打造工商业品牌 提升城市影响力

编者按

中共中央、国务院近日印发《质量强国建设纲要》，引起高度关注。《纲要》提出：“到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升”“企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围更加浓厚，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。”高知名度品牌的多少，是衡量一个城市综合竞争力的重要标志。本文作者结合工作实践，针对如何打造工商业品牌尤其是本地品牌，从而推动城市影响力提升提出相关观点及建议，敬请关注。

一个城市的影响力，与城市的地理位置、政治经济地位、历史文化等资源秉赋密切相关。城市发展，拼的是经济，而发展经济的要素资源可通过全球配置，经济活动产生的产品和服务也可通达全球市场。如今一个城市的影响力，完全可以以工商业为载体，通过打造具有影响力的品牌，突破时间空间限制传播至世界各地。

品牌是城市工商业发展水平的体现，其形成是一个复杂的工程，需要经历与本地同行、国内同行甚至世界同行的激烈竞争，逐渐形成围绕该品牌的成熟商业生态圈，聚集上下游产业链。企业在产品研发、品质管理、宣传营销、售后服务等方面只有大量持续投入，才能占领消费市场，积累忠诚的粉丝。

笔者曾到一家食品包保企业督导食品安全管理工作，得以仔细观察该企业的现代化物流工厂以及总部的软硬件配置、管理情况，深感办企业之不易，把企业办出名更不易。这家算得上本地品牌的企业，成立时间不到20年，如今有230种产品，全国代工厂有32条产品线，线下门店3000家，线上电商入口70家。在疫情期间，企业逆势增长，与竞争对手相比，优势越来越大，靠的就是品牌影响力。

一个城市的本地工商业品牌，是地方经济高质量发展的基础。品牌企业发展的同时会带来税收增长，带动的合作伙伴和上下游产业链还可以促进大量人口就业。有就业就有收入，有收入就能促进消费。正因如此，品牌企业可带动一个区甚至一座城市发展繁荣。

尽管企业是品牌建设的主体，但打造品牌不仅仅是企业的事。政府应完善相关政策，助力企业转型升级；指导帮助企业维权，打击假冒伪劣行为，保护名牌声誉。工商业组织应发挥作用，为企业品牌建设争取政策支持。

打造有影响力的品牌，不可能一蹴而就。品牌产生于千千万万户市场主体之中，发展市场主体是品牌培育的基础。相关部门应以战略眼光培育市场主体，从广大市场主体中发现充满活力和潜力的成长型中小企业，精心呵护，使这些品牌脱颖而出。

尊重并珍惜城市的品牌，是一座城市的消费文化，也是这座城市的营商环境。一个城市，如果有各类工商业品牌如雨后春笋般成长发展，这座城市注定是活力之城、希望之城。

武汉市市场监管局副局长 王成学