中国以数字化推进文旅融合新发展

3月27日，参观者在山东省旅游发展大会上观看光影魔方。新华社记者 李紫恒 摄

新华社青岛3月28日电（记者王凯、张昕怡、袁敏）头戴虚拟现实技术眼镜、脚踏专门的健身自行车，就可以在青岛海岸“空中漫步”；坐在座椅上，就可以在空中“自由翱翔”……这是记者27日在2023山东省旅游发展大会数字文旅体验区看到的景象。

“通过航拍取景画面，结合虚拟现实技术，消费者可以在家一边健身，一边欣赏海岸美景。”青岛宇科软件有限公司技术负责人王冠银说。

据了解，2023山东省旅游发展大会的数字文旅体验，以山东文旅产业发展新格局为主线，重点展示裸眼3D、元宇宙畅游、数字虚拟人、VR飞跃、“流浪地球”太空舱等互动体验类项目，以及“云游齐鲁”“云游青岛”等智慧文旅平台项目。

随着人工智能、大数据、5G等现代信息技术的发展，数字技术成为文旅产业融合创新的新动力。中国各地正不断推动文旅产业向数字化转型，实现文旅经济高质量发展。

3月27日，参观者在山东省旅游发展大会上观看裸眼3D视频。新华社记者 李紫恒 摄

在上海，数字文旅中心近日启用，依托“一网通办”“一网统管”平台，以文旅大数据为技术支撑，推动文旅营商服务集成创新和市场治理数字转型；在敦煌，200多个洞窟的数据已超过300TB，汇集形成的“数字敦煌”中英文数据库免费向全球共享；在青岛，西海岸新区升级“文旅智惠通”“一部手机游新区”，结合5G高新视频、虚拟现实等技术，壮大“云上全景西海岸”发展模式……

中国互联网络信息中心近日发布的数据显示，截至2022年12月，中国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。业内人士认为，这代表着数字文旅产业在中国拥有极大的市场规模与发展空间。随着数字经济时代的不断推进，数字文旅产业的消费潜力与市场价值正进一步得到释放。

3月27日，小学生在山东省旅游发展大会上观看“流浪地球”太空舱演示项目。新华社记者 李紫恒 摄

得益于数字化技术的应用，青岛啤酒博物馆的服务效率和游客体验得到大幅提升：无需排队，扫码购票闪电入园；告别拥堵，人脸识别轻松入馆；预约参观，智慧调流避免人海……

据青岛啤酒文化传播有限公司副总经理曾超介绍，游客手机扫码下单，不需换票直接入园。检票处人脸自动识别，1秒进馆，大大提高了服务效率和游客体验，游客排队更少、体验更好，智慧景区的服务落到实处。

业内人士认为，在数字科技迅速发展的当下，以数字化推进智慧旅游沉浸式体验，有利于培育旅游消费新场景新热点，更好满足人民群众的旅游休闲新需求，对文旅融合、智慧旅游产品发展也有着促进作用。