跨界体验数字时代 引领时尚产业创新

张孔娟 赵锦一

中国国际时尚消费高峰论坛日前在深圳举行，国务院发展研究中心研究员、国研经济研究院院长李布主持了时尚产业消费圆桌会议。

会议提出，时尚产业涵盖范围广泛，包括时装、鞋帽、皮具、服饰配品、美容美发、珠宝首饰、家居等行业，并随着社会生活潮流的变化而不断创新、丰富和发展。大力发展时尚产业对深入实施扩大内需战略、恢复和扩大消费、满足人们对美好生活的需要以及构建新发展格局，具有重要意义。我国时尚消费已经进入享受型消费新阶段，主要特点是由物质消费转向有形和无形的服务型消费，“Z世代”成为时尚消费主流群体，对国货有更强的自信，有民族基因的审美时尚和品牌开始崭露头角。

数字化技术与时尚融合极大拓展甚至颠覆了时尚消费的范畴和模式，引领时尚产业跨界和创新。3D技术的进步使得扫描更加便捷安全，实现高速高精度数字模特、数字产品和数字场景，XR头显与算法的进步带来了全新的展示模式和革命性的消费体验，虚拟试穿、虚拟看秀、虚拟店铺方兴未艾，元宇宙款款而来。虚拟世界与现实生活深度融合、交映生辉，时尚经济的组织形式由此而改变，时尚要素重新整合，形成全新的时尚产业链条。时尚概念展现出本质的含义：与众不同，走在时代前列的理念、思潮和生活方式。

数字时尚产业前景广阔，为区域创新发展提供了巨大机遇。深圳数字经济和时尚创意产业走在了全国前列，仅罗湖区就拥有数字创意和现代时尚企业约1.2万家，产业基础雄厚。深圳要打造全球领先的“时尚之都”，需要依托规模庞大的国内市场，立足特色产业集群和区位优势，进一步完善产学研合作体系，培养时尚产业新型创新研发机构，提升数字时尚产业自主创新能力，同时着力发展数字时尚产业社会组织，打好设计师资源富集的存量牌，大力发展培育一批地方和世界级自主时尚品牌，重点培育数字时尚市场主体和平台，打造特色化地标性商圈新载体，做强具有世界影响力的城市时尚名片。

深圳市盘石室内设计有限公司创始人、董事长吴文粒表示，在人们追求美好生活的大环境下，家具整个生态链发生了很大改变，从过去关注产品好不好用转向更在意生活能不能更安全、更健康、更便捷、更智能、更环保，这要求设计师要研究生活方式和需求变化，利用专业知识去参与产品研发、设计、生产和销售全过程，挖掘隐形价值，重塑生态链。

意大利MOVE品牌主理人江明表示，中国家具发展变化非常大，国产家具质量越来越高，也促使意大利家具行业不断创新，依托设计优势和品牌优势，不断创新，走定制化、个性化之路。

广东家具产业研究院院长蒋德辉介绍，家居产业高质量发展可以分两个层面，一是中国家居产业制造在全球舞台上已具有影响力，但需要在品牌端占有更大的话语权；二是消费升级需要家居产业做好积极应对。家居作为生活方式的承载体和舞台，来源于生活，服务于生活，与时尚消费密切相关，内涵丰富。注重品质和实用性是对家居产业最基本的要求，要用工匠精神做好家居产品。同时，要高度关注家居产品的颜值、空间的和谐、功能的便利，不可或缺的还有健康属性。

中国家具协会副理事长、深圳家具协会会长尤国忠表示，大湾区家具经历了制造时代、销售时代、设计时代，现在进入消费时代，这个时代消费者需要更省心、更省时间、更省力气的产品和服务。要充分发挥设计价值，从空间设计到家具各个方面都实现一体化发展，成就消费者的梦想。

深圳市皇雀国际设计有限公司创始人兼总裁马雷奥表示，深圳是中国设计之都，未来不仅是整个亚洲的设计之都，也是全世界的设计之都。消费者水平的提高对设计提出了更高的要求，这与最高端、最贵产品和服务关系不大，而是集约现代、人性化的产品和服务。设计师要不断学习，提高综合性思考能力，能与消费者有效沟通。同时要把意大利的新科技、新技术都吸引到大湾区来，加快科技成果转化。

海尔集团深圳零售总经理占道江介绍，社会消费观念的转变体现在海尔集团的运营上，就是以用户为核心，以数字化为背景，最大化赋能，打造用户的最佳全流程体验，实现企业的最大化效率，实现生态共赢。要打造高端产品和品牌，推进研发生产、销售渠道、物流网等“五网合一”，实现用户的最佳全流程体验。依托海尔三翼鸟平台，共建开放式生态，从满足需求到创造需求，实现智慧生活“一站式定制”。