“欢迎来到直播间，点个关注不迷路！”

“商品上架小黄车，手慢即无！”

“给大家推荐一个宝藏，实在是太好用了！”

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这短短的几句话术，几乎概括了近几年的中国电商主流，那就是以直播带货为主的推广营销模式。

相比从前单一式的电商店铺销售，直播带货多了一些对商品实用性的介绍，也多了一些互动式的商品推广，在某种程度上，它还融入了一种接地气的“讲价”氛围，大大地增加了购物氛围。

尽管，以上这些正面因素中多少都带些“水分”，但不可否认的是，进入到直播阶段的电商，对实体经济的影响更大了，言简意赅地说，不少实体经济就是因直播而倒闭的。

然而，就在中国电商在本土大获全胜的同时，我们的隔壁邻居日本，却又是另一番景象，那就是实体经济竟然战胜了电商，这究竟是怎么一回事？

实体和电商的大战：中日相反

从现有的资料来看，我国的电商起源于1999年，在这一年的3月，曾任英语教师的马云回到了杭州创业，创建了影响后世数十年的阿里巴巴网站；同年的5月，我国首个主打B2C（企业对个人）的电子商务网站8848正式建立；其后的8月，首家专攻C2C（个人对个人）的电商网站易趣网，也在上海宣告创立。

这一连串的电商企业入行，意味着中国也跟上了国际脚步，正式踏上了电子商务的新时代中。

但一个新行业爆火的同时，也预示大规模的竞争和吞并，比如在二十一世纪初时，有外资ebay支持下的易趣网，就与淘宝网展开了一场世纪大战。

在传统销售行业和制造业横行的年代里，这两位的竞争简直就是“神仙打架”，一方面是淘宝为了打开市场，竟提出了免费使用的模式，这让一众传统企业大受震撼；另一方面，易趣网为了封锁淘宝，竟一口气买下所有网络宣传渠道，如此的手笔和策略，也让无数企业“惊为天人”。

不过，事实最终证明，神仙的世界确实是不为凡人所理解的，因为，淘宝网利用免费的手段，是真的收获到最早的一批忠实用户和商家，这些早期力量也奠定了淘宝网的前期利润。

而易趣网斥巨资封锁宣传渠道的策略，也让淘宝一度陷入“有力无处使，有钱无法花”的境地，以至于后面淘宝只能斥重金投资《天下无贼》，用高投入的方式借力于娱乐圈，获得了些许社会宣传。

值得一提的是，这两位神仙的相争，在很大程度上也激励了中国电商的发展，在消费者的角度，两家巨头开启的价格竞争，让他们获得了绝对的实惠；站在商户的角度，巨头间的招商优惠，也使这些商家得到了极好的入行环境。

除此之外，两家电商巨鳄的烧钱决战，也诱发了不少投资人的兴趣，如腾讯就在同期创建了“拍拍网”，用保守的姿态在这场决战中左右逢源。

当然，最后的结局，大家也是有目共睹的，那就是淘宝网获得了胜利，易趣网左右易手后，逐渐在江湖上销声匿迹，它先前所占的份额，大多数被淘宝网吞下，剩余的则被拍拍网收下，被彻底分解了。

在此之后，中国也正式进入电商决战的第二回合，形成了以京东、淘宝、拼多多为代表的多方混战，可我们不难发现，说是电商的决战，但无论如何竞争，最终这些平台都是受益者，它们所造就的“败者”其实只有一位，那就是实体。

笔者无须再罗列任何数据，现在大家大可走上街并掏出手机，一边看着这街道实体店的萧条，另一边再看看各平台成千上万的销售量，其中差距一目了然。

血淋淋的现实在告诉我们一个道理，那就是在国内做生意，要么与电商相结合，要么就只能被电商所打压。

举个简单的例子，曾经被人们认为最不可能被电商影响的餐饮业，如今也要靠着美团和饿了么这样的电商公司，才能获得流量曝光和宣传，更有甚者，还需要借助抖音和快手这样的互联网企业，才能真正在市场站稳脚跟。

如此景象，在一定程度上，也足以说明我国电子商务的渗透率和强大了。然而，毗邻我国的岛国日本，却似乎又是另一番景象。

日本

按照日本人自己的研究，日本的电子商务可能要早于中国，他们最早的电商源于1995年，主要形式为EDI，即电子数据交换，多用于企业间的货物买卖和资金交易。

而日本之所以会以这种方式开启电商时代，其原因就在于日企和美企的对接，简单来说，就是日本企业为了能更好地与美国企业合作，就必须采用和美国企业一样的EDI交互方式。

因此，我们也可以理解为，日本的电商是在美国的影响下而形成的，但他们之后所走的路和我国是一样的，同样是在1999年投入正式运用，同样也经历B2C和C2C的历程。

但日本运气实在是不太好，正所谓“成也萧何败也萧何”，日本所经历的是“成也美国败也美国”，通俗地说，就是在美国的影响下，日本的电商得到了根本性的启蒙，但美国在戳破了日本的泡沫经济后，却也将日本电商带入了深渊之中。

在经济泡沫破灭的时间段里，日本的年均实际经济增长率仅有1％，换句话来说，在一部分年份里，日本经济增长率还不到1％，甚至还可能呈现负数，因此，日本人也将其称之为“被偷走的20年”。

而在这一个时段中，有超过一半的日本家庭都处于收支紧缩的阶段，就连基本吃喝的开支都十分拮据，又怎么可能会投入资金进行网购呢。

除此之外，日本在经济萧条的时间段里，其电话上网的价格也非常贵，按照当年的数据来看，日本的接网价格与英德法三国几乎持平，都比美国要高出不少。

这意味着，日本从根本上就不具备美国电商的发展基础，毕竟在经济泡沫破灭的时代里，日本家庭对于网费的开支也是十分微薄的，能够实现“上网自由”的家庭实在太少。

这也从根本上导致B2C（企业对个人）和C2C（个人对个人）两种模式，在日本社会上根本施行不了，最核心的原因，就在于客户没钱，而商户则没有市场。

同时，日本政府为了能复苏经济，还制定了一系列的扶持实体经济的政策，比如实体店铺的租金补贴，又或者行业售卖服务质量的提升等。

但这一系列措施的施行，在抬高实体经济的同时，却也无形地打压了电商经济，最核心的地方就在于店铺成本的服务质量这两个点。

众所周知，电商相较于实体经济，有一大优势就在于店铺成本的“消灭”，即网店没有实体店铺的成本，这让网销产品的售价可以扣去该成本项，进而让消费者们享受到更多实惠。

但电商在拥有价格优势的同时，却也缺失了服务质量，要知道，电商终究是在虚拟平台中进行交易，并不具备实体接触的条件。

因此，实体经济若是将服务质量抬高，就能彰显出本身的优势，从而让消费者们趋之若鹜。

不过，需要注意的是，随着时代的发展，日本电商的发展或许将会变得愈来愈猥琐，这主要是因为，电商的发展主要存在三大因素，即物流、支付、平台。

但日本作为一个老年化严重的国家，首先在物流层面就很难兴起，这导致日本要想发展电商，在第一步就出现了大问题，除非派送机器人能够完成覆盖，否则，日本电商必然还会处于这种“不温不火”的态势之中。

值得一提的是，除了日本之外，欧美一众老牌的资本国家对于电商，也同样会抱有“讳莫如深”的态度。

这听起来可能有些不可思议，但却是真实存在的事实，要知道，现代贸易的众商品中，有超过70％的知名品牌是源于欧美，它们覆盖于衣帽、鞋饰，以及皮包等时尚行业。

但这些品牌的产品，无论是其做工，还是产品的用料，其实都已经在走下坡，即它们与普通产品的差距越来越小。

因此，这些体系庞大的“名牌”，要想能够活下去，就必须要仰仗超高的品牌溢价，因为只有这样，它们才能确保这层层代理都有钱赚。

然而，电商的出现，尤其是直播经济的问世，却让一众代理显得有些尴尬。最直观的体现，就是工厂大可开个直播，这样光靠电商模式，就能完成厂方与客户的对接，这不仅能省下其间的代理费，还能让消费者直接拿到一手货源。

所以，电商直至今天也无法在以欧美为代表的资本主义国家盛行，其问题并不出在电商模式，而是出在诸国不敢让电商铺开，可俗话说得好“久守必失”，且看老牌资本如何面对互联网电商的这波潮流。

参考资料：

《都是实体行业，为何日本实体店打败了电商？我国实体店却不行呢？》--------雪球网

《国内外处境大不相同，为何独独在中国电商能打败实体店？》-------贤集网

《中国电商20年：崛起、探索与混战》---------钛媒体

《直播购物在美遇冷，仅6%美国成年人经常使用》---------雨果网