闯市场、促产业、提销量，打好湘品特色牌

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华声在线讯（文/陈奕儒 图/舒大洪）助推农产品产销两旺，带动优质湘品出湘出海。3月7日，品牌湖南计划组委会一行受邀走访湖南省优质农产品产销对接综合服务中心（以下简称“综合服务中心”），与综合服务中心副总经理刘亦为、湖南鲜品仓农产品有限公司（以下简称“鲜品仓”）经理、执行董事刘运强等人探讨合聚力量推动湘品产业发展、优质农产品销量提升。

在刘亦为的带领下，一行人首先对综合服务中心进行了参观。中心总面积为9340平方米，分为上下4层。步入一楼的优质农产品超市，映入眼帘的是琳琅满目的各种农产品，这些产品来自湖南的十四个市州，可零售以供消费者购买尝鲜。

二楼为市州农产品展厅。展厅分14个区域，分别对应14个市州，集中展示各地的特色农产品。永州果秀水果罐头、张家界莓茶、益阳南县稻虾米、怀化麻阳冰糖橙、常德汉寿甲鱼……如此繁多的特色农产品，让人切身感受到了“九州粮仓”的风采。

据了解，综合服务中心是由省农业农村厅组织设立，以推进农产品产销对接为目标，通过线下展示、线上销售、超市售卖、品牌发布等多种方式，助力湘字号农产品打品牌，以成为市民集中体验、采购商集中考察湖南优质农产品的窗口为目标。目前已有384家龙头企业、413个品牌、4家电商携1277款“湘”字号优质农产品完成首批入驻。

“作为自古以来的农业大省，湖南农产品种类繁多，部分产品的产量在国内市场也名列前茅，但是难有知名品牌。”在参观后的座谈会上，刘亦为向参会人员介绍，综合服务中心以“把产品卖出去，把品牌做起来”的初心，通过搭建一个农产品对接平台来孵化优质农产品品牌、拓宽产品营销渠道，同时在资金、技术等方面引入资源，聚力赋能。刘亦为还表示，综合服务中心目前的核心业务内容分别为大客户中心服务平台、定向合作平台与直播板块，即线下积极对接大型企事业单位疏通产品营销，线上对接知名电商平台京东进行物流合作、本地产品展销等，联合各类直播公司开设特色农产品直播间。

品牌湖南计划组委会秘书长李琴表示，品牌湖南计划同样以推动湘品出湘出海为目标，近年来在乡村振兴领域有所作为。“我们通过构建包括户外大屏、地铁媒体在内的立体化传播体系，以官方媒体为产业和湘品背书，增强优质农产品的市场竞争力，以产业振兴撬动乡村振兴。”她指出，品牌湖南计划致力于搭建一个多方联通、引流赋能的全方面平台，通过注入文化内涵、金融“贷”动品牌、品牌全案服务、开展异业活动等方式，帮助企业打通品牌打造、营销推广、舆论造势方面的堵点，插上“助飞”的翅膀，形成湖湘特色品牌。李琴还强调，品牌湖南计划组委会已经吸纳多家实力雄厚的龙头企业为委员单位，同时开启了品牌观察员的招募，为成员单位拓宽发展道路。

座谈会上，刘运强站在综合型专业农产品配送服务商的角度，对农产品营销与品牌打造方面提供了自己的看法。他说，自己目睹了农产品上游与下游的现状，深知农产品的品牌建设与营销渠道疏通是其发展最为关键的问题。上游的优质供应是品牌的质量保障，而下游的品牌建设是产品营销获利的核心竞争力。因此，湖南的农产品想要走出大山、走进千家万户，应重点聚焦这两个板块，联合资源集中发力。

在会上，其他参会人员纷纷发言，畅谈未来思路、碰撞思想火花，为乡村振兴谋发展出实招。