极目3·15-“1500元的衣服线头多、做工差”，博主吐槽鹿晗自创品牌“割韭菜”

极目新闻记者 康旭阳

继欧阳娜娜自创品牌“nabi”因定价过高引发热议后，又有明星自创品牌“翻车”。

2月15日，一位自称从事服装设计师六年的博主@大四喜发视频吐槽，在鹿晗自创品牌UnGarconCharmant（简称U.G.C）购买的一件1500元的绿色卫衣，到处都是线头，由此质疑品牌在“割韭菜”。随后，该品牌在官方微博发文回应，自创立以来，一直秉承着严把质量关的态度，任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。

业内人士称，明星自创品牌定价过高，且质量不符合价格的情况，显然是不符合市场规律和消费者需求的。明星自创品牌仅靠明星效应的品牌难以长远发展，需要有更加优秀的产品和服务来支撑品牌的长期发展。

博主吐槽鹿晗自创品牌“割韭菜”

2月15日，一位测评博主@大四喜发布视频，吐槽在鹿晗自创品牌U.G.C店铺购买的一款1500元的绿色卫衣，线头多、做工差，“是一件毫无诚意且毫无水准的割韭菜的衣服！”

测评博主@大四喜发布视频吐槽

“如果欧阳娜娜那件浴袍让我觉得离谱的话，那么鹿晗这件外套是直接让我觉得火大。”博主@大四喜在测评视频中称，一件1500元的衣服，到处都是线头，而且没有做包边处理，车工相当差劲，到处都有断线，“缝得歪七扭八，根本不是一个品牌服装应该出货的质量。”

博主估算衣服成本价

该博主还在视频中测算了一番这件衣服的成本：面料成分是68%锦纶和32%棉，面料成本封顶37.5元，拉链0.8元一条、辅料4.5元、车工20元，成本共计62.8元。

“像这种衣服也不用提什么设计费用，真的没有在这件衣服上面看到有价值的设计点，如果直接给一级批发市场的人去做这件衣服的话，成本应该是能卡在45元。”最后，“@大四喜”在视频中称，像这样的春款外套，1500元能去批发市场拿30件。

视频发布后迅速引发热议，#鹿晗潮牌遭吐槽#登上微博热搜首位。

2月15日23时58分，UnGarconCharmant_Official官方微博发文回应质疑：“本品牌自创立以来，一直秉承着严把质量关的态度。任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。同时，消费者对于产品的售后需求可以在第一时间与我们联系，我们都会在合理范围内给予解决。未来，我们将一如既往地欢迎各位消费者对于本品牌的真诚监督以及合理建议。”

UnGarconCharmant_Official官方微博发文回应质疑

2月16日，鹿晗在Instagram上连发两条动态：“键盘侠~键盘侠~好羡慕你们，真厉害！”“还是键盘侠好当，哈哈哈。”疑回应此事。

鹿晗疑发文回应此事

U.G.C外套售价普遍在千元以上

社交平台上，有粉丝质疑该博主购买的是假货，随后该博主贴出了购买订单和衣服细节图回应质疑。

极目新闻记者看到，上述博主吐槽的绿色卫衣，是一件荧光绿廓形半拉链防风夹克。UnGarconCharmant线上店铺目前还在销售中，售价1486元，是该店销量榜第5名。

线上店铺目前还在销售中

极目新闻记者浏览该品牌店铺全部商品发现，服装价格定价普遍不算低。店内最便宜的单品是两双无跟长袜，售价186元，也是该店销量最高的商品；最贵的商品则是一款军装上衣外套，售价4886元，已经售罄；目前在售的最贵的商品是一款2286元的联名款运动鞋。此外，短袖T恤价格在199元—686元不等，外套、连帽卫衣、加绒帽衫售价大部分在千元以上。所有商品下单，还需另外支付13-18元运费。

对于衣服是否普遍存在上述博主所说的质量问题，店铺客服称：“她（博主@大四喜）是这么说的，我这边看不到衣服，不是那么清楚。”

公开资料显示，UnGarconCharmant是由鹿晗与其伙伴共同主理的潮流品牌，关联公司为珠海本心文化创意有限公司。天眼查APP显示，珠海本心文化创意有限公司成立于2017年4月，法定代表人为高苏尧，注册资本100万人民币，经营范围包括组织文化艺术交流活动、广告制作、服饰研发、服饰制造、服装服饰批发、化妆品零售、互联网销售等。股东信息显示，该公司由高苏尧和杨帆分别持股75%、25%。

品牌仅靠明星流量难长久

近年来，不少明星依靠积攒的名气推出餐饮、服饰等自创品牌，但因商品质量问题、食品安全问题等“翻车”的现象也时有发生。

去年11月22日，女艺人欧阳娜娜推出自创品牌“nabi”系列商品，眼罩售价148元，两双袜子售价168元，浴袍、睡衣套装则均定价988元，因定价过高引发争议。据媒体报道，有业内人士透露，面料材质与价格并不相称，浴袍成本价约在50元/件。

当时，博主@大四喜也发布了测评视频，估算售价988元的浴袍成本不超过85元，“如果是批量做，成本不会超过55元。”

职业投资人程宇对极目新闻记者表示，明星流量高、关注度高，有利于提高产品知名度，但知名度只是口碑的一个要素，最重要的是美誉度，“服装行业在适当营销的同时，最核心的竞争力还是货真价实，明星自创品牌不能只依靠自身的知名度，应该尊重市场，扎扎实实去做品牌。”

一位不愿具名的业内人士称，明星自创品牌定价过高，且质量不符合价格的情况，显然是不符合市场规律和消费者需求的。如果消费者购买明星自创品牌的产品，却发现其质量无法与价格相匹配，很容易引起消费者的质疑和不满，这对品牌的口碑和长期发展都是不利的。品牌应该建立在消费者的信任和满意度基础之上，而不是仅仅依靠明星的流量和曝光。

这名人士认为，明星自创品牌仅靠明星效应的品牌难以长远发展，需要有更加优秀的产品和服务来支撑品牌的长期发展。虽然明星可以吸引消费者的眼球，但是品牌要想在市场上站稳脚跟，还需要通过不断优化产品和服务，提高质量和品牌形象，来获得消费者的认可和忠诚度。否则，消费者的流失和负面口碑可能会影响品牌的长期发展。