阿里旗下高德、口碑正式合并，意在狙击美团｜产业快评

3月22日晚，南方+记者获悉，高德已正式与阿里本地生活旗下的到店业务“口碑”合并。未来，阿里旗下所有的本地生活到店业务将统一整合在高德地图的入口中。

据媒体报道，该消息是22日上午阿里巴巴合伙人、高德集团董事长俞永福在直播会议中透露的。俞永福指出，该组织调整只是正常手段，最终目的是推动到店业务发展。他还告知员工，合并之后不要再提“你”或者“你们”，对外统一都要说“我们高德”。

对此，高德回应称消息属实。“高德地图作为‘出门好生活开放服务平台’，一直致力于给用户提供‘哪儿都熟’的到目的地服务，新团队的加入，有助于高德为用户和生态合作伙伴提供更好的到目的地服务。”但就口碑如何融入高德地图APP等细节，高德方并未透露。唯一可以肯定的是，未来3个月双方将加紧磨合，原业务线、组织架构将迎来较大调整。

阿里将口碑和高德“二合一”，目的何在？据业内人士分析，该举措意在对标美团，以及近期在到店业务领域强势崛起的抖音。

事实上，口碑原名“口碑网”，在二手房交易领域起家，于2008年被阿里巴巴全资并购，2018年成为阿里旗下饿了么的到店业务，主要使用场景是超值团购，支持为用户提供附近餐饮、休闲、娱乐等门店的五折套餐、六折消费卡等，定位类似“大众点评”。

阿里本想借“口碑”在到店电商消费业务领域大施拳脚，谁曾想发展却一年不如一年顺利。至2021年，美团到店业务市场份额达60%之际，饿了么的到店业务“口碑”市场份额却连10%都不到，表现还不如在本地生活服务上“半路出家”的抖音。

正因如此，阿里选择将口碑纳入到高德地图APP，目的很明确，就是借高德这一平均日活人数破亿的巨大流量入口，让口碑这一弱势产品“翻红”，带动阿里本地生活业务增长。更简单地来理解，就是“大哥扶持小弟”，让出行APP为阿里巴巴的电商业务注入流量。

但实际效果会如何？就目前来看，业内不看好的声音居多。原因之一是阿里巴巴在收购口碑后曾多次寻求让口碑转型，并与美团正面竞争，但结果均已失败告终，似乎坐实口碑是“扶不起的阿斗”；其二，口碑和高德在此之前早就频繁联动——自2021年并入阿里巴巴生活服务板块后，口碑最核心的商家资源、消费者评价等资源就已经进入高德体系。但从去年第三季度阿里本地生活订单量增速同比仅有5%的数据来看，高德对口碑的带动很有限。

口碑究竟能够“翻红”成功？一切还需后续观察。

【记者】许隽

【作者】 许隽

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