京东发布2022年女性消费报告：健康意识明显 整体增速领先男性

在第113个国际劳动妇女节来临之际，京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》（以下简称报告）。报告显示，2022年，京东平台女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三，充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。

“她力量”引领 女性消费额增速超过男性

报告显示， 2022年，京东女性全年用户消费增速（消费金额，下同）领先男性5.51%，成为引领消费增长的“她力量”，呈现多元化、精致化的消费特征。

在健康意识提升带动下，女性在营养保健、传统滋补、户外运动、生鲜等品类增速领先，而服务、本地生活等服务类产品也大幅增长。

女性在美妆个护品类的支出发生了明显的变化：护理产品增速明显，取代美妆产品占据了增长榜的前列，“深度悦己”成为她们进行消费决策的鲜明标签。

在2022年，各种养生养颜的滋补商品也取得了快速的增长，其中燕窝消费同比增长3倍。 现代保健营养品同样受到追捧，主打养颜、抗氧化的虾青素和胶原蛋白的女性用户成交额分别较2021年增长63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增强免疫力的保健品成交额增长42%。维生素/矿物质类保健品增速超过50%。

自我提升：终身成长与身心平衡

自我精进成为2022年女性消费的另一个主要关键词，数据显示，2022年，京东女性用户在图书、教育培训等品类的支出总额和同比增速都高出男性，对自身修养的提升，女性走在了前列。

2022年，居家时间的增加，为读书提供了好的机会，京东图书女性消费者的购书人次和金额均有大幅提升，而其中消费额增幅排名第一的是收藏鉴赏，历史、国学、文化、财经管理类图书也取得了超过一倍的增长，社会小说成为增幅前十里面唯一的“闲书”，仅排名第九。从总消费金额看，除童书和教辅外，小说、文学、管理、历史和进口原版是女性消费者2022年最喜欢的图书品类。

在线教育的发展，接受专业培训和辅导更加便捷，为女性的自我认知和提升提供了更加丰富的选择。2022年，京东的女性用户用在教育培训上的支出比2021年提升了近30%，除为孩子支付的青少年素质培训外，职业技能培训、考证培训和学历教育培训的支出最多。从增幅看，文艺修养培训增长较2021年增长8.18倍，其次和投资理财培训和考研专业课，分别增长2.56和2.71倍。

身心健康：内外兼修的精致

运动健身和户外露营已然成为大众日常生活的一个重要组成部分，而女性消费者又是其中的引领者，成交增幅是男性消费者的1.43倍。户外、健身、骑行、游泳和瑜伽、轮滑是女性消费者最喜欢的运动项目，她们在这些项目上的支出占到了总消费额的88.72%。

不止于身体健康，心理健康也是女性消费者重点关注的领域，京东健康数据显示，2022年，女性消费者接受个人情绪管理、职场心理咨询、婚恋情感心理咨询的支出分别较2021年同比增长17.5倍、16.2倍和5.6倍。

过去三年，厨房在家庭中的地位得到前所未有的重视，女性消费者在有机食品上的成交额是男性的2.49倍，更加健康和新鲜的叶菜蔬菜成交额较2021年同比增长81%，低温奶成交额同比增长54%，葡萄/提子、车厘子、蓝莓等新鲜水果的成交额均取得了超过40%的增长，较为健康的花果茶、果酒也更受青睐。

根据京东数据分析，从几类主要的可持续消费行为来看，女性用户消费量最高的是节能类产品，其次是以旧换新、可替换和可循环产品。从人均消费金额来看，以旧换新类产品最高，其次是节能、可替换和可循环产品。购买节能产品是典型的可持续消费行为。在女性消费者的“节能”消费中，购买家用电器和家装建材的数量最多，合计超过9成。

云南网记者 杨抒燕