苹果广告收入急剧下降 服务业务放缓可能是“周期性的”

苹果公司的整体收入有很大一部分来自其服务业务，其中包括2022财年的781亿美元，2023财年第一季度为208亿美元。

许多投资者将苹果的估值归功于这一领域，有人担心，苹果服务业务的部分业务正在放缓，或许是永久性放缓。

广告和应用商店被认为是苹果服务收入的很大一部分（可能高达60%）以及高达75%的利润。最近几个季度的广告收入也在急剧下降。

投资公司伯恩斯坦分析师托尼•萨克纳吉指出，尽管服务业增长已经连续六个季度放缓，上个季度毛利率也有所下降，但放缓都可能是周期性的，尤其是广告和应用商店，并将恢复增长。

萨克纳吉在一份投资报告中写道：“除了广告和应用商店这两个领域，苹果其他服务业务的增长要稳定得多，过去13个季度平均增长15%。”

除了广告和应用商店，苹果的服务业务还包括iCloud、AppleCare、Apple TV+、Apple Pay、Apple Arcade和Apple Card。

服务业务还存在监管风险

苹果公司对应用程序购买的佣金高达30%，在全球范围内都受到严格审查。

此外，考虑到谷歌的搜索业务正面临反垄断诉讼，投资者担心，苹果与谷歌达成的在其设备上提供实际搜索引擎的协议可能面临监管风险。