的发展和营销策略的意义。

小红书上的男性用户有多少？

根据千瓜数据的《2022年活跃用户画像趋势报告-小红书平台》，目前小红书有超2亿月活用户，其中男女用户比例已升至3：7。这意味着，已经有近6000万男性用户在小红书。而在2018年，小红书的男性用户占比仅为11.61%，可见男性用户的增长速度非常快。

小红书上的男性用户是什么样的？

根据人人都是产品经理的文章《为什么中国没有男版小红书？》，小红书上的男性用户可以分为三类：

第一类是“跟随者”，他们主要是因为女朋友、老婆或者女性朋友的推荐而来到小红书，目的是了解女性的喜好、需求和消费习惯，以便送礼物、约会或者增进感情。这类用户对小红书上的内容和商品并不太感兴趣，只是偶尔浏览或者搜索。

第二类是“参与者”，他们主要是因为自己对美妆、美食、旅行等领域有兴趣或者需求而来到小红书，目的是获取信息、灵感和建议，以及与同好交流和分享。这类用户对小红书上的内容和商品比较关注，会经常浏览或者搜索，并且有一定的消费能力和意愿。

第三类是“创造者”，他们主要是因为自己有专业知识、技能或者经验而来到小红书，目的是展示自己、吸引粉丝和实现变现。这类用户对小红书上的内容和商品非常熟悉，会积极浏览或者搜索，并且有较高的消费能力和意愿。

小红书上的男性用户有什么需求和消费行为？

根据千瓜数据的《2022年活跃用户画像趋势报告-小红书平台》，小红书总结了平台用户六大人群标签：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族。从每个人群的标签上我们可以看到不同的人群特点和消费偏好。例如，Z世代是指1995-2009年出生的一代人，他们是互联网的原住民，对新鲜事物有强烈的好奇心和探索欲，也喜欢表达自己的个性和价值观。新锐白领是指25-35岁的职场精英，他们有较高的收入和消费能力，追求品质生活和个人成长，也注重社交和影响力。都市潮人是指对时尚、潮流、文化有敏锐洞察力和独特品味的人群，他们喜欢尝试新事物，也乐于分享自己的风格和态度。单身贵族是指独立自主、自我满足、自由自在的单身人士，他们有较强的消费决策力和自我管理能力，也有较多的闲暇时间和空间。精致妈妈是指对母婴、家庭、育儿等话题有浓厚兴趣和需求的女性用户，她们关注孩子和家庭的健康和幸福，也注重自己的形象和气质。享乐一族是指对美食、旅行、娱乐等生活乐趣有强烈追求和投入的人群，他们喜欢探索世界，也喜欢分享自己的体验和感受。

根据这些人群标签，我们可以推测小红书上的男性用户可能更多地属于Z世代、新锐白领、都市潮人和享乐一族这四类。这些人群在小红书上主要有以下几种需求和消费行为：

获取信息：小红书上有海量的内容和商品推荐，涵盖各个领域和品类，可以帮助男性用户了解最新的潮流、资讯、技巧等信息，为他们提供决策参考或者灵感来源。例如，在小红书上搜索“科技数码”、“汽车”、“游戏”等关键词，就可以看到各种产品评测、使用心得、攻略分享等内容 。

表达自我：小红书上有很多创造者和分享者，他们利用平台展示自己的专业知识、技能或者经验，吸引粉丝和实现变现。例如，在小红书上有很多男性美食博主、旅行博主、健身博主等，他们通过拍摄短视频或者写笔记，向大家展示自己的生活方式。

交流互动：小红书上有很多同好和圈子，可以让男性用户与其他用户进行交流互动，分享自己的观点和感受，也可以获取其他用户的反馈和建议4。例如，在小红书上有很多关于运动、摄影、音乐等话题的社区或者活动，可以让男性用户找到志同道合的朋友。

小红书为什么要吸引男性用户？

从上面的分析可以看出，小红书上的男性用户是一个庞大而多样的群体，他们在小红书上有着不同的需求和消费行为，也为平台带来了更多的内容和流量。那么，小红书为什么要吸引男性用户呢？我们认为有以下几个原因：

扩大市场空间：小红书作为一个社交电商平台，其商业价值主要来源于用户的消费能力和意愿。男性用户相比女性用户，通常有更高的收入和更强的消费决策力，也有更广泛的兴趣爱好和需求点，因此，吸引男性用户可以为小红书开拓更大的市场空间和潜在收入。

增加内容多样性：小红书作为一个以分享为核心的社交平台，其内容质量和多样性是吸引和留住用户的重要因素。男性用户相比女性用户，通常对科技数码、体育赛事、游戏等领域有更深入的了解和热情，也有更多的创造力和表达力，因此，吸引男性用户可以为小红书增加更多的内容多样性和创新性 。

提升平台活跃度：小红书作为一个以社交为特色的电商平台，其平台活跃度是衡量用户粘性和忠诚度的重要指标。男性用户相比女性用户，通常更喜欢交流互动、参与讨论、发表评论等社交行为，也更乐于分享自己的观点和感受，因此，吸引男性用户可以为小红书提升平台活跃度和氛围。

综上所述，我们可以看出，小红书吸引男性用户是一种符合平台发展战略和市场趋势的举措，也是一种拥抱多元化和包容性的态度。小红书通过提供丰富而有价值的内容和商品推荐，满足了男性用户在获取信息、表达自我、交流互动等方面的需求，也让男性用户在这个平台上找到了自己的归属感和认同感。我们相信，在未来，小红书将继续打造一个更加开放、多元、有趣的社交电商平台，让更多的男人也爱上小红书。