企事录丨樊登读书改名“帆书”

事件：近日，樊登读书宣布启用新品牌名“帆书”。对于改名的原因，樊登读书创始人樊登称，“改名是想让大家知道，这里不只有我，还有非常多各个领域的学者专家”。公司称，在全面升级后，帆书将提供更多书籍内容，同时将服务拓展延伸到出版、图书销售、课程、训练营、书店等。官方数据显示，樊登读书目前有超过6200万的用户，收听量超49亿次，在全国有2000多个运营中心。

点评：纵观樊登读书的发展的历程，几乎与我国知识付费模式的变革处于同一节奏，这使得其成为知识付费玩家中的优胜者。不过，和许多依靠单一IP起家的内容公司一样，樊登读书也意识到了依赖“中心IP”的风险。从2021年起，该公司陆续推出了新业务。直到此次，直接以更名的方式来表达“去樊登化”意图。

目前看来，樊登读书要想实现转型，突破多年来积累的根基业务，或许将失去部分老用户，此前以樊登订阅产品为最大收入板块的营收结构也将发生变化。怎么度过“阵痛”期，是更名后的“帆书”要处理的第一个问题。（工人日报-中工网记者 罗筱晓）