2022年成都首店经济“成绩单”来了！：保持“第三城”，引入708家，类型更丰富

2022年成都首店经济数据近日出炉。

由中商数据和成都零售商协会联合发布的《2022年度成都首入品牌研究》报告（以下简称“报告”）指出，2022年，成都首店经济迈入高质量发展新阶段,成都全年引入708家首店，保持了首店经济第三城地位。

同时，这份报告也对成都举行的首发活动与首秀首展进行了统计，尝试从更多维度去衡量一座城市的消费实力。

成都SKP 资料图

去年引入首店708家，零售品牌入驻率提升

“首店”的引入是城市商业活力和消费号召力的体现，“首店经济”则是品牌价值、集聚效应与区域契合产生的积极影响。更为重要的是，发展首店经济最终将促进城市消费能级的提升，助力成都建设具有全球影响力、吸引力的国际消费中心城市。

报告显示，2022年成都持续发展首店经济，全年引入708家首店；同时凭借城市的商业市场和巨大的消费潜力，吸引了亚洲及全球首店落地。

2022年品牌首选驻地仍以集中式商业为主，占比72%，与2021年基本持平。从区域来看，2022年成都锦江区首店数量仍占首位，且与2021年持平；高新区凭借重点项目发力，增幅巨大；城市新区、郊区新城首店稳定引入，天府新区、郫都区、彭州市逆势上扬，首店数量超过2021年。

从商圈来看，2022年，交子公园和春熙路2个都市级商圈仍然保持活力，稳坐首店“收割机”位置，而交子公园超越春熙路，成为首店最多的商圈。

从业态类型来看，集中商业零售业态占比最为突出。2022年成都首店的零售品牌入驻率较2021年有所提升，餐饮及休闲娱乐业态略有回落。

作为首店经济业态中经济效益最高的零售业，因品牌创新周期长、研发投入高，在选择一座城市布局其首店品牌时，往往更为谨慎。因此，一座城市零售业态的多寡能反映这个城市真正的消费实力，是市场对这座城市的认可。

近几年首店进驻数据图

首店类型更加丰富，街头文化呈高增长态势

首店、首发，不仅涵盖了传统的门店销售形式，也包括品牌方在某地区的首秀、首展等，其内涵更加丰富，也从更多的维度衡量一座城市的消费影响力。

报告显示，2022年成都首展首秀共计66场，类型多为主题展，品牌文化展崭露头角；首发活动12场，半数为成都首发活动。从地点来看，成都IFS及万象城的活动颇丰，并列为最受欢迎的首展首秀活动场地，其次为远洋太古里。

此外，报告提到一个明显的变化是：“成都首店类型更加丰富了”。

比如，高线品牌花式焕新，一个代表是奢侈品与米其林联名的全国首家LV餐厅。同时，成都作为街头文化的一大根据地，街头文化品牌也呈现高增长态势，2022年开出27家潮流&设计品牌，囊括本土及海外各大爆火潮牌，将成都的潮流文化扎根到底。

此外，餐饮与娱乐的复合型更贴合成都的本土文化，融合多种业态的餐酒复合店，集餐食、咖啡、精酿、刺青、艺术策展等为一体的新型空间正在这个城市铺开。比如charger茶电，门店为一砖一瓦的开放式中式建筑，将酒馆和新中式的下午茶结合，让城市特色与业态融合更为充分。

露营热，也推动了成都相应的业态发展。近年来，公园式、开放式的空间深受消费者喜爱，尤其带有露营、绿植、自然相关元素的业态风靡全国。成都的自然主题商业也如雨后春笋一样冒出来，在门店及产品的设计上都有亮点。比如全国首家环湖露营主题门店M Stand，拥有270°环湖景观，楼顶露台上用户外天幕代替了常规的外摆伞，营造时尚又自在的露营氛围感。

“元消费”、主理人经济等将成首店发展动力源

吸引首店的特色商业载体也逐渐成为成都文化生活新地标。

报告显示，2022年存量商场IFS、远洋太古里、万象城、晶融汇大力发展首店经济，数量仍维持全市高位水平。此外，随着2022年下半年，SKP、COSMO等新项目重磅入市，首店随即迎来井喷。

成都SKP打造全新“TOD+公园+购物”商业模式，打造亚洲最大的下沉式建筑、全国首个下沉式高端时尚百货。盛大开幕的SKP品牌量级堪称西南最高，多家奢侈品独立专卖店抢先入驻，更有SKP自用买手团队的加入，共振世界潮流，引领消费升级。

报告显示，SKP开业时已引入95家首店，其中零售占比79%。高能级首店4家，包含亚洲首店2家，全国首店2家。

COSMO以“品牌+主理人”为核心，赋能多元社群、在地文化、生活方式，全新集合了青年文化、生活美学、年轻潮流时尚、艺术超市等于一体，以差异化的首店品牌迅速出圈。报告显示，COSMO引入16家首店，其中零售占比81%。全国首店3家，西南首店10家。

2023年首店经济又将有什么样的发展趋势？报告预测，旧茶新饮是未来的一大发展趋势。报告显示，“茶”正在成为年轻人的心头好，它的“场域”也演变为新一代的社交胜地。产品从以茶底为特色的奶茶、果茶到带有茶歇的养生纯茶，模式从单一消费到日茶夜酒的复合消费，更有“围炉煮茶”活动日渐风靡。

此外，“元消费”“绿色消费”、IP联名、宠物经济、主理人经济等都将推动首店经济的发展。具体来看，“元消费”依托“元宇宙”概念，场端以艺术和科技加持，虚实结合，打造超感艺术商业，品牌也开始建设虚拟试穿、AR导购互动等数字消费场景。“主理人经济”极具个人特色，层出不穷的潮牌、买手店、餐饮空间可以最大化发挥个人IP的价值，是推动品牌在地化、创新本土首店品牌一大动力源。

红星新闻记者 彭惊

编辑 于曼歌

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