梵蜜琳国货丨面霜、口红唇膏又将成国产美妆第一消费品？

CBNData发布的《后疫情时代护肤热点白皮书》，就总结出成分天然、健康修护是后疫情时代护肤消费的两大热点。如今，随着后疫情时代的到来，之前由于长期长时间佩戴口罩，消费者对彩妆的需求减少的现象将成为过去。

未来，口红唇膏、面霜等美妆护肤产品又将成为新一轮美妆护肤届大热宠儿！

护肤面霜方面，各式植物精粹、修护珍稀原料+渗透技术成护肤面霜热点，要么借助自身科研技术资金投入，要么引入先进科技合作，从原料的选取到品控需要经历重重严控把关。像国产护肤品牌梵蜜琳就是成立科研实验室与与国际顶级大牌原料供应商进行合作，旨在更好的研发产品。

可以说无论是原料还是宣传人群定位，品牌定位更加细分精准，梵蜜琳瞄准轻熟龄肌肤，在一众国货护肤中立住精致女人、女人悦己为美的品牌定位，在2020年从高辨识度的包装及高度贴合品牌理念的节目《乘风破浪的姐姐》第一季宣传，从视觉、品牌理念入手，占领用户心智。

其次，更加注重品牌风格的塑造，无论是通过品牌理念打造还是通过产品外观设计。比如越来越多的化妆品牌，开始打造女性生活方式品牌，围绕女性的生活场景提供不同的妆容解决方案。

口红唇膏作为最能体现“性格”的妆容产品之一，从来都是女性们作为宣誓“个性”的重点产品，在当初《乘风破浪的姐姐》第一季节目中，节目组设置的签到模式就是让每位姐姐要挑选一款可以代表自己的口红色唇膏色号进行唇印签到。

这些姐姐们涂的这几款口红，实际上正是来自梵蜜琳家的魅惑唇膏系列。而对于美妆产品，梵蜜琳始终密切关注消费者需求及目前潮流趋势，不断创新产品，在今年该款唇膏也迎来新款。——梵蜜琳魅惑印记哑光口红。

国货护肤美妆如何才能成功？

梵蜜琳是个非常好的例子，其通过“女性力量”、“女性悦已”建构出自己的品牌特色，在竞争激烈的中国美妆护肤市场产出优质产品以及给消费者制造记忆点。