关键词优化并不是一个新内容,合理布局关键词可以增加产品被平台及搜索引擎收录的概率,提高权重,增加产品曝光量。但是对于亚马逊卖家来说,关键词又应该加在哪里?密度如何控制呢?
根据亚马逊目前算法,平台检测listing中各个字段的关键词,用于收录信息。被平台收录后,你的listing就会和这个关键词产生联系(也就是建立索引),当用户输入关键词检索时,就会触发算法机制,将和这个关键词有关的listing展示在搜索结果页面里。卖家进行关键词布局,就是确保产品信息被算法收录,并通过优化提高被检索到的概率。
那么又该在哪里布局关键词呢?答案是尽你所能,在各个允许的版块布局。而且,关键词不应该是重复的,也要使用在产品标题中没有出现过的次,因为标题里的内容已经包含在平台检索信息中了,重复是对被收录机会、权重的浪费。
另外,关键词不能是主观的表述,可以是材料、图案等产品的详细信息、产品细节,也可以是适用的特殊场合场景,例如“冬季轮胎”。
关键词该如何选?怎么知道这个词是不是热词?
这个时候就需要用到各类关键词热度查询工具了!可以根据网站提供的数据,选取搜索量较高的词进行布局。这里为大家介绍一些比较典型的工具:
1、卖家精灵-关键词优化
卖家精灵工具中有专门的关键词优化功能,该功能的数据来源正是亚马逊平台的用户搜索行为统计。不过本款产品有付费功能。
该平台支持查询统一词汇在不同站点的热度。例如选择“美国站”,输入关键词“phone stand”,我们就可以得到这个关键词在“月搜索趋势”、“ABA排名”、“标题密度”、“供需比”、“广告竞品数”、“PPC价格”等系列关键指标,还能获得与这个产品相关联的其他高热度关键词,如下图所示:
2、Google tends
谷歌趋势是一款免费的热度查询工具,它的数据来源是用户在谷歌上的搜索量,卖家能通过谷歌搜索获得一个关键词在更广阔维度上的热度,不仅局限于亚马逊平台,同时,还能获得该关键词在各个地区、时段的热度分布。我们还以“phone stand”关键词为例,设置时间维度及区域分别为一年和全球,可以获得如下趋势图:
还可以获得全球分布趋势,可以帮助我们在不同站点布局不同热词:
卖家可以在谷歌趋势上输入不同的关键词,获取不同的数据,再进行对比分析,择优选择。
除了工具,卖家也可以根据竞争对手情况,筛选关键词。优秀的竞对总能给我们带来不同的思考角度,跨境卖家要做的绝不对不是原封不动的照抄,而是利用工具总结出竞对布局的关键词,然后去反查这些关键词的搜索量数据,把表现好的关键词埋入到自己产品的listing中去。
另外,选取关键词也不是只看量大,也要看精准度。比如很宽泛的词,即有大批流量和产品有一定相关性但不是强相关,核心宽范围词,即有流量又和产品高度相关。布局时,肯定先布局后者,把后者放到重要、显眼的位置。建议卖家在筛选好搜索量大的关键词后,可以根据相关性、精准度对关键词再进行赋权分类,能更好的布局。
总的来说,从关键词确定、选取到布局,都需要跨境卖家切实考量,认真操作!
来自大数跨境
更新时间:2024-08-23
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