浏阳烟花：300亿的彷徨与突破

如果要用一个词来描述2023年春节假期的夜晚，对于每一个湖南浏阳的烟花人来说，一定有“加特林”。

春节期间，“加特林烟花”在互联网上铺天盖地地涌向大众，让更多的人关注到了浏阳烟花产业，一个特许经营的政策敏感产业，一个彷徨与突破共舞的产业。

世界烟花的“造梦地”

我国是世界最大的烟花爆竹生产国与出口国，产值占全球90%，出口量则约占世界贸易量的80%。而国内市场50%以上的份额，则被浏阳占据，出口世界60%的烟花也来自浏阳。

在2008年北京奥运会上，浏阳以29个“大脚印”，“奥运五环”，“牡丹花开”和“银色瀑布”等惊艳世界的焰火，实现总产值100.73亿元，成为中国花炮“金三角”（浏阳、醴陵、江西上栗和万载四大花炮产业集群）中第一个产值破百亿的产区；去年的北京冬奥会、卡塔尔世界杯，用到的烟花大部分来自浏阳，浏阳烟花，闪烁在世界舞台。

近日，湖南省发改委在官网公布了《关于支持烟花爆竹产业转型升级高质量发展若干政策》的通知，方案提出支持浏阳打造“世界花炮之都”；前段时间，湖南日报报道长沙将恢复每周六及节假日的烟花表演，燃放地点将放在浏阳。这对长沙市区的人和游客来说，以后看烟花需要驱车近两小时前往浏阳，少了些许便利。

但作为世界烟花之乡，以烟花璀璨世界眼球的浏阳，应该是夜色最秀丽，最醉人的地方，不应该丢失夜空的舞台。

火力全开的爆款

抖音上，一管炫酷的“加特林”，配上大妈，就是一个点赞量400多万的热门视频，“加特林烟花”的话题热度高达26.6亿。出厂价仅20块的加特林，摇身变成花200块都不一定买得到的“断货王”。那段时间我的朋友圈都能刷到几个做“加特林”代购的朋友，他们并不是什么经销商，但的确说明，“加特林”成了不少人春节期间投资理财的产品。

加特林属于连续吐珠类“组合烟花”，因射速快，火力猛，像加特林机枪而得名，但它并不是新产品。同为浏阳烟花产业大军中一员，被冠上“加特林第一人”称号的李浪，在2019年就设计了首款加特林烟花。加特林的突然走红，离不开网红种草效应、社交媒体的推波助澜，和自身燃放效果的酷炫性；也有疫情全面放开后报复性、冲动性消费的原因。

李浪表示，许多浏阳做烟花爆竹生意的厂家，在今年春节赚得盆满钵满，夸张到一些原本要倒闭的厂家，直接活了过来。烟花对浏阳人来说，不仅是祖祖辈辈传承下来的千年手艺，更是吃饭的碗，营生的金子。

“烟花易冷”的困境

浏阳烟花虽然拥有特许经营的“关照”，和得天独厚的发展条件，但依然存在烟花本身作为高危敏感产业，所伴随的系列问题。

出口第一的烟花

专业研发排不上前三

我国的禁燃政策，是长期抑制烟花消费的一大原因；加之疫情这几年，许多大型活动、节日庆典取消，国内消费欲望降低，国内烟花多年来只能向外寻求发展。

我国烟花爆竹出口数量情况

然而，我国虽然是国际市场中最大的烟花出口国，但主要供给的还是大众类消费市场，在专业燃放领域，不及日本、意大利、西班牙这样研发能力更高，生产流程更安全规范，生产设备更完善的国家。例如，日本擅长高空礼花弹，最大烟花“四尺玉”直径达105cm，能发射到800米的高空，而我国出于安全考虑，仍只允许生产直径在20cm以下的礼花弹。

“中间商赚差价”仍是主流

缺乏品牌效应

我国的烟花产业具有生产集中，但消费市场分散的特点。许多烟花生产企业更多承担的是“中间商赚差价”的角色，给欧美的经销商贴牌加工，并没有在国际市场上打出品牌效应，不具备品牌的溢价权。

包括赫赫有名的“烟花第一股”熊猫烟花（ST600599.SH），发家起步时更多靠的是掌握了别人没有的海外销路，赚到钱后收购了当时A股唯一的烟花爆竹上市公司——湖南浏阳花炮股份有限公司，才得以实现上市之梦。

技术壁垒低导致产品同质化严重

低价依然成为主流策略

反观国内，由于烟花门槛不高，行业竞争显得尤为激烈。为了生存，不同省市之间、企业与企业之间，常常爆发“低价战”，当年的或靠出口危险性高的产品和半成品，在激流中，许多小型烟花生产企业便困死在了沙滩上。

再者，烟花在我国属于高危敏感产业，包括浏阳烟花在内的大型烟花生产企业，之所以能在“禁燃”中绽放，离不开环境“特许”。同时，烟花因拥有更多表演和展示空间的特殊性，常用于国庆、春节等重大节庆，以及大型夜间文旅项目展出，如长沙橘子洲定期的烟花表演。

19年的“加特林烟花”到现在还是网红产品，正反映了烟花产业产品研发速度的缓慢，创新力的不足。加之市场需求相对稳定，“政策”的干预相对其他行业较强，自主发展能力是非常薄弱的。

传承千年的工艺产业，如何走出困境，持续火热？

让花期更持久

关于烟花“禁”与“放”的问题，无法给出不是A，就是B的明确答案。但无论是作为工艺产业，还是文化传统，烟花都是我国经济重要的组成部分。

行业的春天会迎来，新机会也会不断涌现。不过，在这之前，我国的烟花产业仍需要不断推进烟花产业转型升级，提升技术水平，引进或研发更先进安全的生产设备；加强科技创新，提高产品附加值和市场竞争力，发展新型材料、新型工艺等；通过利用时下热门的短视频、直播等形式加大品牌宣传，加强品牌建设等等针对传统行业而采取系列改革的举措。

烟花是在文化氛围与情感认同的驱动发展的产业。未来，如果能在国内诞生如迪士尼烟花、日本烟花祭等在世界享有广泛任用与共鸣的烟花文旅IP，也是能更好地推动烟花产业创新升级，让烟花经济持续绽放的手段之一。