米兰、巴黎时装秀到底能为品牌带来多少回报?

米兰巴黎2023-2024秋冬时装秀刚刚闭幕，这几天2023秋冬上海时装周也正为时尚爱好者持续奉献着新品发布盛宴。但是每场时装秀的最大受益者是谁？又能给品牌带来多少回报？谁又能在社交媒体上获得最多的点击率？

基于这些问题Karlaotto与Lefty合作刚刚发布了他们的研究报告。这家历史悠久的全方位服务机构与专门从事营销的平台共同编制了一份研究报告，分析了6800多名在Instagram上拥有超过1万名粉丝的网红资料，他们在纽约、伦敦、米兰和巴黎的最新时装周上对某品牌的账户进行了标记。这项研究中的影响者是经由Lefty的算法识别筛选，该算法根据提及的内容识别并将其归于一个品牌。在报告中的研究品牌中，未包括Bottega Veneta，因为这家开云Kering集团品牌未开设官方的Instagram账户。

该分析还确定了Emv（Earned Media Value）即获取的媒体价值，这是一个用于量化第三方（在这一情况下是有影响力的人）制作的社交媒体内容的经济价值的措施。Emv的计算方法是估算每份出版物的印象分，并将Instagram的Cpm（每千人成本）定为100美元，微博为70美元。计算公式为（印象分*Cpm）/1000。

总的来说，与四个时尚之都相关的帖子共产生了4.19亿美元（3.86亿欧元）的Emv；具体分析每个城市，米兰从上一季的1.17亿美元增长到1.26亿美元，主要是与最近刚刚结束的2023-24秋冬系列时装周（2月22日至28日）的活动有关。另一方面，巴黎则有所下降，尽管仍然稳居第一，为2.33亿美元（六个月前为2.84亿美元），紧随其后的是纽约（4000万美元）和伦敦（2000万美元）。在“舆论权”部分，巴黎以53.1%的份额胜出，其次是米兰（31.9%）、纽约（9.8%）和伦敦（5.2%），同样的分析表明，Instagram覆盖了73.8%，微博覆盖了剩余的26.2%。

仅超级红人部分，即那些拥有超过一百万追随者的人，就产生了 3.43 亿美元。 细分地域来源发现，仅参考Instragram，亚洲以6200万美金为主，其中大部分来自韩国，其次是北美（4600万）、欧洲（1700万）和南美（ 700 万）。 令人惊讶的是，千禧一代仍然是最大的主角群 (60%)，其次是 Z 世代 (37%) 和 X 世代 (3%) 的社交媒体明星。 主角类别方面，音乐人的收入占比较高（6000万），占总收入的40%，其次是演员（33%）、网红（23%）、运动员（3%）和模特（3%）。

根据Emv评估，巴黎位居榜首，第一奢侈品牌是Saint Laurent，为2900万美元，比上一季下降32%，紧随其后的是Dior（2850万美元，-37%）。然而，Lvmh集团Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri在参与度方面胜出，占总数的2.6%，其次是圣罗兰（2.4%）和古驰（2.3%）。根据Emv的排名，第三名由路易威登获得，有2740万，增长了63%，其次是意大利品牌普拉达，有2540万，增长3%、 紧随其后的是香奈儿（1710万，-3%）、古驰（1460万，+8%）、杜嘉班纳（1320万，-4%）、罗意威（1300万，+6%）、华伦天奴（1180万，-52%）和纪梵希（1040万，-1%）。在前10名之外的是Miu Miu以1020万（+5%）排名第11位，Gcds以1020万，获得352%的可观增长，Coperni（990万，-64%）和 Fendi（940万，-68%）。Ferragamo、Tod's、Off-White、Diesel、Stella McCartney和Moschino分列前20名。第一个出现在纽约时装周的品牌是Coach，位于第21位，Burberry，为例第23位。

韩国音乐人Rosé

影响力前十的排名，韩国音乐人Rosé（@roses_are_rosie）以1020万的Emv（参与率为7.6%）脱颖而出，他参加了Saint Laurent的秀。这些数据似乎证实了社交明星的存在确实可以提升品牌的价值。其次是英国歌手Due Lipa（890万）在圣罗兰、普拉达和Gcds的前排就坐，紧随其后的是韩国Jisoo（@sooyaaa_）位列迪奥嘉宾之中。唯一的意大利人是宇博Chiara Ferragni排在第九位，Emv值为470万。