聚焦“中国年轻力MAX”，U479开启新一轮升级

年轻化正在引领一次新的时代变革，在商业领域亦是如此。“Z世代”的崛起所蕴藏着的巨大消费潜力，成为了推动商业升级与变革的全新驱动力。体验消费时代下，如何把握年轻消费力的商业引力、吸引“Z世代”年轻人的到访成为运营者们所面临的又一次“大考”。

在上海南京路，伴随南京路步行街东拓升级、U479开箱等一列动作，这条百年步行街，中华第一街，正在迎来一次全新的迭代和发展机遇。在这个背景下，U479在开箱之初拥有众多首店的情况下，近期开始了新一轮的迭代调改，将为南京路带来更多的年轻力消费想象。

南京路崛起 聚焦“中国年轻力MAX”

近年来，南京路先后完成了历史性东拓，及迄今为止最大规模的升级改造，不仅实现了物理空间上的延伸，也迈上了更高的商业能级。客流上涨、功能升级、品牌更新，打破固有的“老、旧、传统”印象，这条承载着无数上海人情怀的“中华第一商业街”，正在越“转”越年轻。此前发布的《南京路步行街商业数据研究报告》显示，步行街一年接待约2亿人，其中44%为“90后”，“80后”还得再占上25%，“00后”消费群体也在逐渐增长。时尚、潮流正逐渐成为这条百年商业街的新标签和主目标。原有的诸多百年老字号品牌选择在东拓段开出更符合年轻人取向的全新店铺；首店、概念店、集合店纷纷入驻，许多热门国际化品牌选择在南京路步行街开设首店和产品首发；越来越多元化的潮流休闲体验业态被大量引入。南京路步行街通过优化品牌与业态结构，为区域带来了更多年轻力消费群体，也为年轻力圈层构建了全新的社交空间。

南京路步行街打破传统百货公司的空间隔阂和老旧业态，联合整个街区商户形成密切联动，打造没有围栏的“超级购物中心”。引入电竞、健身、二次元、多元艺术等众多年轻力IP，构建丰富多样的消费场景；同时，通过“55购物节”、“66夜生活节”，以及新年、中秋等节日活动制造具有潮流感、年轻力的消费氛围，带动商圈整体营销。未来，南京路步行街将有更多商业、景观项目会把“年轻力”作为转型主要方向。

U479调改进阶 切换“上海城市AB面”

立足南京路步行街，U479自开箱以来，精准定位，聚焦年轻力消费： “神经冲刺”概念展打造年轻力能量强化场，联合“潮流艺术家+新生活业态+流行文化守护神形象”共同构筑汇聚潮流、美食、娱乐、零售于一体的年轻力灵感空间；携手LTO打造“持久哲学2.0——城市绿洲”社交体验空间，为沪上年轻人提供一个居于城市、回归田野的社交体验空间；Vans X ONE PIECE cosplay主题派对，特邀墨榆cos社带你进入海贼王的空间，一起找回冒险的热血回忆；引进VANS X SLABTOWN 限时咖啡店，“真香”打卡、平衡板挑战赛、滑板墙艺术家涂鸦，梦幻联动升级新消费体验，撬动年轻力社群。

U479以展示年轻力生活方式的业态为主，拓展“城市夜经济”概念，将持续引进品牌首店、旗舰店及潮流体验类门店，贴近当代年轻人更喜欢的生活方式内容，打造中国年轻力MAX的“24H多面潮浪主场”。U479独特的地理位置，决定了它不仅只覆盖周围的人群，也是南京路步行街乃至上海的地标性象征。作为南京路步行街创新性商业的整改项目，U479不断进阶，旨在为南京路带来更领先、更潮流的年轻消费体验，展现海派文化的兼容并蓄，呈现“魔都年轻人”的生活方式和思潮理念，共同推动南京路步行街发展，和上海城市人文、年轻力思潮传播。“U479将重新定义南京路的社交业态，同时也为引领沪上时尚社交新潮流打开了新局面。”URF盈展经营管理中心副总裁方静表示。

城市的AB面是历史与更新的交融，而年轻力的AB面象征着当代年轻人价值观、文化现象和社会意识的觉醒。“斜杠青年”的理念日趋而上，在工作之余做专属自己的事情，每一项都让自己赋能，生活不被单一定义，追求多样化的人生。结合当下年轻人更喜欢的生活状态和文化，U479及时转变对“年轻力”的理解，将业态从传统餐饮业向更多元的社交、休闲、体验业态转变，挖掘年轻力文化，为年轻人搭建从职场到生活，从专业到跨界，从磨砺到发光的多元化社交场景，并且在商业空间中融入更多潮流文化元素，打造更饱满的消费内容。

U479年轻力中心关注文化创新，也注重社会责任，在传承与创新的碰撞中，实现本土与国际的融合，用思潮推动城市意识发展，用行动参与上海的未来。U479不仅是跨界融合、多元体验、潮流与新锐文化的集结地，也是年轻力群体提升审美、参与城市议题、社会意识觉醒的“发声地”。

多业态链接想象力 “24H潮浪主场 年轻不止一面”

作为物理空间向上延伸的商业体，U479在外立面及内部空间上通过轻工业风和灯光设计，带来赛博朋克和年轻潮流感，将建筑整体打造成一个巨大“潮流旗舰店”。兼顾游逛体验和商业逻辑，打破招商品牌与项目经营的边界，商户和公区、动线和内容、品牌社群和商场会员互相融合，项目整体即是消费空间、休憩空间，又是活动空间、策展空间、体验空间，打造真正的融合沉浸式体验。

未来U479将引进先锋零售旗舰店、网红餐厅、沉浸式脱口秀、舞台剧、新音乐融合空间等新消费、新态势，集结潮流社群、运动社群、文艺社群、音乐人社群等，打造多YOUNG生活方式体验和文化的城市年轻力中心。Vans品牌亚洲单店销售面积最大店铺，同时也是全球首家搭载智慧零售系统的Vans店铺——“Vans上海”品牌体验中心入驻U479，除了便捷高效的线上线下购物体验，还持续举办了各种联名款首发、限时跨界快闪店等街区潮流活动。贰叁叁将为文艺社群带来更多沉浸式体验和文化交流平台，Mclock by lohas将为流行舞蹈爱好者提供舞台霓虹下最闪耀的生活方式和国内外优秀资源。

U479将在商业空间中融入大量潮流文化和社交元素，为年轻群体提纲自由创作、创意表达、个性展现的交互平台，提供年轻人可参与的场所和氛围。联合场内先锋时尚品牌和社群会员，打造内外联动的24H潮浪主场，延伸和扩展“夜经济”的概念。这里是先锋零售、网红新消费、潮流运动、文艺审美的体验地，也是新锐文化、融合跨界、城市议题、斜杠青年的集结地。

“年轻人”，如今成为一个带有想象意味的符号。其所思所想，既与传统承接，又常别出心裁，因而常有人发出“看不懂”的感叹。但不可否认的是，新一代的生活方式、消费方式、文化喜好，同时也充满创意和活力，甚至能带来市场与产业的新契机。U479的此次自我升级，将为百年南京路带来新生活力，推动年轻力文化和消费发展，并以“城市商圈和经济发展趋势”为切入点，U479年轻力中心重新解读城市文化和年轻人生的AB面，着力多YOUNG化“城市年轻力”IP塑造，为上海“城市年轻力”发声。