2023年2月手机行业分析：高端市场难推进，厂商们卷向中端机

2023年开年，手机中端机市场便已经卷的热火朝天。今年2月份，一加品牌发布新机，把价格从旗舰机的三四千元起步，下降至2799元起，直指中端机市场。以一加品牌的此次行动拉开帷幕，此后，其他厂商也都有所行动，将竞争焦点转移到中端机市场上，纷纷在中端机市场中拼价格、拼性能。

在过去两年，手机厂商们集体冲向高端，冲高端效果不佳后，国产厂商们要稳住基本盘和市场份额，就必须抓住中端机市场。事实上，中端机市场的竞争始终都是比较激烈的，而经历了2022年的低谷，2023年手机市场依然不容乐观，在高端卖不动的情况下，各手机厂商纷纷卷向中端机市场。

结合相关数据，我们来看一下手机市场具体的销售表现。

根据鲸参谋电商数据显示，2023年2月份，京东平台上手机的销量将近430万件，同比下降了4%左右；销售额将近156亿元，同比上升了14%左右。可以看到，2月份期间中高端机型市场较为火热。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从品牌角度来看，2月份销售额TOP10品牌的市占率将近90%，手机市场的集中度仍是比较高的，且苹果品牌的销售额比较领先。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

不过，在销额TOP10品牌中，多数品牌的销售额环比均呈现下降趋势，但一加品牌和真我品牌的销售额环比却有所增长。尤其是一加品牌，不仅销售额环比增长了8%，其市占比的环比增长率也超过1%。

由此可以看出，一加品牌以低价优势切入中端市场的策略起到了一定的作用。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从价格带角度来看，2月份手机价格在2800元-5128元这一区间的交易额占比超过18%，且较去年来说增长较快。这也表明，各品牌在中端市场的布局也在一定程度上带动了手机市场的交易量。

*数据源于鲸参谋-价格带分析

整体而言，手机市场中创新变革难，高端市场卷不动，中端市场竞争也越来越大，未来趋势不容乐观，并且目前手机市场也尚未复苏。

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