推进门票经济转型发展观察徽州区旅游：既要“人气”又要“财气”
旅游进入新时代，单一的门票经济已然与新形势不相适应。作为正在加快打造生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地的黄山市，正摒弃门票依赖思维，在丰富旅游产品、升级旅游业态、提升旅游品质等方面下功夫，大胆创新，锐意改革，奋力推动黄山实现旅游高质量发展。即日起，本报推出“我市推进门票经济转型发展观察”系列报道，介绍黄山文旅部门、旅游企业等努力破冰门票依赖新做法，探索黄山拥抱全域旅游新举措。敬请关注。
三月的徽州区西溪南，流水潺潺、树影婆娑，游客循着春的气息纷至沓来。西溪南村因一片枫杨林所形成的“隐世秘境”成为游客心中的“网红地”，又加之是一个开放型不收门票的古村落景区，因此人气越来越旺。
“今年以来，我家的农家乐生意十分红火。”说这话的是西溪南村2016年第一批开办农家乐的老板吴秋丰。目前，全村共有民宿61家，从事旅游行业的村民200多户、近千人，村集体收入超过百万元。
“我们从一开始就没有想过要收门票，‘圈地收钱’不是乡村旅游的出路。只有开放，才能留人，才能生财。”西溪南镇副镇长汪为之认为，西溪南是一个原生态、具有美学价值的乡村，因此我们对景区商业化开发保持最大克制，让游客感受诗和远方的慢生活。
3月16日晚，西溪南村呈现超燃一幕，500架无人机以天为幕，以城为景，不仅点亮了徽州的天空，也点亮了西溪南探索文旅新业态的未来。西溪南村坚持“五方协同”（政府+村集体+村民+民宿业主+国有企业）发展模式，镇、村两级强村公司，引入黄山徽州浪漫红文化旅游集团有限公司参与景区运营，实现村集体、旅游业主和村民共同增收。
与西溪南村相隔约10分钟车程的唐模景区，有着“唐朝模范村”的美誉。唐模旅游起步比西溪南早。1998年，村集体自办旅游。2006年，唐模景区被评为国家4A级景区，2015年跻身国家5A级景区，至今仍是徽州区唯一一家5A景区的1处（呈坎、唐模、潜口民宅）。春日正好，一个近百人的上海旅行团正在景区打卡、拍照。据悉，从3月10日以来，景区游客接待量日均在千人次以上。
2019年，唐模景区接待人数27.5万，2022年接待人数5.3万，今年1—3月接待人数2万。从数字可以看出疫情对景区的影响，同时也可以感受到今年以来景区人流和营收的可喜变化。但就人气而言，近年来，唐模已被后起之秀西溪南赶超，2022年，西溪南接待旅客36万人次，2021年是50万人次，即便是2020年也有25万人次。
“原因不外乎两点，一是门票阻滞，二是业态单一。”景区一位工作人员坦言。但景区也很难，因为效益不好，开支不减，投入有限，难以形成发展闭环。“现在门票80元，是全市门票价格最低的5A景区。”景区营销负责人牛守义说。旅游业进入新时代，景区必须跟上发展步伐，从“夜游、夜娱、夜宿”以及康养、休闲等方面延伸产品链条，推动业态多元，提高产品质量。
徽州区现有7家9处A级景区，5A级景区只有1家3处（古徽州文化旅游区—呈坎景区、唐模景区、潜口民宅），3家收费景区分别是唐模、呈坎和金紫祠。近年来，该区充分依托区位优势，挖掘生态和文化资源，旅游经济蓬勃发展，逐步摆脱了对门票经济的依赖。今年一季度，徽州区预计可接待游客146.6万人次，同比增长80.63%，较2019年增长5.37%，实现旅游总收入14.13亿元，同比增长173.14%，较2019年增长6.04%。
“金紫祠景区门票全免，呈坎和唐模两家收费景区承诺分时段实行优免门票措施”，徽州区文旅体局相关负责人接受记者采访时表示，优免门票工作势在必行，接下来将在旅游业态上探索创新，推动各景区开展门票优免工作，逐步实现以门票优免吸引人，以多业态留住人。
记者 程向阳 实习生 刘路路
新闻投稿邮箱：hszxbjb@163.com
编辑：程红妹、李乐乐 二审：徐海生 终审：吴顺辉
页面更新：2024-03-09
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