乡村旅游案例分享-空心村变身最美乡村公园

项目背景：在城市化和产业化的冲击下，农村的经济逐渐衰退，人口急剧减少，老龄化问题进一步加剧，城乡差距的现状也未得到根本性的扭转。由于面临人口外流，老龄化的问题，当地人提出了“农村公园”构想，把区域整体定位成公园，探索以旅游休闲产业促进、振兴地方经济之路。自从“农村公园构想”提出后，当地走上了乡村旅游发展的道路；其中，尤以“工匠之乡”的建设成绩最为突出，现已颇具规模，聚集了“人偶之家”、“面具之家”、“竹编之家”、“茶壶之家”、“陶艺之家”……等20多个传统手工艺作坊。

项目规划：水上町当地政府提出了“农村公园构想”，促进旅游和农业的相互融合，并借以吸引人口数量的扩增，增加当地居民的收入和福利。在振兴农业的大前提下，通过与第三产业（服务业）的密切结合，达到让农民丰衣足食的目的。在农村公园构想指导下，水上町建成了：农村环境改善中心、农林渔业体验实习馆、农产品加工所、畜产业综合设施、两个村营温泉中心、一个讲述民间传说和展示传统戏剧的演出设施。

户外运动天堂：背靠白砂山、古川岳、朝日岳、武尊山四座高山的水上町，充分利用山地、河谷……等山水肌理开发运动产品，打造宿营地和水上冒险基地。又不断补充蹦极、漂流……等休闲运动产品，成为“户外运动的天堂”。

温泉养生中心：水上町立足于日本温泉沐浴文化，从养生、健康这一理念出发，把温泉的养生功能与休闲功能进行了完美的结合，建成了村营温泉中心。根据游客的需求，村营温泉中心设置了各种主题温泉，游客可根据自己的喜好对温泉进行选择。通过温泉沐浴和接受御式服务，有效拉动了旅游消费，游人的旅游体验也得到极大提升，形成了良好的口碑，增强了水上町的旅游吸引力。

乡村文化体验：水上町作为古上越地带通往古江户（今东京）的必经之路，也作为上杉谦信的出征之地，留存下了丰富的文化遗产和传承工艺。以继承和发扬当地传统手工艺文化为前提，水上町建立了胡桃雕刻彩绘、草编、木织、陶艺……等20多个传统手工艺作坊，形成了“人偶之家”、“面具之家”、“竹编之家”、“茶壶之家”、“陶艺之家”……等特色手工艺品牌之家。现在“工匠之乡”，成为水上町旅游的一张极具吸引力的名片。客在游览时不仅可以现场观摩手工艺品的制作过程，还可以在坊主的指导下亲自动手体验，极大了增加了旅游的参与性，增添了旅游乐趣。比如：游客可以现场观摩和体验胡桃雕刻、彩绘、草编、木织（用树皮织布）、陶艺……等手工艺品的制作过程，通过亲身体验，充分享受各种工艺品制作的乐趣。

乡村规划设计：资源与文化之外，水上町在整体规划上，遵循统一调性与主题。首先，整个片区统一外观风格，“桑蚕农家式样、田舍风、木造房、瓦屋顶”「養蚕農家をモチーフとした田舎風、木造瓦葺き」，都确保了游客的整体体验感觉。

政府政策扶持：在水上町的开发过程中，政府一直对再开发进行财政补贴 —— “景观形成区域”内的所有建筑，房顶、外墙装修补贴三分之二，新建、改建、增建补贴一半。此外，在“工匠之乡”，每一间“工匠之家”建设的前3年可以按匠人的数量每人每天从町财政领取4000 ~ 5000日元补贴，此后的5年，町政府还会继续以委托管理费的名义向“工匠之家”提供补助金。在政府的大力扶持下，不仅当地居民对发展旅游充满了积极性，也吸引了无数的外来“工匠”的集聚入驻。

户外是水上町的契机，政府是乡村振兴的主导，而生动的场景营造，则成为水上町独一无二魅力的源头。“木工之家”、“竹细工之家”、“陶艺之家”、“乡土味之家（魔芋烹饪体验）”、“秸秆艺术之家”……等5所“工匠之家”率先开启了体验化功能，而这一举措，也盘活了区域内的手工艺和人力资源。随后政府迅速建起资料馆、街道设施、特产早市、免费停车场，既让游客方便前来、舒适体验，也让村民有钱可赚、有动力经营。环环相生，终成就了今日的水上町。

启示：乡村旅游，让乡村居民有钱可赚是初衷，一切不是让村民钱包鼓起来的旅游开发都是耍流氓。乡村旅游，充分调研当地自然资源特色是基础，只有充分尊重当地的自然资源禀赋才能高效开发；乡村旅游，场景体验是独一无二的核心法门，体验营销大时代场景营造是根本。乡村旅游，产业带动才能实现乡村振兴之路。