文 | 老余论史

编辑 | 老余论史

相信在听到“性”这个字时，许多人都是面红耳赤，大家并不像西方国家那样性观念开放。

特别是女性，在遇到成人话题之时，好像只有表现得腼腆害臊，很难为情，以至于听不懂，才能算得上好女人。

但随着现代社会性观念的发展，大家对于“性”终于不再讳莫如深了。

如今在四大一线城市到十八线乡镇的大街小巷上，我们随处可见24h成人用品店。要知道仅在2020年，我国有关成人用品的新注册公司多高达3万家左右。

而在前两年疫情的影响下，情趣用品业也呈几何倍的野蛮生长。其中引人注目的一点是，女性逐渐变成各类情趣用品购买的“主力军”。这背后究竟有何原因呢？

一、释放焦虑情绪的选择

生活在当今社会上焦虑情绪是极其普遍的，大量社会人都存在“内卷”和“精神内耗”的巨大压力，导致了大家甚至很难通过坚持兴趣喜好来有效解压。

这时一种更加“短平快”的释压方式应运而生，现代人更愿意选择“成本更低、效率更高”的方法实现自我生理满足。

其实相较于男性而言，那些还未成家的单身女青年由于各种社会压力不断加身，不管到了多少岁都对情趣用品有着不小的需求。这也造成了现在女性群体正日益成为成人用品的主要消费人群。

上世纪末，在我国情趣用品并没有像现在这么大的市场，起初一直被定位为成人保健品，通常只能在各大药店、医院中销售。

即使在当时定价极高，可并不妨碍许多人对其的购买，可以说一直以来我国都存在着成人用品的巨大市场潜力，于是不断有商人砸锅卖铁投身于这一商机中，伴随着人们的思想观念的进步，大家逐渐接受了满大街的计生用品店。不过当时大部分人的性观念还处于“萌芽”状态，一般购买的都是安全套这类的产品，甚至一度是家中的男性代劳。

商家通过对消费者心理的不断研究下，也得知了大家心中普遍都有的顾虑，于是在包装上也是改良升级，主打的是“包装私密，安全省心”的物流风格，从而消除了许多人的抵触情绪，抢占到了更多的市场份额。

另外近年来电商业发展迅猛，这也给情趣用品开通了网上售卖这一重要渠道，让其借着这阵春风“扶摇直上九万里”，得到了更广阔的发展空间。

另外网上购物不但品种齐全、物流迅捷，在价格上也是更为亲民。这也让情趣用品的销量水涨船高，成为了生活中不可或缺的一大商品门类。

二、 女性权利意识觉醒

在现在这个发展日新月异的社会中，人们在观念上也有了很大变化。在老的观念里许多人都认为女人能老实待在家里相夫教子就行，这也是“女子无才便是德”的出处所在。

实际上这种观念已经十分陈旧落后了，当今社会“女强人”越来越多，可谓是“谁说女子不如男”、“女人也能撑起半边天”。

这也展现了这些年来女性自我权利意识的觉醒，她们日益成为独立知性的个体。

而且随着当下职场对女性要求的不断提高，例如某些公司入职前先问女员工的结婚生子计划，如果你一个回答不慎的话很有可能与自己心仪的工作失之交臂，更有甚者一些无良公司还会将这一条写入公司规定中，用来“秋后算账”也是费尽心机了。

这也导致了现在很多女性结婚后，不敢也不能先要孩子再搞事业。与此同时为了缓解工作带来的巨大压力，她们也只能选择情趣用品这一更为适合自己的方式。

她们在保护自己的同时，还能减少一些问题的发生，而其中最重要的一点就是，只要女性正确使用成人用品，则会大大减少得妇科病的概率。

在成人用品中，安全套的销量是最大的。因为这一产品不仅能够有效减少意外怀孕的几率，还能降低女人染上各类妇科病的风险。

另外如今种类繁多的情趣用品使用者也大部分为女性，所以设计者在吃透她们的消费心理后，会量身定制更多款式、尺寸、舒适度更价的产品，这也形成了更多女性乐意买单的良性循环。

三、“不婚一族”更加常见

在社会大环境的影响下，更多人选择成为了“不婚一族”，因为他们面对的压力正与日俱增，不是一句“上有老下有小”就能简单概括的。

伴随着结婚生子，现代人会面临更多的现实问题，就像数之不尽的彩礼钱、房贷、车贷、母婴用品、请月嫂这一系列问题都会让年轻人对结婚望而却步。

这也造成了现在的年轻人“恐婚症”更加严重。许多女性也不再像以前一样憧憬美好爱情，这也同时造成了现在结婚率和生育率不断下降，离婚率却稳中有升的现象。

越来越多女性选择了成为“单身贵族”，同时也提升了情趣用品的消费需求，这也是女性日益成为购买“主力军”的一大原因。

这也造成了许多单身汉忍不住感叹“难怪我们单了这么多年，却找不到一个女朋友”！

通过研究多年来的消费数据可以看出，以前女性的成人用品需求其实并不比男性小，不过是她们在老旧观念的潜移默化下，在这方面更为保守罢了。

当下我们身处的二十一世纪，大家与时俱进的思想不仅体现在“性”的方面，在社会的方方面面都有不小的改进。

不但女性在社会上的地位日渐提高，更加注重自己的生活质量和真正需求。

而且更多中老年人也融入了新的互联网时代中，两性游戏不再仅存于小年轻之间。

女性当然有追求“性”的权利，因为对于广大女性同胞而言，成人用品更能简单快速地放松身心、舒缓工作中的各方面压力。

另外在当代夫妻生活中成人用品的消费比重逐年上升，合情合理地使用情趣用品，对增加生活情趣还有夫妻感情作用巨大。

这也为情趣用品的飞速发展创造了有利条件，导致了大家更加关注女性消费者心理的趋势，也就有了现在“女人小孩产品更加金贵，中年男人过得不如狗”的社会现象。

三、商家营销策略偏向女性

当下供应商为女性量身打造的情趣用品，相比男性而言可谓是品类繁多。这不但为广大女性消费观念的升级提供了有力支持，而且也促使了女性日渐成为购买的“生力军”。

其实商家的这一营销策略是十分正确的，因为在广告学理念中，男性的购买力是远远落后于女性的，即使一个好男人挣再多的钱他们普遍也会花到家中的女人和孩子身上，而通常他们自己却舍不得吃穿，可谓是苦了自己，幸福了一家人！

其实大家只需去逛逛现在女性专用的论坛就能发现：一些使用过情趣用品的女性在积极的发文与网友互相交流自己如何得到最佳体验的经历，在各大榜单上也有对于不同成人用品的评测和排名。有句话就很好的体现了这一趋势，在这种女性不耻下问的氛围中，必将带动其他人对情趣用品更大的消费需求。

另外情趣用品目前采用的是线上线下并重的营销模式，这比以往的线下为主销售方式先进了太多。因为电商运营方式能够在短期内打破传统女性难以突破的心理屏障，从而有效提升了女性对成人用品的购买意愿。

而当年正处于蓬勃发展期的情趣用品业，正因为吃到了电商兴起的那一波红利才得以迅猛发展。电商营销模式帮助整个行业解除了许多女性客户的心理防线，让巨大的市场潜力成功变现赚了个盆满钵满，即使是放在现下来看仍具有借鉴和探究意义，可谓是相辅相成、珠联璧合。

四、情趣用品行业仍有不少问题

不得不承认，情趣用品行业之前精准定位女性用户的营销策略十分成功，过去这些年也在发展中呈现了“多点开花”的喜人形势，相信未来我国成人用品市场仍是“广阔天地大有可为”。同时咱们也不能掉以轻心，因为目前行业内部仍有许多问题亟待解决。

毫无疑问现在情趣用品业在市场上的定位是有些尴尬的，在快速发展的情况下难免有许多监管上的缺失，尤其是国家之前的许多政策法规都已陈旧落后。曾经有报道说2012年后，成人用品的主管机构将会群龙无首，因为到时候药监部门将不再负责这一领域。

这会造成广大消费者维权更加艰难，如今市场上假冒伪劣产品日渐增多和定价机制的不合理都说明了强有力的市场监管不可或缺！

情趣用品业在如同“脱缰的野马”一样飞速发展的情况下，国家相关部门更应该承担起应有的责任，不断落实有力措施促进行业规范化、合法化，从而有力保障广大消费者的正当权益。

据权威调查报告指出：

“将来我国情趣用品发展方向应从产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个方面出发，未来发展前途无量。”

五、青少年“性”教育

对于我国广大的青少年来说，性教育不应被家长和学校老师忽视。咱们千万不能因为羞于启齿而缺少了对下一代的两性教育。只有勇于正视自己正当的生理需求和感情需求，才能保证一个孩子能够在长大后少走弯路。

要知道现在不光是普通人甚至是明星，都会在择偶时因为小时候性教育的缺失而“瞎了眼”，只有及时发现他们的心理变化过程并加以引导，相信所有的孩子都能辨清是非黑白，再也不去做出那些擦边直播甚至拍摄小电影这些“有辱家风”的可悲行为。

在祖国的花朵们成长的过程中，像性教育这类的敏感话题往往对孩子影响重大并且具有“双刃剑”的效果。如果家长们处理不好，那么有可能会造成他们坠入非法犯罪的深渊。

仍处于叛逆期的青少年本就是可塑性极大的成长阶段，他们这一时期对于“性”这个字眼还未形成健康良好的认知体系。

这就要求了老师们在“两性教育”上决不能照本宣科，而要言简意赅却发人深省，同时也要保护好孩子们幼小的心灵。

只要家长们发现了自己孩子在生活中有异常行为，一定要配合老师和学校及时找到问题根源，万万不可认为孩子还小，就放松了警惕之心，要知道“亡羊补牢犹未晚也”。

孔子云：“因材施教”，每一个孩子都有成材的机会，“十年树木百年树人”，咱们千万别让自家孩子由于缺乏性教育而毁了自己的美满人生！

笔者结语：

随着前些年社会发展的突飞猛进，我国老百姓的思想观念正在与时俱进，同时网络上也形成了“不耻谈性”的开放风气，大家都能看到现在有关性用品的话题也日渐增多，广大女性的消费品味和理念也潜移默化的发生了转变，这也导致了女性日益成为情趣用品消费的“主力军”。

这当然是无可厚非的，因为时代在发展，国民观念也在不断进步，只要做好对成人用品的监管，相信未来会有更多人会因此而获得“幸福人生”！