2022中国大米行业蓝皮书（下）-互联网篇

大米蓝皮书第二部分从2个方面呈现大米行业在互联网上的表现:

第一部分会看在天猫，淘宝，京东和苏宁四大传统互联网平台上大米的销量；同时以阿里平台为主，分析2022年大米品牌，包装，价格段和进口的发展趋势。

第二部分通过对网络媒体和电商平台评论的分析，看大米主要品牌的品牌形象，影响力和运营特点。

在政策支持下，我国种业市场环境进一步优化，水稻市场竞争格局有望稳中向好

近一年来，大米线上销售呈小幅上升趋势

受疫情影响，电商平台大米近一年销售量为53.7万吨，复合增长率1.9%

电商平台低档米(7元及以下/KG)销量近40%，但8-9元/KG中档米未来发展更值得关注

国产米是销售主力，且进口米市场规模近一年在缩小

中等包装 (2.5-5) KG是线上销售的主流包装；但大包装 (10-20) KG增长趋势显著

十月稻田、金龙鱼和福临门处于线上销售头部地位

7元及以下/KG处于线上销售头部地位，8-9元/KG较去年同期增长最快

大米主要品牌在社交媒体上初步打造了自己的品牌特点

相对于其他行业，大米行业在社媒上的发声偏少

大米品牌的声量逐渐由传统网媒更多的转移到微博微信和短视频等新媒体上

电商消费者对品牌的印象同质化比较高

头部品牌十月稻田、柴火大院、金龙鱼和福临门在电商品牌影响力上高于其它品牌

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