TikTok：为什么拥有1亿用户的应用程序面临生存之战

在当地3月23日，字节跳动海外短视频平台TikTok CEO周受资参加主题为“TikTok：国会如何保护美国数据隐私，保护儿童免受网络伤害”的美国国会众议院能源与商务委员会听证会，面临来自立法者的多项问题。这些立法者认为该短视频应用程序应被禁止，因为它对美国的国家安全构成了潜在威胁。

TikTok 位于青年文化的核心，深受全球超过1亿用户的喜爱。

TikTok拥有一系列引人入胜的内容，从舞蹈到喜剧短剧、BookTok、音乐和核心趋势的 Z 世代忧郁，是21世纪的应用程序。

但在西方政治领域，这家中资公司越来越没有朋友——陷入了中国作为超级大国的崛起与在短视频应用程序众多用户所在的国家对北京的不信任之间的地缘政治僵局。

因此，TikTok面临着严重的删除威胁，而美国则处于领先地位。

在这里，《卫报》的技术编辑解释了TikTok如何成为社交媒体的轰动 - 以及为什么政治家和健康专家现在正在为此开枪。

TikTok的流派内容组合赢得了其年龄在15至24岁之间的核心受众

TikTok在大西洋两岸都取得了巨大的成功。该公司首席执行官周受资（上周在美国国会作证时强调了他的新加坡血统）表示，该应用程序仅在美国就拥有超过150.15亿月活跃用户。在英国，Ofcom的数据显示，去年这个时候，TikTok用户（29岁以上的用户）平均每天在应用程序上花费18分钟，仅略低于在Facebook和Messenger上花费的时间总和。根据分析公司 data.ai 的数据，去年TikTok在英国拥有千万个用户。

但对于该公司的核心人群（年龄在15至24岁之间）来说，在英国的参与度是飙升的：TikToker的平均年轻人每天在应用程序上花费近一个小时。虽然Instagram和YouTube拥有更多的绝对用户，但TikTok正在迅速赶上。

在英国，2022年第一季度，73%的15至 24岁人群使用过该应用程序，远远超过脸书、推特和 Snapchat 等同行。2023年的可比统计数据尚未公布，但所有迹象都表明使用量进一步上升。注意力广度和人口统计数据的结合使该应用程序对广告商非常有吸引力，根据行业估计，他们去年在该平台上花费了超过10亿美元（8 亿英镑）。

TikTok 的受欢迎程度部分是由推荐算法驱动的，该算法驱动了其主要提要“为您”页面。该应用程序似乎具有一种不可思议的能力，可以计算出您喜欢的内容并将您卷入其中，因此每天都有观看时间。

欧洲非营利组织AI Forensics的主管马克·法杜尔（Marc Faddoul）表示，TikTok的主要优势在于它能够为滚动浏览无休止视频的用户建立详细的心理和主题兴趣档案，留下一连串揭示数据。

“TikTok的特别之处和与众不同之处在于它从你与它的互动中收集数据的速度。如果你在TikTok上花一个小时，你将滚动浏览数百个（最多1个）视频，每次观看都会生成数据，例如观看时间的长度，使TikTok能够优化其定位。

他补充说，TikTok在移动屏幕上一次显示一个视频的方式意味着用户的滚动行为会从每个视频中产生“精确而快速的反馈”。

美国当地时间3月23日，TikTok首席执行官周受资出席美国国会众议院能源和商务委员会听证会，回应来自美方议员“国家安全”等方面的问题。

其他人反驳说，该算法只是反映了TikTok观众自己亲TikTok的感受。但是，这种怀疑的不透明性与立法者担心的不透明性可能被一个几乎不顾法治和强硬武装商业组织遵守规则的历史的中国政府武器化。

任何禁止该应用程序的尝试都可能引发对美国政府的法律行动——TikTok 在 2020 年成功击退了特朗普政府的类似举措。

TikTok表示，它正在推进一项似乎已被美国政府拒绝的数据安全计划，该计划涉及将用户数据存储在美国科技公司甲骨文拥有的第三方服务器上，同一家公司审查发送到苹果和Android应用商店的应用程序更新。它还宣布了一项类似的欧洲数据存储计划。