海南小县城旅游火了，然后呢？

当前，“大城市”的故事已不再吸引人，“小县城”反而越发成为互联网语境中的潮流，这影响了人们的生活方式和出行方式。回小县城创业、就业和务农，避开热门旅游目的地，选择小而美的县城度个假……成为不少年轻人的选择。从各个县城的文旅局长直播带货，到“县城百万年薪招聘导游”飘上热搜，无不证明，小县城旅游是真的火了。

搭乘这股东风，海南的小县城也承接了不少慕名而来的游客，昔日的优美风景、特色美食和纯朴民风，变成小县城与众不同的旅游资源，为游客带来新奇体验感的同时，也让当地人就近端上旅游业的饭碗。

然而，伴随着热度和曝光而来的，是褒贬不一的评价，当各种“吐槽”满天飞时，那些曾经趁着热度飞起、却备受“差评”的小县城，还会有机会吗？

海南小县城旅游，火了

海南万宁女孩晓阳真切感受到了故乡这些年的变化。

在她的记忆里，提及“海南旅游”，多数人只能想到三亚和海口，万宁只不过是东线环岛高铁上的一个经停站点，但近些年，从高铁上下车的人变多了，路上全国各地的车牌变多了，兔年春节，当地一个普通的村庄——乌石村，居然因为游客蜂拥而至堵得不行。

为了迎接这些游客，万宁的基础设施也大为变化，公路、民宿、酒店、驿站、免税店……各种与旅游相关的设施、产业接连拔起，与晓阳记忆中默默无闻的临海小县城是两个模样，每次从大学飞回来，她都有一种“这真是我家乡”的疑惑，她的同学也通过小红书知晓“万宁石梅湾冲浪”，并询问她：“想去海南玩冲浪，万宁性价比是不是要比三亚更高？”

万宁旅游业得以发展，并非晓阳的错觉。数据显示，兔年春节期间，万宁共接待游客65.1万人次，同比增长29.84%，旅游收入4.12亿元，同比增长35.84%，两个增速均高于全省平均水平。

与举起“旅游+体育”这面大旗的万宁不同，海南西线的昌江则利用纯美山水和黎乡风情吸引游客，以“春赏木棉红、夏品芒果香、秋游棋子湾、冬登霸王岭”的全域全季旅游为主题，做大做强“山海黎乡·纯美昌江”旅游品牌。兔年春节黄金周，昌江共接待游客28.55万人次，同比增长44.5%；实现旅游收入11429.3万元，同比增长58.3%，两个增速均高于全省平均水平。

而春节期间，增速高于海南全省平均水平的小县城并不少，陵水、文昌、琼海等地，均迎来不少游客，实现旅游人次和旅游收入的双突破，带火了各个县城的特色美食和旅游景点，零售平台美团数据显示，兔年春节期间，海南县域地区即时零售订单量增速达64%，比海南全省44%的平均增速还要高出20个百分点。诸如万宁石梅湾、陵水清水湾、儋州海花岛、昌江棋子湾、五指山森林公园、屯昌木色湖、东方鱼鳞洲、乐东莺歌海、保亭七仙岭等小县城的旅游景点均成为不少游客的打卡目的地。

为什么喜欢小县城旅游？有人给出的答案是：“选一处风景优美、没什么人的地方，躺平，呼吸，看海，一个完美的假期就应该是这样。”此外，与三亚相比，小县城主打的“性价比更高”也是吸引游客的原因之一。而对于一些明星粉丝、综艺粉丝而言，《向往的生活》等作品所呈现出的海南小县城生活，是他们慕名而来的原因。

小县城火了以后

有人喜欢，就会有人差评。

“劝大家别来！这里根本没有什么娱乐项目，就是很普通的小县城，如果只是看看海你会很失望，还不如直接在三亚看。”对于海南某个小县城之旅，一位网友发博吐槽称。

而事实上，海南的小县城，慕名而来，却失望而归的游客并不少见，他们失望的原因有很多，主观原因和客观原因并存。

有人是被网上的美图和短视频吸引，跟风而来，却由于天气等客观因素，没有如愿以偿，对这种落差感给予“照骗”的评价。

有人是因为喜欢小县城的人少、清净、自在，所以选择小县城旅游，却在落地之时发现，已成“网红打卡地”的小县城早已失去了清净的氛围，变得像三亚一样拥挤繁忙，仿佛一群人从三亚逃离，又挤到了同一个地方去。

有人是想逃离三亚的商业化，选择一个淳朴自然的小县城过冬，却发现，小县城的旅游行业刚刚兴起，尚处于野蛮生长阶段，风气极其浮躁，其商业化的欲望较之三亚有过之而无不及。

有人则选择海南中部的山区，期待与热带雨林来一场神秘的邂逅，但来到以后，才发现游玩项目极少，单调的行程也让县城美景的吸引力大打折扣。

有人因为“性价比”而从三亚逃离，却发现小县城内的消费处处是陷阱，酒店、民宿、饭馆、公共交通等旅游设施配套不够完善，选择极为单调，服务人员素质良莠不齐，部分从业者只图赚快钱，没有徐徐发展的理念，游客被坑被宰的经历比比皆是，投诉途径尚未畅通，县城里似乎也比较缺乏相关应对经验。

有人想要承包一片干净、无人的海，所以选择小县城，但来到以后十分失望，由于短时间内过度的商业化开发，大量人群涌入，加上卫生维护跟不上，部分小县城的海滩已出现“后海化”的情况。

……

以上种种，都是游客们经历小县城之旅后的“吐槽”，其中，有主观感受，也有客观因素，一部分“吐槽”是难以解决的，比如天气原因影响拍照，比如预期过高引起的落差感，而很大一部分，可能是当下县城旅游业发展共同存在的问题，比如配套设施不够完善、旅游设施单调匮乏、市场监督管理经验仍旧缺乏、从业人员素质参差不齐、相关产业链条尚未完备、同质化现象严重等。

游客们对县城的旅游业发展是宽容的，他们可以只因为一张引人入胜的图片，一个令人遐想的视频，或是单纯希望落后的县城发展更好，而愿意尝试新鲜事物，给县城旅游业一个发展的机会，乃至“踩雷”也在所不惜，也正是他们带动了小县城旅游业的高速发展。

同时，他们又是挑剔的、善变的，毕竟还有那么多美丽的山山水水还等待着他们去游乐，不必流连于一个给他们留下不好印象的小地方。海南县城的旅游业，想要从“小且落后”变成“小而美”，实现从“引客”到“留客”的跨越，恐怕还有一段路要走。

但不必急于一时，长远的规划才是最充足的后劲，回顾海南旅游业的发展，三亚也经历过野蛮生长的阶段，但并不妨碍它逐渐变成受人喜爱的热门旅游目的地，海南的小县城们，正在经历这样的阶段。在“全域旅游”的格局下，谁能在“三亚溢出效应”中脱颖而出，谁就能成为下一个三亚。

原创作者 陈明艳

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