vivo销量下滑严重，想重新整合iQOO品牌！

国内手机行业竞争十分激烈，主流品牌只能通过细化产线提振销量，推出子品牌下沉市场成为重要一环。vivo在2019年开辟iQOO品牌，主打性价比定位剑指一加、Redmi，在过去两年收获了不错销量及口碑。但最新消息显示，由于vivo近期销量下滑严重，内部决定重新整合iQOO品牌，希望通过降本增效提振在行业内产品竞争力。

据媒体报道，iQOO运营方面采用双向模式，上游可以享受无品牌vivo提供技术研发、供应链、渠道体系、媒介资源等支持，可以首发200W超级快充等最新技术。但下游却有属于自己企划、用户运营、媒介策略、口碑营销等私有体系，相当于自己重新搭建一套班子，培养自己独有力量。

在过去三四年时间，iQOO品牌整体运营比较成功，在千元至高端价位都有不错表现，甚至还是目前唯一有“高端形象”的子品牌。iQOO数字系列可以稳定4~6K价位段，销量甚至可以与友商品牌竞争，成为目前发展最全面、最成功子品牌。

然而情况在近期发生变化，vivo国内手机销量骤然暴跌，今年1月份销量下滑23.5%排名第五，落后于苹果、OPPO、荣耀、小米品牌。相比去年同期国内排名第二，vivo销量下滑幅度令所有人感到惊讶，究竟为什么会出现这种情况呢？

业内人士分析主要新机缺乏竞争力，vivo X90系列、iQOO 11系列虽然有着较好口碑，但销量始终不上不下，在没有强有力竞品的情况下始终不见起色。而中低端市场的表现更差，vivo S系列、iQOO Neo/Z系列新品差强人意，相较主流竞争对手没有太多优势，过去倚重线下市场遭到荣耀侵蚀，vivo短期/长期发展都面临诸多困难。

在这种情况下，vivo希望通过降本增效模式来提升利润率，首先要砍掉iQOO品牌独立运营一些团队，在这种情况下确实没有太大存在必要。未来还可能会通过供应链及技术方面的调整降低成本，推动手机的综合销量，例如降低两个品牌产品差异化，推出更多相似手机降低单独开模成本。

不过对于以上消息vivo方面作出正面回应，目前保持沉默态度似乎想要默认，在官方在公布消息之前一切都只是假设。从长期目标来看，vivo想要提振销量必须加强对iQOO中端机投入，就像网友开玩笑的那样“Redmi跟一加打架，iQOO没了”，在友商疯狂拼性价比时候，iQOO最受伤。

小伙伴们，你觉得今年vivo/iQOO表现好不好？#畅聊数码新品#