玩转航天旅游，全国人大代表窦晓玉建议打造国产航天文旅IP

两会●高见

去年7月24日，中国空间站问天实验舱在海南文昌发射中心发射。仅当天，超50万游客慕名而来，涌入发射场所在的龙楼镇。在旁边的酒店，观看火箭发射也是最大的卖点，每逢发射，景观房早早就被预订一空。航天热的背后，是航天事业发展带给国人的自豪感。

今年政府工作报告指出，过去5年我国科技创新成果丰硕，一些关键核心技术攻关取得新突破，如载人航天、探月探火等领域创新成果不断涌现。

“随着我国航天事业的蓬勃发展，社会公众对航天文化活动参与度、关注度不断提升，特别是依托航天发射基地，以参观或参与航天发射、体验模拟航天以及开展航天科普教育为主要内容的体验式、科普式航天文旅产业受到热捧，或将成为未来一段时期推动区域经济与航天事业高质量发展的关键接口。”全国人大代表，中国航天科工航天建设副董事长、总经理窦晓玉表示。在今年全国两会上，她也带来了一份《关于加快推动航天文旅产业发展的建议》。

全国人大代表，中国航天科工航天建设副董事长、总经理窦晓玉。

航天文旅热度攀升，90后和00后是主力

近年来，随着“祝融”号登陆火星，首颗太阳探测科学技术试验卫星“羲和号”的发射等一系列中国航天大事件，在国内掀起了航天热，与之相关的航天主题旅游热度也不断攀升，成为越来越多旅行者的新选择。去年7月，一份关于我国航天旅游市场的报告《会玩的中国人：玩转航天旅游》指出，年龄上看，90后及00后是航天旅游的主力，约占整体航天旅游人群的六成以上。很多年轻人表示期待在旅行中观摩火箭发射、探索未知空间、体验航天主题游戏馆。

2022年11月12日10时03分，搭载着天舟五号货运飞船的长征七号遥六运载火箭在我国文昌航天发射场准时点火发射，很多游客在场外观看这一壮举。 新华社发

以航天发射场为核心的产业带动效应显著

关于我国航天文旅产业发展现状，窦晓玉通过调研指出，一是以航天发射场为核心的产业带动效应显著。当前，四大发射场（酒泉发射场、太原发射场、西昌发射场以及文昌发射场）仍是国内航天旅游景点中的首选，其中海南文昌的航天文旅产业发展较为成熟，已成为我国航天文旅产业发展的核心区。数据显示，2021年，仅龙楼镇实现接待游客50余万人次，文昌市接待游客813万人次，实现旅游总收入60亿元，分别同比增长121.48%和109.44%。

2022年3月，西昌卫星发射中心与文昌市人民政府签署航天文化旅游合作协议，航天文旅被纳入文昌国际航天城的规划之中。南都记者注意到，今年3月，双方又召开了航天文化旅游规划座谈会，打造世界一流文昌航天发射场和世界一流文昌国际航天城。“航天元素是海南和文昌最大的特色，也是航天文旅的‘魂’和‘纲’。”西昌卫星发射中心表示将与当地政府一起，打造集航天博览、科普、科幻娱乐、亲子研学、观光度假于一体的一站式航天旅游综合体、超级旅游目的地，通过丰富多彩的航天元素和多种多样的表现形式，擦亮文昌航天文化旅游特色品牌名片。

窦晓玉表示，当前我国航天文旅产业催生的产品形态日益多元化。近十年来航天文旅产业呈快速发展之势，特别2016年开始，投资规模逐年提高。纵观近年来全国投资规模在亿元以上的航天文旅产业项目，涉及的产品类型包括但不限于军事、科创、科普、科幻、智慧、科技、文化等诸多领域，多元化发展态势显著。

当前我国航天文旅产业尚无较为知名品牌

尽管有航天文旅热度上升，但是当前我国航天文旅产业也面临一些问题。窦晓玉指出，作为航天文化衍生品，航天文旅产业跨界属性较强，相关管理政策不够完善，亟需国家在政策上、发展方向上给予支持与规范，创造良好的政策发展环境，以在更多维度实现对航天文化、航天精神的提炼宣传。

其次，航天文旅产业发展模式有待完善。窦晓玉表示，目前相关航天文旅企业对航天元素的挖掘运用有限，对公众需求、航天文化特性等方面的调研分析不精准，缺乏标杆性、示范性的项目。除海南文昌在发展航天文旅产业方面颇具规模外，其他各省市大多处于探索阶段，产业发展模式有待进一步完善。

此外，品牌效应有待激发。当前航天文旅产业在全国范围内尚无较为知名的品牌，整体营销策划能力不强，多业态宣传媒介尚未形成合力，品牌化道路处于起步阶段。

有评论也指出，中国是航天大国，空间站已经在太空运行，航天员已经实现了长期驻留。但是，与美国的NASA航天文化相比，我国航天文化的传播和影响力，市场化推广等，与中国航天的整体成就还不相称。

培育国产自主品牌，打造标志性航天文旅IP

针对上述的问题，窦晓玉建议政府相关部门加强对航天文旅产业发展的规划引导，制定符合实际情况的发展路线图，尽快打造具有航天特色的全新旅游价值体系与特色旅游产品体系，逐步形成航天产业上下游主题旅游产业链等战略发展目标。要率先扶持具有自主创新能力的诚信企业，鼓励国企、民企共同申报国家重大文旅类项目，积极鼓励社会资本、民间资本参与，加快推进具有标杆效应的航天文旅产业项目落地，共同推动航天文旅产业健康、有序、可持续发展。

其次，进一步鼓励跨界融合，释放产业活力，挖掘地方经济新增长点。大力发展“旅游+航天”“旅游+教育”“旅游+影视”等个性化、专业化旅游业态，以满足不同人群不同类型的游玩体验需求，激活所在城市的淡季旅游市场，加速实现与上下游产业链的有效联动，充分发挥区域集聚效应，为地方经济发展提供新的增长点。

窦晓玉还建议，进一步打造标志性航天文旅IP，做好国产自主品牌培育。要积极发挥航天技术资源禀赋，充分挖掘航天文化内涵，通过沉浸式场景体验、文旅文博场所宣传、品牌与主题旅游路线设计、自媒体达人推广等多种跨界方式互动引流，做好航天相关品牌IP的培育推广，逐步扩大国产自主品牌商业影响力、号召力。

南都两会报道组出品

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采写：南都记者 陈秋圆 发自北京