倒逼友商降价+增速迅猛！2023一加战绩出色，不温和策略立功

来自CINNO的统计数据显示，2023年1月国内智能手机销量为2766万部，较12月销量环比上升44.6%，同比下降10.4%。其中，市场份额排名前五的厂商分别是苹果、OPPO、荣耀、小米、vivo。苹果再一次成为了赢家，不仅月销量第一，其同比增长率也是下降幅度最小的。

但很少有小伙伴知道的是，一月份国内手机行业还有另一大赢家，只是其销量暂时没有排进前五名，并且名声不如前五名大。这家品牌就是一加。据一加中国区总裁李杰在微博透露，2023年前两个月，一加的市场增速遥遥领先于整个行业，是增速第一的手机品牌，而且新用户占比超过了85%。对于一家手机品牌而言，增速远高于行业，并且新用户源源不断的增加，这不是赢家是什么？

而一加取得这样成绩的原因也很简单——性价比，一加官方将其称为“不温和”的产品策略。从一月份至今，一加先后推出了三款产品，分别涵盖4K、3K、2K价位段。第一款新机是一加11，该机型搭载了骁龙8 Gen2处理器，同时拥有三星2K屏、IMX890主摄、100W超级闪充等卖点，12+256GB版本售价3999元起。这个定价也让小米13、iQOO 11等产品“猝不及防”，因为它们还是8+128GB起步。一加也借此吸引了众多消费者的目光。

二月份，一加又推出了被称为“性能手机新标杆”的一加Ace2。该机型同时汇集了满血版骁龙8+、1.5K柔性屏、IMX890主摄以及100W超级闪充等卖点，同样是12+256GB起步，售价是2799元起。而且一加Ace2将竞争对手瞄准了红米K60，在性能、影像等多个方面对其实现了超越，12+256GB版本还比K60便宜200元。因此，在一加Ace2开售当天，红米官方宣布K60 512GB版本降价300元。

一加的第三个大招是近日发布的一加Ace2V。和前两部新机一样，一加Ace2V同样将堆料做到了极致，搭载了天机9000处理器，配备LPDDR5X+UFS 3.1内存组合，起步就是12+256GB版本，至高支持16+512GB。此外，一加Ace2V还拥有1.5K柔性直屏、80W超级闪充等卖点，售价2299元。一加Ace2V发布后的第二天，红米宣布K60E各版本降价200元。然而降价后的K60E产品力还是比不过一加Ace2V，同规格也依旧贵100。

由此可见，一加“不温和”的产品策略很简单，就是堆料，将产品的硬件配置做到同价位最好，再结合一个不错的价格，销量自然而然就提升了。据说一加Ace2V还未开售，但在各大电商平台的预售数据就很惊人，一些平台甚至要提前订货。

总的来说，一加在2023年前两个月，通过“不温和”的产品策略，很快就取得了行业增速第一的成绩，甚至倒逼友商降价，成为行业中最大的赢家之一。从我们普通消费者的角度看，肯定是希望一加这样的厂商越多越好，因为可以花更少的钱买到性价比更高的产品，而且它倒逼友商降价的做法，也可以让更多的消费者获利。