1.3W一条卖断货？这年头连内裤都买不起了！

近日，时尚行业的潮流指向标Lyst，发布了2022年第四季度“最受欢迎品牌”和当季流行单品排名。在前序名单里，意大利奢侈品品牌Prada一举取代了Gucci的位置，升为榜首位置，紧随其后的分别是Gucci、Moncler、Miu Miu和Valentino。

其实，看到Prada在这个时间段拿到榜首，并不让人意外，去年年底的流行单品榜单里，多有它的身影，标志性的倒三角形品牌LOGO散发着它特有的魅力，一度成为潮人必备，其产品的搜索量在10月12月期间，增长了37%。在流行单品榜单里，也有其标志的露背鞋出现，但再次从上到下扫一遍流行单品榜单，啊？里面怎么还有一条粉色内裤？

位列流行单品排行榜第八名，来自Miu Miu的Logo标内裤，赫然出现在了众多常规单品里，多少让人有些意外。再打开品牌的官网，这条标价440美元的内裤，已经售罄多时。

同样在网络上吸足了大家注意力的，还有同是时尚行业当红“炸子鸡”的Saint Laurent，不久前，一条过万的水钻Logo贴花内裤，让不少网友直呼看不懂。

但根据软件界面显示，也有超过450个人点了想要按钮。

在Miu Miu 2022年秋季时装秀上，初次登场的它其实并不显眼，当时不论是业内人士还是潮人们，都沉浸在校服样式超短裙搭配短款上衣的造型里，穿上这个组合仿佛一下回到了高中青春期时代，十足的叛逆味儿。

不过，当越来越多的名人超模，把这个造型穿上杂志封面，穿上红毯活动，作为其中相当有趣的露边儿内裤，反而成了完成整个造型的点睛之笔，别致的丝质感，让人感受到它本身属性的私密，又不会对外穿造成过大的心理压力。

内裤，这个往往不会在秀场上“高浓度”出场的元素，在Miu Miu的秀场上让人眼前一亮，但其实不止这个“叛逆”品牌在私密内衣这个领域上下功夫，像Chanel、Fendi、Gucci这样的绝对大牌们，也总在系列中放上一些相关的设计单品。

最近几季的Chanel秀场上，或回顾一段历史，或走出舒适区的故事设定里，也多能看到内衣系列与泳装，结合垂坠的彩色腰链脖链，在系列中穿插出现。

特别是在18、19年的秀场上、品牌拍摄的大片里的造型，多少让人感觉梦回1990年代，思想开放相对自由的世界里，绽放在内衣裤边角的是烂漫的山茶花，还有属于香奈儿独特的冷艳美丽。

说到1990年代，大概是奢侈品品牌初次大肆将内衣品类，带上伸展台的时刻。当时，日本设计师在法国发光发亮，同时也有更多的法国设计师将更多的设计笔墨，放在了时装的廓形上，有的夸张有的繁复，而有人就将极简风格走到了极致，但又做到了在其中加量刚好的性感，这个人就是初登场Gucci的Tom Ford。

除了对当时更早前Gucci造型的重新塑造，Tom Ford设计的内衣，G字型丁字裤和黑色抹胸造型，放在今天依旧是教科书一般的设计，特别是当Kate Moss出场时，那种不羁的眼神搭配这个深色的造型，让人深陷其中。

那几季由Tom Ford掌镜的几张广告大片，也不时的被时尚学院里的老师放在课程PPT里，让后来者感受那个时代对于高级性感的定义。

在Alessandro Michele时期的Gucci设计里，他在发挥自己对繁复奢华的想象力时，也不时提到Tom Ford时期作品对他的影响，其中也有不少宫廷奢华风范的内衣系列，白色、蕾丝、彩色、冲击色彩的胸衣，在不同的造型里为穿着者塑造出别样的漏斗形身材。

比如说，Dakota Johnson在出席活动时穿着的这件透明黑色蕾丝胸衣，搭配同色皮裤和黑色尖头高跟鞋，谁不想说一句，姐姐真的可！

但想要达成这样的造型，需要付出的金钱并不低，根据GUCCI官方标价显示，它的内衣定价多在一万上下。

近几年的Dior，好像一直在走性冷淡风格，其实在性感内衣方向，他们也从来没放下过，走了几年少女风后，又回转到属于Christian Dior的神秘色彩，特别是怀孕的Rihanna身穿Dior内衣系列出席活动的这个造型，孕肚在薄纱下，黑色的内衣又增添了一些神秘感。

而根据 DIOR 官方的标价显示，想要买到全套内衣，一万只是一个起步价。

Rihanna自己的内衣品牌，Savage x Fenty的突然出场，让人们看到了私密内衣的不同样貌，最近推出的Xtra VIP会员计划，又为其收入增长和品牌忠诚度做出了重大贡献，该计划每月向消费者收取49.95美元，然后这笔费用将作为店内积分返还到账户上，这些用户可以获得限量版并享受独家折扣。这也让品牌定价不低的内衣系列，多了一些吸引力。

还记得21年底，彼时由Kim Kardashian开启的内衣品牌Skims，高调宣布与高端时尚品牌Fendi合作的内衣系列，一经上线发售就有大量款式售罄，要想其中最实惠的丝袜质地胸衣，标价都是100美元以上。

一些以Skims x Fendi标志为特色的新款限量配色的经典塑身内衣，让当时的Kim每分钟都在赚数百万美元，根据Page Six Style提供的信息，该系列在上线60秒内就卖出了7位数的销量，一时让人感慨大众的消费能力和产品本身的吸引力。

最近几年，Rihanna和Kim Kardashian开启的新品牌Savage和Skims等一系列新品牌，不断的用自己的销量证明这个市场的宽度和广度，消费者们需要的不仅仅是那件那条内衣，而是还缺一条、一件，重中之重，还是要抓住受众的消费心理。

在最近三十多年的时间里，商家们一次又一次的用“橡皮”擦去旧有对性感的定义，写下新的诠释词句。

Miu Miu的校园短裙+露内裤边儿的造型初登场时，也曾让时尚编辑感觉到有些迷失，很像是Tommy Hilfiger在1990年代的广告片设定，不同的是拖地长裤的搭配，更多的是嘻哈酷劲儿。

90年代后期初登场的维多利亚的秘密，把私密的内衣从伸展台和衣橱里搬出来，放在了电视机里。“维密天使”们身着品牌内衣，佩戴极为夸张的各式翅膀，在镜头前展示着极为自我的性感，当时的她们在台上如花朵般争相绽放，像她们一样性感成为一时众人追捧的潮流。

就像历史朝代的更迭一样，维秘的衰落来的比想象中的还要快，伴随着更多新兴品牌的建立，特别是像Savage X Fenty这样以名人为主导的品牌，变得更受欢迎。自2016年以来，美国女性内衣市场份额变得越来越分散，同样的潮流也在最近几年发生在中国市场里。

伴随着女性经济收入的提升，越来越多的中国女性在购买内衣时多会注重时尚和舒适，国内内衣市场有望快速增长。根据由中国纺织商务协会内衣专业委员会等多方发布的《中国女性内衣白皮书》显示，2021年国内女性内衣市场达到1769医院，比2016年的1397亿元增长了近27%。

报告指出，虽然女性内衣产业在西方从二十世纪初开始发展，至今已有百年历史，但现代内衣产业在中国的起始点，直到二十世纪八十年代才开始，“与美国和日本的内衣市场不同，中国的内衣市场仍然很‘新鲜’，而且高度分散，这意味着国内顶级品牌有机会领到这个行业。”中国纺织商务协会内衣专业委员会主席彭贵福说到。

相关数据显示，内衣占人均服装支出的比例、女性内衣消费支出和消费频次等方面，中国市场与美国和欧洲发达市场仍有较大差距。中国女性每年平均在内衣上的花费在40美元左右，而许多发达国家的这一数字为100美元。

用这些数据反推最近国内新兴内衣品牌的兴起，主打舒适天然符合亚洲人的新兴品牌，他们在市场当中的快速兴起，也不无其中道理。

但，在现在这样的市场情况里，你算好今年要给自己的内衣花多少钱了吗？

撰文：juraj

编辑：周杨