销售超百亿美元，TikTok上带货游戏产品可以怎么玩？

数据显示，2022年全球游戏市场规模约为人民币1.11万亿元，而中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为173.46亿美元，显然，国内游戏出海还存在着巨大的机遇。

作为一个月活用户接近16亿的社交娱乐APP，TikTok已经成为国际上不可忽视的宣发平台。而对于游戏厂商而言，短视频营销越来越受到重视，已成为游戏数字营销的主要营销模式。

68%的玩家通过TikTok获取游戏或相关服务；

43%的玩家在观看TikTok后购买或安装了新游戏；

20%的TikTok用户下载或购买了一款游戏；

TikTok社区的游戏消费意愿是其他平台的1.9倍；

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根据TikTok官网数据统计，使用TikTok的移动玩家游戏时间更长、游玩品类更多、付费意愿更强。其平台独有的游戏社区文化让用户在该平台的活跃度、粘性都大大提升。

话题标签#game阅读量已经突破2000多亿，平台上关于游戏推广内容的方向从角色模仿、玩法解说、娱乐互动等，不断地在更新，越来越多的游戏进军TikTok，在TikTok上开发用户，打响名声。

图来源于TikTok

而平台上关于游戏推广的达人只需发布视频挂游戏链接，吸引用户点击下载游戏即可，达人可以按cpa或cpm形式盈利。

简单像是将自己打游戏的画面录制下来，剪辑后发布，虽然看起来这个视频没什么技术含量，但是由于游戏的吸引力和庞大用户群体，普普通通的视频也能破百万播放量。

图来源于TikTok

说个题外话，梯拓跨境有独家渠道的游戏合作商家，想要在TikTok上带货游戏盈利的个人或是团体都可以联系我们，简单易学，重要的是收益快。

下面从TikTok玩家关注和喜爱的视频内容出发，给大家介绍游戏营销六大内容创意宣发点击玩法，给游戏商家或是推广达人带去更多创意灵感。

1、游戏角色

46%的玩家希望在推广内容中看到游戏角色介绍。

游戏角色是游戏的灵魂，视频可以针对角色具有特点的外型装扮或故事线，进行模仿或二创，引起用户了解人物的意愿。

角色逼真还原：通过服化道复刻、经典动作与独白演绎，让观众感受到二次元照进现实的魅力。

角色衍生二创：根据达人才艺与角色的契合点进行定制化内容创作，用喜剧、歌舞等形式衍生对人物故事和个性的演绎。

2、游戏玩法

57%的玩家会因为想探索新玩法而去入坑某款游戏。

游戏玩法是长期吸引玩家的制胜法宝,视频可以紧扣玩法攻略、场景地图、怪物Boss 等方面进行深度讲解。

游戏素材解说：达人视频中展现游戏素材，进行玩法讲解，吸引对特定玩法有偏好的玩家。

游戏实机直播：达人亲自试玩与展示游戏，真实感和代入感强，建立用户信任度。玩法创意复刻，用特效剪辑、动漫绘画等方式，在二次元或现实中再现游戏玩法。

3、游戏设计

38%的玩家都表示，渴望看到游戏美术或音效方面的介绍。

精美的设计元素是游戏不可或缺的一部分，广告主不妨针对音乐、美术、风格三方面打造创意内容，从审美上获得玩家认可。

设计构思讲解：对游戏风格进行深度挖掘和创意解说，剖析艺术灵感和创作过程，展现开发者的艺术巧思。

设计元素演绎：通过编曲、编舞、绘画等形式对游戏元素进行二创，满足玩家对于经典重现的期待。

4、游戏理念

29%的玩家会根据题材挑选游戏。

好的游戏理念能够增加玩家对游戏世界的价值观认同，广告主可以从世界观和题材入手，向玩家展示宏大的游戏构想或核心观念。

取材现实–解说现实取材背景：针对游戏理念取材的现实来源进行讲解和对比，如历史、文化、自然等。

架空世界–解构超现实理念逻辑：解读开发者的灵感与构想，展现超现实理念如何通过人物、剧情等体现出来。

5、品牌公关

官方披露信息在玩家群体中有较高的公信力与信任度，同时达人的推荐与背书也被玩家所信赖。广告主不妨合作拥有好口碑和高流量的优质达人，在重要节点对公司团队、获奖情况等进行介绍,赢得用户的好感。

上线期–官方宣推:达人与官方进行同时期、同口径的正式宣推,突出发布信息的权威性,提高曝光度。

上线后–口碑营销:对游戏好评等情况进行二次传播,用客观事实彰显游戏受欢迎的程度,进而促进下载。

6、营销事件

90%的用户希望通过更多渠道与品牌产生联结，加强互动。

广告主可以利用营销事件，通过多渠道、新形式、大活动展开破圈推广，吸引新玩家，唤活老玩家。

联名活动：展开双方IP达人与粉丝的多维联动，扩大游戏在不同圈层的美誉。

线下活动：对漫展、快闪店等线下活动进行线上宣传，或利用线下海报等对线上活动进行推广。

直播活动：用直播宣布品牌重要事件，或进行在线玩播，实现与玩家的双向沟通。