撒野-露营经济：一顶帐篷撑起的诗和远方

天气渐暖，又到了露营的好时节。从“户外烧烤”到“围炉煮茶”再到“户外看球”，露营的消费场景一直在自我更新，话题也层出不穷。

一顶顶帐篷顶起来的不仅仅是对新生活方式的追求，更是露营经济背后全产业链的整体效益。

武汉十里莲华养心谷轻奢露营地（图片来源：蔡甸区文化和旅游局）

在亲近大自然、追求新生活方式理念的影响下，远离人口密集区域、以本地为主的小出行半径、强调美学价值的露营成为青年休闲娱乐活动的首选。

（图片来源：小红书用户@大山大海小城小事）

乍眼一看，露营这项户外活动的内容好像比较单一，所需装备也比较低成本，但事实上，露营经济的背后是一条长长的产业链。从链条上游的营地选址、建设和经营，到中游的户外用品装备生产，再到下游的“吃、住、游、购、娱”多元消费场景，这条产业链的每一个环节都蕴藏着商机。

（图片来源：惠游湖北）

比如，地理位置良好、风景优美的郊外用地可以被打造为”露营中心“，管理者可以向消费者收取场地费用并提供露营必需品的出租服务；天幕、帐篷和便携小家电等户外装备也为制造业企业带来了新的机遇。

武汉花博汇（图片来源：蔡甸区文化和旅游局）

甚至，一些看起来和露营“毫无关联”的电子产品也乘着“露营经济”爆火的东风进入大众的视野。

比如，户外电源等就在2022年成为了真正的“明星产品”。2022年7月，618购物节后数据统计显示，户外移动电源成交额同比增长超10倍。此外，便携式音响、便携式投影仪等数码产品也成为诸多企业“掘金”的新赛道。

（图片来源：电小二京东官方旗舰店）

2021年，艾媒咨询曾公布一项数据，指出中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元。同时预测，到2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

通过百度指数搜索“露营”一词可以看到，2023年1月份开始，“露营”的热度有明显上升的过程，搜索指数从低峰时的400攀升到高峰期时的1800，翻了约四倍。

美团、大众点评数据也显示，今年2月底3月初，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。

根据小红书数据，截至发稿日期，搜索“露营”已有403万+篇笔记。

据《2022中国文旅露营产业融合发展研究报告》显示，截至2022年底，全国共有约10万家露营地，预计2023年将达到20万家。

可见，“露营”已从小众走进了大众生活。

“露营”风吹遍了大江南北，其中自然少不了武汉。

作为江湖之城的武汉，处处都有露营的地方。东湖樱花园、武汉花博汇、梁子湖半岛景区、宝藏森林公园……去年11月10日，携程数据显示，武汉已成为2022年全国十大热门露营目的地。

为了迎合当下最热门的生活潮流，各大商业体也纷纷打造以“露营”为主题的体验活动。

去年4月，武汉大悦城在L5星空露台打造了“嗨JOY城市露营X计划”露营野趣活动，联合「嗨营」打造了武汉首家天台营地，为消费者提供露营场地。

（图片来源：武汉大悦城）

武商MALL·世贸联合户外品牌探路者，直接将露营氛围搬进场内，随时随地实现露营自由。

（图片来源：得意生活）

这几天，群光广场也正在举办“野趣城市露营”活动。

（图片来源：群光广场）

江汉路上的「武太炸·乐山油炸串串」，店内装潢主打当下最火的露营风，原木桌椅、复古露营灯，搭配海边落日余晖超大屏幕，不出武汉就能感受海边露营的快乐，氛围感拉满，随手一拍都出片。

（图片来源：江汉路步行街）

在武汉，户外露营用品也持续走俏。坐落于武汉范湖万达广场一楼的新潮高端露营及家居家装概念店「Gooye」最近很是火热，场地2000㎡，囊括了各类露营产品。

（图片来源：荆楚最生活）

大到天幕、帐篷和野餐座椅，小到露营的锅碗瓢盆、露营灯和电源，甚至地钉、风绳子配件都有多种选择。

（图片来源：荆楚最生活）

“纸坊造”文创品牌研发的省博文物图案纸皂片，被设计到露营用品套餐里面，精巧的造型和实用的功能，面市后预计会引起一阵消费小高潮……

（图片来源：极目新闻）

武汉的部分餐厅也紧跟商机，推出了露营餐饮套餐，配送至公园或露营基地，游客稍微加工即可享用美食。

「青瓦碳烤肉」推出的烤肉套餐（图片来源：小红书用户@闪电猫猫拳）

「牛者烧肉专门店」推出的“牛者家享包”（图片来源：小红书用户@牛者烧肉）

小蓝鲸酒楼也推出了露营套餐，包括卤牛肉、卤蹄髈、炸肉丸和鸡汤等，套餐价在200元至300元左右，食客用户外便携式燃气炉加热即食。

（图片来源：小蓝鲸云餐）

在3月13日举办的“2023武汉新春尝鲜节”全国消费促进月重点促消费活动上，武汉餐饮业协会发布了武汉“必吃露营餐”，为大家推荐适合露营时享用的美食套餐。

闻风而至的还有不少预制菜或自热食品企业。对于很多人旅行露营者来说，长途驾车带来的疲惫，让他们在面对复杂的食材处理和烹饪环节上陷入犹豫，为了省去麻烦不如选择一顿简餐了事。预制菜以省时省力、美味便捷的特点备受青睐，解决了露营中的上述棘手问题。

（图片来源：预制菜家宴）

毕竟，在众多露营食品中，休闲零食水果等小吃、饮品，都抵不过正餐的诱惑。

随着人们对出行的渴望，以及户外休闲消费需求的升级，露营成为一种常态化的存在，是诗与远方的全新表达方式。

2020年被称为国内“露营元年”，相关产品销售迎来爆发式增长。作为新兴消费载体，露营市场正在增长中加速分化，创新、提质是品牌从增量走向存量经营的关键。

比如，「骆驼」针对露营消费者需求，开启了“自动充气”帐篷革命，研发从帐篷到天幕等一系列一键自动充气产品。其推出的第九代全自动液压帐篷，截至2022年11月单款销售超过200万顶。

（图片来源：骆驼露营）

（图片来源：骆驼露营）

露营并不是一个永恒的风口，也不是一个简单的生意。作为一个正在被做大的蛋糕，露营市场还需要更多像「骆驼」这样的行业领导者，不断创新与优化，让露营文化真正融入消费者的日常生活，才能从“网红”变“长红”。

图文来源：武汉商务综合整理