优衣库迎第四阶段数字化转型，鲜艳色彩、廓形服饰是新季重头戏

新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）优衣库2023春夏新品发布会本周在上海淮海中路全球旗舰店举行，发布了人气动漫IP的UT系列、潮流版型的裤装系列、适合夏日的防晒系列等。

新京报贝壳财经记者注意到，活动现场布置了巨型漫画书，举办了UT潮漫展，并发布了火影忍者、航海王等众多人气动漫IP的UT产品。

据悉，优衣库UT系列已集结超过1000种文创艺术。“3月开始，我们不仅会发布包括火影忍者、航海王等经典的日本动漫UT系列，还特别策划了动漫展，计划在武汉的汉街或广州维多利亚广场推出实体UT体验，以此促成UT系列及动漫粉丝的集结。”迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧说道。

色彩鲜艳单品受欢迎，廓形服饰是本季“重头戏”

受疫情影响，人们的生活方式发生改变，消费者需求也发生了变化。在吴品慧看来，色彩鲜艳、版型宽松的单品逐渐受到欢迎。“近些年，人们的消费逐渐趋于理性，但对版型及配色都变得非常敏感。为此，我们在设计上进行了升级，在本季新品中，出现了很多充满生机的颜色，此外，偏街头文化的廓形服饰也是这一季的‘重头戏’。”

吴品慧认为，如今服装领域的品质及功能的边界变得越来越模糊。大部分消费者期望通过一件单品，打造出不同风格，满足多个场景。她举例，当天气逐渐变暖，人们开始关注或搜索防晒服，“我们发现，在防晒服的消费人群中，大部分人在满足防晒需求的同时，同样看中版型和配色。对于这些消费者来说，功能性服饰同样需要具备时尚元素。为此，我们从配色及使用场景方面升级了此类功能性商品。”

优衣库迎来第四阶段数字化升级

近年来，优衣库在中国一直保持着每年80家-100家的开店速度。2022财年，优衣库在中国新增门店89家，从其新设门店的选址来看，下沉市场已成为布局重心。

吴品慧表示，未来优衣库会进军多个三四线城市。在选址上，会考虑当地的人口、消费状况以及重要商圈。此外，也会持续巩固一二线城市的重要商圈，除新建开发之外，部分店铺将进行翻新升级，“希望通过店铺体验及商品陈列的革新，带给消费者不同的感受。”

受疫情影响，企业对数字化转型的认知出现根本性改变，数字化工具已经成为企业开展正常经营活动的基础。数字化升级也成为优衣库的重要举措。据吴品慧介绍，过去十年优衣库数字化发展共有四个进程。第一个阶段为建立数字化社群。据悉，优衣库目前有超过10个平台，粉丝数超过2.3亿，会员人数达60万。社群成立的目的是为收集消费者的反馈并与其建立沟通互动平台。

第二个阶段，优衣库创造了电子支付、数字门店导引，开拓电商领域将实体与虚拟交易环节打通，迈进新零售数字时代。

第三个阶段，于2008年推出自有官网，“这一阶段在当时并非易事，彼时一众品牌纷纷入驻天猫，平台竞争压力大，但不依靠电商平台很难获取流量。为此，我们推出自有官网，实现与电商平台近乎同步的稳定增长。”吴品慧说道。

第四个阶段，优衣库目前正在落实数字化升级。吴品慧表示，“得益于国内App、小程序的开发及普及，我们正在尝试通过O2O（Online To Offline，即通过线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台）及粉丝生态圈，将门店升级为旗舰店。未来，将从自有官网开始，深入到其余九个平台，实现各个平台的个性化落地。”她举例，目前优衣库正在对其抖音体验店进行内容再创，“预计每周进行3场-4场直播，以此判断不同类型消费者的偏好及意见，反馈至社群，将品牌内容融合贯通。”

编辑 李铮

校对 柳宝庆

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