“吉”在湖北，年年有“鱼”-王老吉携手湖北卫视开启春节融媒传播新势能！

品家乡年味，喝吉祥饮品

2023年新春之际，王老吉携手湖北卫视推出创意短片《吉在湖北·年味》，将「吉文化」根植于湖北传统节日美食，用家乡味道承载人们对新春团圆的向往！湖北卫视结合特色地域文化，量身定制优质内容，将欢度春节的热闹氛围巧妙融入品牌宣传，将“吉”送进千家万户，也让“健康过年，喝红罐王老吉”的口号深入人心，赋能品牌在新春营销中大放异彩。

年味，是一种什么样的滋味？每个湖北伢只要闻到鱼丸的香气，就知道又要过年了。鱼丸，又叫鱼圆，寓意年年有余、团团圆圆，是湖北人年夜饭上必不可少的一道菜，一锅热气腾腾的手工鱼丸，就是湖北人过年的味道。

真材实料成就的美味佳肴，成为每个湖北人记忆深处的家乡味道。长大后，异乡的美食虽能带来味蕾的满足，却填不满心灵的渴望。

记忆中的家乡年味，依然鲜活于唇齿之间。吃遍苦辣酸甜，只有这个味道才是团圆。尤其是特殊时期，人们对团圆和健康比往常更加渴望，带上含金银花的王老吉，与家人欢聚一堂，品家乡味，过团圆健康吉祥年。

引领消费潮流，把“吉祥健康”带回家

“疫情后时代”，人们对健康问题越来越重视，新春佳节，最衷心希望身边的亲友能在新的一年健健康康。

王老吉精准洞察新消费趋势，以“新年喝王老吉，健康吉祥！”和“王老吉含金银花，健康过年，喝红罐王老吉”作为沟通口号，持续传播凉茶产品“草本植物”健康优势。

短片植入用王老吉自制姜丝凉茶画面

在社交平台上，“提高免疫力”成为抗疫热门话题，专家不断倡导“适量补充维C，增强自身免疫力”，不仅让富含维C的水果销量大增，也让助力提高免疫力的天然高维C饮料刺柠吉以及含金银花寓意健康吉祥的王老吉成为过年“送健康”的C位首选之礼。

融媒推广，引发消费者情感共鸣

此次新春推广，不仅结合湖北特色美食文化制作了创意短片，更是在传播上深度融合大屏+小屏媒体，将《吉在湖北·年味》3分钟短视频在湖北卫视晚间黄金档时段播出，并剪辑15秒版宣传片同步推广，同时在湖北卫视微博、微信、视频号、抖音号、快手号、今日头条号等新媒体矩阵上同步宣发，助推品牌热度持续攀升，也让王老吉伴随健康生活理念进驻消费者心智。

这是一次将地域文化与产品深度结合的营销创新，充分利用春节消费场景，更贴合地域文化与消费态度，更容易获得消费共鸣。未来，我们也将持续探索，继续深挖荆楚特色文化，赋予“吉文化”更多内涵，拉动产品消费新增长。