广州猪猪侠18岁“动漫出海”50多国

阎冰

猪猪侠大电影新作《超级赛车》即将上映。

古志斌在英国留学期间，有一次，室友们一起观看《辛普森一家》的时候，一位室友突然发问：为什么很多东西都是中国生产，唯独电视里面没有中国的节目？这件事情对古志斌触动很大，他立志要让世界上更多人看到中国的动漫作品。后来，古志斌在广州创办了咏声动漫。

发展过程中，咏声动漫在内容创作上对中国的传统文化和中国元素做深入挖掘和结合；还推动着中国动漫作品在全球市场的播出，以及衍生产品在全球市场的销售，达成“用国漫向全球讲好中国故事”的使命。

诞生于广州的猪猪侠今年已年满18周岁了，他正是广东咏声动漫股份有限公司（下简称“咏声动漫”）的杰作。由广州市文化广电旅游局指导、广东咏声动漫股份有限公司主办的首届“湾创力”动漫授权大会已于日前文交会上举行。南都记者采访了咏声动漫副总裁阎冰，听她讲述猪猪侠的“身世”。

猪猪侠等原创动漫IP

衍生12个产业，年零售市值超50亿

成立于2003年的咏声动漫一直坚守“为儿童与拥有童心的人提供最优质的娱乐体验”的使命，已开发了“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”等系列知名原创动漫IP，累计推出动画电视98部，年动画片产量近4000分钟，旗下作品在境内外超过150家播放平台播出，覆盖50多个国家和地区。

猪猪侠不仅是大小朋友熟悉的、亲切的无畏的“英雄”形象，在这些年的成长中，还发展成一个产业链。南都记者了解到，咏声动漫以原创动漫IP为核心，开发了系列内容衍生产业，衍生产品覆盖玩具、出版物、儿童休闲食品、主题乐园、舞台剧等共计12个产业，超百种品类，年零售市值超50亿元。同时还不断加快国际合作和创意资源整合，动漫内容和衍生业务加速开拓海外市场，动漫玩具及衍生产品远销韩国、越南、印度尼西亚、马来西亚等国家及地区，向全球输出优质的中国动漫文化产品，讲好中国故事。

咏声动画科技馆

缝纫机厂旧址转型，成“老城市新活力”样板间

猪猪侠家里还有旅游景区？

猪猪侠的“东家”打造了“咏声动画科技馆”，是全国首家以介绍数字动画创作与数字文化产业的展馆，是国家AAA级旅游景区、广东省科普教育基地，简单来说就是一个动漫科普文旅基地。

咏声动画科技馆通过发起“青年动画艺术家扶持计划”，面向全国院校及全社会征集动画艺术创意，通过作品展示及共享动画艺术成果，激发了市民游客的创作灵感和文化自信。至今已孵化包括《觉醒》《狮子学狮》《落凡尘》等在内的多部影响力动画作品，不仅推动了国内动画的技术交流与发展，还提升了中国动画的国际影响力。

咏声动画科技馆已成为广州“老城市新活力”的一个样板间。科技馆所在地原来是华南缝纫机厂的旧址，已经由早期的民生工业向高端制造业转型。科技馆体现了文化产品和旅游载体的融合发展，能够给旧城区带来新变化，用动漫点亮了老城区。

声音

咏声动漫副总裁阎冰：岭南文化是一个富矿，有很多值得开掘的题材

南都：在发展过程中，到现在有哪些成果是咏声的首创？

阎冰：咏声动漫是一个有文化传承的企业，拥有37年的文化产业经营实力；是中国最早的民营唱片公司之一，那时我们叫“咏声唱片”，但随着互联网音乐兴起，唱片业式微，我们转型进入数字动漫领域。

2005年猪猪侠首部动画片在全国播出，那时候国内的数字动漫行业刚刚起步，咏声动漫作为国内首批3D动漫企业，可以说经历了整个中国动画发展的历史，猪猪侠是广东省第一部3D数字动画。目前，猪猪侠是全国儿童动画里制片量最高的一部动画，持续18年，累计推出超过2万分钟的动画内容。

2020年，咏声动漫推出全国首部4K长篇3D原创动画《百变校巴之超学先锋》，该电视动画是以STEAM为主要题材的少儿教育类动画。同年，我们打造了全国首个数字动画及动漫产业科普展馆——咏声动画科技馆。

2022年，咏声动漫打造了全国首家元宇宙咖啡馆“YMeta Coffee”，虚拟人“Ben”以店长的身份出现，该形象是以咏声动漫董事长兼总裁古志斌为原型一比一复刻的虚拟替身，通过“跨次元”点单、互动，人们可以品尝由虚拟人亲手调制的“元宇宙”咖啡，完成虚拟与现实完美链接的体验。

在IP领域和产业赛道的布局，猪猪侠IP衍生板块，如舞台剧《猪猪侠之仙豆传奇》在疫情前是国内儿童舞台剧票房产出最高的一部舞台剧作品。

南都：咏声动漫的创作中是否加入了岭南元素？

阎冰：国漫和国潮崛起，既是企业的社会担当，更是市场驱动的要素。新成长起来的Z世代群体，他们成长于大国崛起的时代，他们对中国文化的自信和认同感是天然的，这为国漫和国潮储备了非常大的用户群体。咏声动漫创作的时候，会以用户为主，我们的作品是“为了下一代”，这种使命感驱使我们去思考应该向下一代传达什么样的内容。

岭南文化是一个文化资源的富矿，有很多值得开掘的题材，比如《猪猪侠大电影·不可思议的世界》，就融入大量广东的元素：广州塔、琶洲展馆、ACG动漫展等；《猪猪侠大电影·海洋日记》描绘的海域就是中国南海，通过把故事架构设在中国南海，用这样潜移默化的方式去告诉小朋友，通过祖国大好河山的视角，加深对国土的印象和感知。在《虚无边境》这部作品中，融入了大量以肇庆为取景地的元素，包括宋城墙、八卦村等。

咏声动漫也着重与中国文化作深度融合。比如《落凡尘》这部电影，它本身以秦观《鹊桥仙》为缘起，“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”，故事主角的名字就取自这首词，故事设定为牛郎织女的后代，讲述亲情的故事。作品整个风格呈现了东方美学、宋代美学的中国审美。

南都：咏声动漫在打造原创IP方面还有什么计划？

阎冰：咏声动漫旗下的猪猪侠、百变校巴等儿童动画IP每年保持着至少一部长篇剧集的推出频率。接下来，还将推出以中国非遗文化、中国诗词文化为题材的动画项目，以动漫的方式传播中国传统文化。

在全龄段IP布局方面，咏声动漫全力打造“国漫四部曲”——《落凡尘》《狮子学狮》《凤凰与我》《觉醒》，以中国民间传说、醒狮文化、中草药文化、中国图腾文化等中国传统文化元素为核心，传递优秀传统文化和民族精神。

其中，咏声动漫联合哔哩哔哩全新推出的首部热血科幻番剧《虚无边境》将在今年10月份上线，在故事创作上定位二次元ACG年轻人群，在世界观和角色设计上颠覆传统国产动画，动作设计上参考了洪拳、咏春等中国武术的招式，场景设计中融入了肇庆宋城墙等岭南文化历史元素，呈现最高水准的感官体验，以“新国创”打响新世代用户口碑。

南都：关于“动漫出海”，咏声动漫有哪些探索和收获？

阎冰：咏声动漫自2008年开始探索“动漫出海”业务，目前“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”等原创动漫IP作品被译制成十余种语言，在境内外超过150家播放平台播出，覆盖50多个国家和地区。

《猪猪侠之超星五灵侠》系列动画片，通过与北美发行公司达成合作进行作品的本土化和发行，深拓北美市场。同时，猪猪侠系列大电影也不断走向全球银幕，在韩国、马来西亚等国家和地区上线。

此外，由咏声动漫历时3年全新打造的科幻冒险系列IP《钶龙战记》，定位全球动画市场，立足“守护与责任”，以国际化的叙事方式、多元文化交融的内核以及IP衍生全产业链运营，帮助其在国际市场上交出亮眼成绩单。

咏声动漫坚信讲好故事，制作在线，才能达到人类情感的共鸣；此外，在创作儿童动画出海的时候，还专注本土化，不是简单地翻译作品海外播出，而是通过动画内容本土化的调整和发行传播策略深耕当地市场；在做好海外市场和品牌运营的同时，兼顾了合作生态上开放，包括与当地有经验和实力的发行和代理机构合作，让作品占据主流电视台和流媒体。

采写：南都记者 肖阳 受访者供图