全球市场利润占比85%，本土厂商拿什么追赶苹果

Counterpoint报告指出，苹果在全球手机市场2022年出货量、营收和利润的占比数据，均达历史最高水平：出货量和营收分别占18%和48%的份额，而在利润方面，苹果独占全球手机市场85%的利润。 与此同时，报告显示，在2022年第四季度，全球智能手机出货量录得3.039亿部，同比下降了18%，是2013年来表现最差的四季度。全年来看，2022年全球出货量录得12亿部，也是2013年以来的最低水平。 和低迷的全球手机市场，苹果公司仅仅18%的份额，为什么能获得85%的高利润？ 根据Counterpoin另一份报告，128GB存储容量、即低配iPhone 14 Pro Max的混合物料清单，其成本约为464美元（约合3,181元人民币），而该款机型在美国市场上的售价为1099美元。 报告分析称，苹果自研芯片占了iPhone 14 Pro Max总成本的22%以上，其中手机处理器从A15仿生芯片升级到A16仿生芯片增加了11美元左右的成本， 同时摄像头较iPhone 14 Pro Max上涨了6.30美元。相应地，由于5G技术的普及，蜂窝组件成本大幅下降。 除此之外，软件层面也为苹果公司的利润率贡献不少，每个游戏都是为苹果变相的打工，全球范围内，所有游戏，所有APP，只要你想赚苹果用户的钱，那都要给苹果钱。 据知乎网友浑沌称，其曾在手游公司任职，苹果用户特别“值钱”，平均每个导流的iOS用户为130元，这就是品牌所提升、高价值的用户所带来的价值。苹果从发布智能手机后，已经规划好了一个完整的商业圈。 反观国内的手机厂商，都在做高端化产品，并且都在做自研芯片。但跑马圈地的市场弄完了以后，想挑战更强的对手时，发现自己以往的哪些商业逻辑，完全跑不动。